CÓMO HACER RETARGETING DINÁMICO DE PRODUCTOS EN FACEBOOK ADS 2023

Muy buenas. En el vídeo de hoy vamos a ver cómo hacer marketing dinámico de productos en Facebook Ads. El escenario más típico es cuando tenemos un I Commerce y queremos crear una campaña que ataque a aquellas personas que ya han añadido algo al carrito y lo queremos hacer mostrándoles anuncios que enseñen ese producto que ya añadieron al carrito.

Por eso se llama marketing dinámico. Esto es como cuando vas a Amazon y añades salgo al carrito o un libro o lo que sea, y ese producto comienza a perseguirte por todo internet. Bueno, pues esto es verdad que es un poco molesto para el usuario, pero en términos de conversiones y ventas funciona súper bien, por eso se hace tanto.

Si quieres aprender a crear este tipo de campañas de principio a fin, quédate hasta el final del vídeo. Venga, vamos con ello.

Bueno, pues estoy aquí en el backoffice de un WordPress, el de ejemplo, me gasto el punto com. Ya sabéis los que habéis visto algún vídeo en el canal. Ya conocéis esta página web. Es una página web que creé simplemente para poder crear tutoriales en YouTube. Y bueno, que sepáis que este tutorial lo voy a hacer con WordPress y WooCommerce, que es un plugin para crear único mes dentro de WordPress, pero básicamente también te va a servir si tienes Shopify o cualquier otra plataforma para vender en Internet.

Al final lo que va a cambiar será el plugin que utilicemos para crear el feed de productos y poco más. Todo lo demás te va a servir, así que quédate hasta el final del vídeo si quieres aprender a crear este tipo de campañas de principio a fin, entonces lo primero que tenemos que hacer en este caso, estamos en WordPress, es venir aquí a plugins, vamos a plugins y vamos a añadir nuevo plugin, vamos aquí y vamos a poner CVX, le damos a instalar, hacemos clic en Instalar y una vez que se ha instalado, hacemos clic en Activar.

Yo ya lo tengo instalado y activo, por lo tanto no tengo que hacerlo. Pero que sepáis que siguiendo estos pasos vais a llegar al mismo destino que yo a tener el plugin instalado y activo dentro de vuestro WordPress. Además es un plugin gratuito, seguramente tiene algunas limitaciones, pero yo todavía utilizándolo no me las he encontrado, así que lo podéis utilizar perfectamente de forma gratuita.

Entonces, una vez que ya tenemos esto, lo que vamos a hacer es vamos a hacer clic aquí y vamos a hacer clic en o Crear Fin. Bajamos y empezamos a crear nuestro fin. Vamos a decirle el sitio donde se encuentra nuestro y comer. En este caso yo estoy en España y voy a seleccionar España para la plantilla. Voy a seleccionar Facebook Catálogo Instagram para el nombre, le voy a llamar Catalog Facebook uno perfecto.

El tipo de archivo lo voy a dejar en XML. Todo esto lo voy a dejar como está, pero lo único que tengo que cambiar es aquí, a la altura de top real o la URL de producto, la URL de destino. Voy a seleccionar esta opción de aquí URL Tu secure vale, no sé si en castellano aparecerá otro nombre, pero buscad si lo tenéis en castellano, buscad algo que sea parecido a esto que dice aquí.

Muy bien, no tocamos nada más y lo que vamos a hacer es actualizar y generar feed. Perfecto, ya lo tenemos, aquí lo tenemos. Vamos a darle a regenerar para asegurarnos de que está 100% actualizado. Muy bien, perfecto. Y ahora lo que vamos a hacer es, vamos a hacer clic en este simbolito que aparece aquí cuando nos ponemos encima y ya tenemos esta URL copiada en nuestro portapapeles.

Bueno, tras haber creado el feed de productos dentro de nuestro comercio, ahora lo que tenemos que hacer es crear el catálogo dentro de nuestro vices manager. Vamos a ver cómo hacerlo. Hacemos clic en estas tres rayitas de aquí y tenemos que bajar hasta abajo del todo y hacemos clic en Commerce Manager. Perfecto. Bajamos hasta abajo y hacemos clic en Añadir Catálogo.

