7 SECRETOS FACEBOOK ADS

Muy buenas. Si no me conocéis me presento. Me llamo Edu y algunos también me conocen como marketero. Bienvenido a mi canal. En el vídeo de hoy vamos a ver Los siete secretos mejor guardados sobre Facebook. Obviamente, tras este vídeo van a dejar de ser secretos, pero no importa, no pasa nada, lo podréis soportar. Antes de ir con el vídeo te voy a pedir que si te gusta este tipo de contenido me des un like y te suscribas.

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Primer secreto. La estrategia lo es todo. No os podéis imaginar la cantidad de veces que he trabajado con agencias de marketing en los últimos 11 años y muy poquitas veces me he encontrado con agencias que tengan una estrategia clara para tu producto o servicio. Y esto, amigos míos, es la parte fundamental para que nuestras campañas funcionen. Puedes saber manejar la plataforma de Facebook Ads a la perfección, pero si no tienes una estrategia para tu producto, para el nivel de precios que tienen tus productos o servicios, no vas a conseguir campañas rentables.

Esto es muy importante. Siempre tienes que tener una estrategia clara y definida y bien pensada para tener alguna posibilidad de que tus campañas funcionen. Si no tienes una estrategia, no van a funcionar. Segundo secreto A día de hoy, finales de 2022, las creatividades de vídeo funcionan mejor que las de imagen. Tenemos que entender qué es lo que está pasando en el mundo del Social Media.

Desde hace ya unos años ha aparecido YouTube. Bueno, no es que haya aparecido, pero sí que es verdad que ha cobrado mucho protagonismo en los últimos años. Ha aparecido TIC Toc, ha aparecido Instagram con Riles, Stories, etcétera El vídeo está de moda y como el vídeo está de moda, todas las plataformas están intentando competir entre ellas y por esa razón Facebook premia a todas esas publicaciones que tienen vídeo en vez de imagen.

A ver, esto no significa que las imágenes hayan dejado de funcionar y que siempre tengáis que utilizar vídeos. Pero lo que sí os digo es que, según mi experiencia, los vídeos en general funcionan mejor. Y digo en general, porque sí que me he encontrado en los últimos meses algunas imágenes que también han funcionado muy bien, incluso mejor que los vídeos.

La cuestión es que siempre tenemos que testear y tenemos que buscar qué tipo de creatividad es la que mejor funciona para cada campaña. Pero a grandes rasgos podemos decir que a día de hoy, finales del 2022, los vídeos son lo que mejor están funcionando como creatividad para nuestras campañas de Facebook Ads. Tercer secreto Tras la actualización, Ios 14, el copy de nuestros anuncios se ha convertido en una de las partes más importantes de toda campaña dentro de Facebook.

La razón es porque Ios 14 ha afectado muy negativamente a todo el target. Dentro de Facebook Ads tenemos que entender que antes de la actualización Ios 14, Facebook recibía un montón de información sobre los gustos y comportamientos de los usuarios de Facebook fuera de Facebook. Es decir, a través de cookies, Facebook recibía un montón de información sobre los sitios que eran visitados por los usuarios de Facebook una vez salían de la plataforma.

Esto después de Ios 14, ha dejado de suceder y por lo tanto Facebook ha perdido esa información externa y ahora solamente se tiene que centrar o se puede centrar en toda la información que recibe desde dentro de la plataforma, desde dentro de Facebook. Obviamente esa información se ha reducido muchísimo y por eso todo el target se ha ido un poquito al carajo, la verdad.

Alguien, por favor, quiere pensar en lo menos una manera de conseguir que nuestros anuncios funcionen como antes es escribiendo copy que solamente sea relevante para nuestro público objetivo. De esta forma, cuando Facebook recibe interacciones con nuestros anuncios porque ese copy está siendo interesante para un segmento dentro de la audiencia de Facebook, Facebook lo que va a hacer es va a buscar más gente similar a esa gente que ya ha interactuado con nuestro anuncio, porque ese copy y también esa creatividad les ha despertado interés.

