EVITA PERDER DINERO EN FACEBOOK ADS HACIENDO ESTO

Muy buenas. Si no me conocéis me presento. Me llamo Edu y algunos también me conocen como marketero. Bienvenido a mi canal. En el vídeo de hoy vamos a ver una configuración que debes implementar en algunas de las campañas de Facebook Ads para evitar perder dinero. Si no lo haces, es muy probable que pierdas bastante dinero debido a esto.

Antes de ir con el vídeo, te voy a pedir que si te gusta este tipo de contenido, me des un like y te suscribas. Si no lo has hecho ya de esta forma, apoyo al canal. Gracias. Vamos con ello.

Esta configuración se debe aplicar cuando creamos campañas de tráfico. Si habéis visto alguno de mis vídeos, ya sabéis que este tipo de campañas, las campañas de objetivo tráfico, solo se deben de crear en dos escenarios. Si no sabes que escenarios son. Echa un vistazo a este vídeo, pero no lo veas ahora. Guárdatelo para verlo más tarde. Continúa viendo este.

Bueno, pues lo primero que vamos a hacer es ver los problemas principales que tienen las campañas de tráfico. Tenemos que tener en cuenta que Facebook hace lo que nosotros le digamos que haga. Es decir, si le decimos que optimice para visualizaciones de un vídeo, va a buscar gente que va a ver un vídeo y ya está. Nada más.

Si le pedimos que optimice para generar interacciones con una publicación de imagen, lo que va a hacer es buscar gente que realice interacciones con una publicación de imagen, sean interacciones negativas o sean positivas. Da igual, siempre que sea una interacción, Facebook lo va a considerar como trabajo bien hecho y objetivo cumplido. Y si una publicación se llena de malos comentarios o de comentarios negativos, da igual.

Facebook va a buscar más gente que cree comentarios negativos. Entonces, cuando creamos campañas de tráfico, lo que tenemos que entender es que lo que le estamos diciendo a Facebook es Facebook. Queremos que encuentres gente que haga clic en nuestro anuncio porque Clics es sinónimo de tráfico, al menos para Facebook. Sabemos que no es así, pero para Facebook es así.

Tráfico es sinónimo de clics, por lo tanto, lo que te voy a dar son clicks. Los clicks pueden ser intencionados o no intencionados, es decir, accidentales. Y de hecho, en las campañas de tráfico es muy normal encontrarnos con un montón de clicks en la analítica de Facebook y luego, cuando vamos a la analítica de Google Analytics, nos encontramos muchísimas menos visitas que los clicks que aparecen en Facebook.

Y eso es por esto, porque hay mucha gente que hace click sin querer en su móvil, porque son un poco torpes y en cuanto llegan a la URL se van. Y lo que sucede es que Google Analytics, para evitar este tipo de interacciones, lo que hace es eliminar todas esas visitas que no han pasado el tiempo suficiente en una página.

Y por eso hay una gran discrepancia entre los clicks que aparecen en Facebook y las visitas que aparecen en Google Analytics. La cuestión es que Facebook no sabe diferenciar entre torpeza e interés real, así que puede que esté optimizando tu anuncio para gente torpe. Esto es así. Lo tenemos que tener muy claro. Bueno, visto es un poco los problemas que tienen las campañas de tráfico.

Ahora vamos a ver dos posibles soluciones que pueden mitigar bastante esos problemas de las campañas con objetivo tráfico dentro de Facebook Ads. Vamos dentro de Facebook para enseñaros qué podéis hacer al respecto. Bueno, pues estamos aquí dentro de una cuenta publicitaria de ejemplo vinculada a la cuenta de marketero, y lo primero que vamos a hacer es crear una campaña haciendo clic en este botón verde.

Vamos a seleccionar tráfico, continuar perfecto. Vamos al nivel de HT o conjunto de anuncios, nos aseguramos de seleccionar la opción Página web. Es decir, queremos que la conversión suceda en una página web. Entonces seleccionamos página web, bajamos un poquito y aquí nos aseguramos que en vez de link clics seleccionamos landing, pitch, views o visualizaciones de landing page. De esta forma nos vamos a asegurar que Facebook optimice para que la gente que hace clic en el anuncio, al menos llegue al nivel de la otra forma.

Recordad que hay mucha gente que hace clic de forma accidental y en cuanto se empieza a cargar la URL no permiten ni siquiera que se cargue y cierran para volver a Facebook porque lo han hecho accidentalmente. En este caso, Facebook va a eliminar esos clics accidentales y se va a asegurar de solamente encontrar gente que llega a la página web, a la URL, a la landing y pasa un mínimo de tiempo en ella.

Lo segundo que podemos hacer para evitar más gente torpe si todavía no estamos contentos, simplemente seleccionando un landing page views como modelo de optimización de nuestra campaña, lo que vamos a hacer es vamos a seleccionar ubicaciones manuales y lo vamos a hacer de la siguiente forma En el nivel de HT o conjunto de anuncios, vamos a bajar hacia abajo y aquí vamos a seleccionar ubicaciones manuales.

Lo primero de todo es eliminar Audience Network, porque ahí es donde los anuncios son más pequeñitos y donde suceden la mayor cantidad de clicks accidentales. Y además, ahora también vamos a fijarnos en las ubicaciones premium. Esto fuera, esto fuera, esto fuera. Y aquí vamos a Obviamente el FIB es la ubicación más premium de todas, la más cara, pero la que mejor funciona.

Esto nada. Esto. Nada. Perfecto, perfecto. La columna derecha. Fuera! Es esto! Fuera esto, fuera esto, fuera. Esto lo dejamos y todo esto lo dejamos. Estas son las ubicaciones más premium y las que tienen menos probabilidad de recibir clics accidentales. Entonces, repasando un poco, primero, si utilizamos una campaña de tráfico y queremos evitar clics accidentales, seleccionamos la opción de optimización para Landing Page Views, no para Link Clics y por último, seleccionamos las ubicaciones más premium, que son las más grandes y por tanto son las más difíciles de recibir.

Clics accidentales. Como he dicho antes, este tipo de campañas, las campañas con objetivo tráfico solamente se deben de crear, en mi opinión en dos escenarios, y eso lo explico en este vídeo de forma muy detallada, paso a paso.