Muy bien. Seleccionamos y Commerce. Hacemos clic en siguiente. Dejamos seleccionada esta opción. Vamos a darle un nombre. Catálogo uno. Vamos a hacer clic en Crear y ya tenemos nuestro catálogo creado. Sin embargo, no tenemos los productos añadidos a este catálogo, simplemente tenemos creado como el recipiente donde vamos a meter esos productos. Entonces vamos a ver ahora cómo meter esos productos en este catálogo perfecto y estamos dentro del catálogo.

Vamos a hacer clic en DataSource o fuentes de datos, seleccionamos Data, hacemos clic en siguiente, le decimos que sí. Estamos listos para subir nuestro fichero, hacemos clic en siguiente, seleccionamos usar una URL. Ahora recordad que ya tenemos la URL pegada en nuestro portapapeles, así que simplemente seleccionamos este campo, la pegamos ahí y hacemos clic en Siguiente. Muy bien, vamos a decirle cómo de frecuente queremos que se actualice este fin de productos.

Vamos a decirle que se actualice diariamente, vamos a seleccionar que sí, que lo haga a las 03:00, por la noche, cuando cuando menos gente está visitando la página web, perfecto, hacemos clic en Siguiente. Todo esto está OK. Lo único que vamos a cambiar aquí es la moneda. Vamos a seleccionar el Euro perfecto. Next y subir. Vamos a esperar.

Perfecto. Ya lo tenemos. Ya se han subido los 20 elementos que tenemos publicados en esa página web. 20 productos que en teoría se están vendiendo en esa página web, en ese y Comex. Vamos a ver los elementos, vamos a ver los productos. Vale, aquí todavía se están subiendo, pero aquí ya aparecen con el precio. Muy bien, perfecto. Bueno, pues ahora lo que vamos a hacer ya es crear la campaña de marketing dinámico dentro de nuestro Ads Manager.

Vamos a hacer clic en estas tres rayitas de aquí. Seleccionamos Ads Manager. Bueno, pues una vez ya en la cuenta publicitaria hacemos clic en Crear, seleccionamos Ventas, Continuar, vamos a darle un nombre a esta campaña perfecto. Campaña Remarketing Dinámico uno. Vamos a activar esta opción de catálogo. Aquí no tocamos nada más. Vamos al nivel conjunto de anuncios, vamos a darle también un nombre perfecto H1, recargue pin dinámico perfecto.

Tenemos que asegurarnos de que aquí seleccionamos conversiones y también nos tenemos que asegurar que el evento, el tipo de evento que vamos a seleccionar, lo que tenemos que seleccionar es el evento ventas o compras. En este caso que está en inglés perfecto. Aquí vamos a poner un presupuesto más bajo, tenemos una fecha de comienzo, podemos seleccionar una fecha de finalización con una hora de finalización.

Aquí vamos a seleccionar la opción de retar a gente que ha interactuado con nuestros productos fuera de Facebook. En este caso, vamos a seleccionar gente que ha añadido al carrito pero que no ha comprado. Muy importante tener en cuenta que cuando seleccionamos este evento vale esta condición. Lo que ya está haciendo está excluyendo aquellas personas que nos han comprado, con lo cual aquí abajo no tenemos que crear ninguna exclusión.

Vale, ya está aquí. Es como una especie de paquete que está haciendo remarketing a aquellas personas que han añadido algo al carrito pero que no han comprado, con lo cual no tenemos que tocar nada más. Entonces dejamos eso seleccionado. Perfecto. Aquí no tocamos nada más. Recordad, no tenemos que tocar ni país ni nada porque es una audiencia ya personalizada, entre comillas.

No es una audiencia personalizada que nosotros creamos a propósito, sino que el sistema, con este sistema que estamos utilizando para crear esta campaña, ya nos está creando automáticamente una audiencia personalizada. Y esa audiencia personalizada es gente que ha visitado nuestra web, ha añadido algo al carrito pero que no ha comprado o no ha terminado de comprar. Perfecto. Bueno, pues ya tenemos eso ahí configurado.

Nunca, nunca, nunca activas esta opción de aquí. Por qué? Porque si activamos esta opción de aquí, lo que estaríamos haciendo sería combinar o mezclar audiencias templadas o audiencias calientes con audiencias frías. Es decir, son dos tipos de audiencia totalmente diferentes a las que hay que atacar de formas totalmente diferentes. Con lo cual, aunque se parecerían en algo, digamos que los perfiles de esas personas sí que se parecerían.