4.º secreto El 95% de las veces utilizo únicamente el escalado horizontal, es decir, escalo mis campañas duplicando los assets que están generando conversiones. Ya sabéis que hay otro tipo de escalado que es el escalado vertical, que consiste en ir aumentando el presupuesto paulatinamente de nuestros assets o de nuestra campaña. Y yo lo que me he encontrado en los últimos meses es que este tipo de escalado no funciona tan bien como el escalado horizontal.

El estado vertical diría que el 97 o el 100% de las veces que lo he probado en los últimos meses siempre ha dejado de funcionar. Siempre que lo he probado con un assert, ese ha dejado de funcionar y he tenido que volver hacia atrás el presupuesto que tenía establecido. Entonces, por qué digo que el 95% de las veces?

Pues porque ese cinco restante siempre lo utilizo para testear el escalado vertical y otro tipo de escalado. Lo que no podemos hacer es siempre quedarnos haciendo exactamente lo mismo, siempre tenemos que testear nuevas cosas y por eso yo siempre dedico un 5% de las veces que hago escalado a testear otro tipo de escalado para ver si funciona mejor que el escalado horizontal.

Pero al día de hoy el escalado que mejor funciona es el escalado horizontal, o lo que es lo mismo, duplicar los assets que nos están generando más conversiones con mayor retorno. 5.º secreto el 99,999% de las veces debes usar campañas de conversión, pero recordad, conversión no es sinónimo de ventas. Una conversión puede ser lo que queramos, puede ser cualquier tipo de evento que suceda dentro de nuestra web, que consideramos que es un evento importante, podemos hacer que ese evento sea una conversión y podemos optimizar nuestras campañas para que Facebook busque gente que realiza esa conversión.

Así que olvidaos de esto de que conversión solamente es venta, porque muchas veces no podemos generar ventas por muchos factores, por el presupuesto o por el precio de nuestro producto, etc Tenemos que tener claro que la conversión puede ser el evento que nosotros queramos. Entonces lo que tenemos que tener claro es que el objetivo tráfico, el objetivo engagement o interacción, este tipo de objetivos son objetivos secundarios.

En el 99,9% de las veces lo que vas a querer es generar ventas. Bueno, pues utiliza conversiones o tipos de conversión que te acercan a esas ventas y configurarlos en tu página web y pídele a Facebook que optimice sus campañas para conseguir más de esos eventos. 6.º secreto A día de hoy el marketing abierto es lo que mejor funciona, y cuando digo abierto me refiero a totalmente abierto.

No poner ningún tipo de interés. Esto es lo que mejor funciona conjuntamente con las audiencias local o los públicos similares. Pero si no tenemos públicos similares nos va a ir mucho mejor. Si dejamos un marketing totalmente abierto. Esto por qué es así? Por lo que he explicado anteriormente de que después de la actualización, Facebook ha dejado de tener o recibir un montón de información sobre el comportamiento y los gustos de los usuarios de fuera de Facebook.

Y eso ha hecho que la información que tiene de sus usuarios sea mucho más limitada. Y debido a esto Facebook. Ahora la forma en que funcionan sus campañas es mostrando sus campañas o los anuncios a un montón de gente viendo qué tipo de público interacciona y reacciona mejor y genera conversiones a esos anuncios y buscando gente similar, esas personas que han generado interacciones y conversiones con esos anuncios.

Esa es la forma en que funciona Facebook Ads a día de hoy. 7.º secreto es súper importante que tengas unas reglas muy claras y concisas sobre cómo vas a optimizar tus campañas. Si todavía no tienes una metodología propia de optimización de campañas, te recomiendo que eches un vistazo a este vídeo donde te explico mi forma, mi metodología y te lo explico de una forma súper detallada, paso a paso, para que si quieres la utilices para tus campañas.