Lo que no se parecerían serían sus acciones y el nivel de conocimiento que tendrían esas personas sobre nuestra marca y nuestros productos. Por eso la forma que elegimos para atacar a esas audiencias es totalmente diferente. Así que nunca seleccionar esta opción. Perfecto. Vamos a dejarlo como ubicaciones automáticas. Y ya sabéis lo que siempre digo, siempre que tengamos una campaña donde haya una conversión específica, sea una conversión en forma de conversión o de evento de píxel, o una conversión interna de Facebook como por ejemplo el formulario LEED.

En estos ejemplos siempre debemos utilizar ubicaciones automáticas. Bueno, no siempre debemos utilizar ubicaciones automáticas. Yo muchas veces utilizo ubicaciones manuales, pero porque soy un puto friki, pero ubicaciones automáticas está bien, porque al final lo que Facebook va a hacer es va a optimizar esas ubicaciones que mejor funcionan en los momentos que mejor funcionan a las personas que mejor funcionan en cada momento.

Perfecto. Bueno, pues lo dejamos así, lo dejamos con ubicaciones automáticas. Bueno, pues ahora vamos al nivel de anuncio perfecto, nos aseguramos de que la página en cuestión, la página que queremos utilizar para esta campaña está seleccionada también. Si la tuviésemos, nuestra cuenta de Instagram está asociada a esa página de Facebook perfecto también. Ya sabéis, como siempre, aquí podéis cambiar el nombre del anuncio.

Bajamos hacia abajo. Esto lo vamos a deseleccionar. Perfecto. Esto lo dejamos activado. Muy bien, aquí no tocamos nada. Vamos a poner un texto principal. No desaproveches esta oportunidad. Perfecto. El ID la va a ser el nombre del producto. La descripción podemos poner por ejemplo short description perfecto el culto acción lo podemos dejar como shop now como la página web vamos a seleccionar o vamos a copiar y pegar la URL de nuestra página web.

Perfecto, vamos a pegarlo aquí muy bien display, link o la URL que se muestra. Vamos a volver a pegarlo pero quitamos el https y las barritas. Perfecto. Muy bien, vamos a seleccionar cuál es el link al que queremos que nuestros usuarios lleguen para poder comprar esos productos que les estamos mostrando. Entonces hacemos clic en este botoncito de aquí y vamos a seleccionar la última opción de toda la URL.

L Nos va a dar un error, pero es muy fácil de solucionar. Seleccionamos las dos as, hacemos clic y quitamos esta opción. Perfecto, ya tenemos todo bien configurado. Vale, tenemos el nombre del producto, el texto principal y el culto action. Y aquí todos los productos que van a ir cambiando dependiendo de qué producto es el que es. El usuario que está viendo ese anuncio en ese momento ha añadido al carrito y no ha comprado.

Perfecto. Muy bien, aquí no tenemos que tocar nada. Aquí tampoco tenemos que tocar nada, aquí tampoco nada aquí. Tenéis que seleccionar esta opción. Si no la estuviese, para que os deje utilizar o os deje elegir el píxel y también el dominio que está asociado a ese píxel y ya lo tendríamos. Simplemente ahora habría que publicar. A mi me va a salir este mensaje de que tengo que añadir un método de pago porque no lo echo en esta cuenta ya que es una cuenta publicitaria de ejemplo.

Pero que sepáis que siempre que vais a utilizar una cuenta publicitaria debéis de tener un método de pago asociado para que Facebook os pueda cargar el gasto que estéis realizando en vuestra cuenta publicitaria. Entonces yo no lo voy a hacer porque ya os he dicho que esta es una cuenta de ejemplo, pero que sepáis que una vez que publicáis la campaña entra en review durante unas horas o hasta 24 horas puede estar en review y una vez que esté aprobada empezaría a funcionar y entonces esta campaña la verían personas que añaden productos de vuestro hijo al carrito y no los terminan de comprar.

Y entonces lo que verían esos usuarios en su feed de Facebook, tanto en el móvil como en la página web, lo que verían serían ese producto que han añadido al carrito y que no han terminado de comprar. Si te ha gustado este vídeo y quieres profundizar más en este mundo de metas y de Facebook Ads, te dejo este vídeo por aquí.

Es un curso 100% actualizado sobre Meta Ads que acabo de subir recientemente a mi canal. Es un curso avanzado que se ha avanzado. No significa que no sea para todos los públicos. Lo es, pero es un curso 100% actualizado, avanzado, que está súper bien. Te lo dejo por aquí para que le eches un vistazo.