7 ACCIONES PARA CONSEGUIR RESULTADOS CONSISTENTES EN FACEBOOK ADS

Muy buenas. En el vídeo de hoy vamos a ver varios consejos para obtener resultados consistentes en Facebook Ads. Uno de los problemas más comunes que ven muchos anunciantes en esta plataforma es que obtienen buenos resultados tres días y luego llegan cinco días sin resultados. De repente otros dos días con buenos resultados, seguidos de cuatro días de nuevo sin resultados, etc, etc En este vídeo vamos a ver siete acciones que podemos llevar a cabo para intentar conseguir resultados más homogéneos a lo largo del tiempo.

Y esto a su vez va a hacer que podamos predecir mucho mejor las ventas de nuestro negocio. Venga, vamos con ello.

La primera acción, que es fundamental para intentar tener más consistencia en nuestros resultados en Facebook Ads es acostumbrarte a mirar tus campañas en bloques de siete días. No hagas trading con tus cuentas publicitarias. Hay mucha gente que en cuanto lanza una campaña está pendiente de la campaña, de los anuncios y de los conjuntos de anuncios. Cada hora, cada minuto está constantemente mirando.

Esto no sirve absolutamente de nada. Lo único que vas a conseguir si haces esto es que vas a hacer cambios cuando no debes de hacerlos, y esto va a hacer que la campaña vuelva a entrar En la fase de aprendizaje. Siempre va a haber variaciones. Es imposible tener el mismo número de ventas cada día. Lo que tenemos que hacer es analizar nuestras campañas en bloques de siete días, por ejemplo de lunes a domingo, e intentar hacer mejoras para que un bloque de una semana, por ejemplo, si estamos un lunes y estamos realizando cambios en nuestra campaña.

El objetivo es que de este lunes al próximo domingo los resultados sean mejores que los que obtuvimos en la semana anterior y así sucesivamente. Esta es la forma correcta de gestionar publicidad online. Olvídate de estar todo el rato pendiente de la campaña porque no sirve de nada. De hecho es perjudicial porque seguramente que si estás mirando la campaña todo el rato, vas a acabar tocando cosas y esos cambios van a fastidiar toda la campaña.

Lo mejor es lanzar o realizar cambios un lunes o un martes y esperar seis o siete días hasta ver la campaña de nuevo, ver la analítica. Otra cuestión a tener en cuenta dentro de esta acción es que debemos pensar que típicamente los negocios muchas veces tienen algún tipo de temporalidad o bien a largo plazo, o bien a corto plazo, es decir, dependiendo del tipo de negocio que tengas, es muy probable que los fines de semana funcionen muy bien y entre semana sea un poquito más flojo o viceversa.

Esto es totalmente normal y te diría que sucede prácticamente en todos los negocios. Por eso es tan importante analizar todo en bloques de siete días. La siguiente acción que podemos llevar a cabo para intentar conseguir esos resultados consistentes que siempre estamos buscando es usar target abierto. Cuando usas intereses o luca, la ex, tienes una primera fase de aprendizaje.

Después vienen los buenos resultados y poco después llega el bajón. Esto es súper típico. Entonces, debido a este bajón te ves obligado a cambiar el copy y la creatividad, sea imagen, sea vídeo, lo que sea. Con el marketing abierto vas a tener una fase de aprendizaje más extensa. Va a durar más al principio, te va a costar más conseguir esos resultados que estás buscando, pero una vez que lleguen van a ser mucho más consistentes.

El Roast no va a ser tan alto como en la fase de buenos resultados con intereses y Luca LAX. Eso es verdad, pero va a durar muchísimo más en el tiempo. Es decir, por un lado, la fatiga sucede mucho más tarde y además los resultados son mucho más consistentes. Esto es totalmente normal y lógico, porque lo que estamos haciendo con el marketing abierto es darle a Facebook la mayor libertad posible para que encuentre esas personas que disparan el evento o la conversión objetivo de nuestro negocio, sea lead o sea, ventas.

La siguiente acción que podemos llevar a cabo es testear frecuentemente copy y creatividades, e incluso aunque tengamos anuncios, campañas, conjunto de anuncios que están funcionando bien o muy bien, da igual. Siempre debemos estar testeando continuamente lo que estoy utilizando. A día de hoy es dos campañas, una campaña que es como una especie de sandbox o entorno de experimentación que utilizo para testear constantemente nuevas creatividades y nuevo copy.

Y luego lo que tengo es otra campaña donde se encuentran todos mis conjuntos de anuncios y todos los anuncios que funcionan correctamente y que me están dando buenos resultados. Entonces lo que hago siempre es comparar los resultados que obtengo en el sandbox con los resultados que tengo en mi control Group, que es esa campaña donde se encuentran todos los conjuntos de anuncios y anuncios que están funcionando correctamente.

Esto es fundamental por dos cosas Primero, para tener siempre un back up, para que cuando nuestro anuncios y conjuntos de anuncios que están funcionando dejen de hacerlo. Y lo segundo, para que podamos siempre mejorar los resultados. Otra acción que debemos de realizar constantemente es testear nuevas ofertas y cuando digo oferta no me refiero a una oferta con un descuento.

No, no me refiero a eso. Me refiero a que tienes que practicar tus servicios o productos con ofertas. Y te pongo un ejemplo, yo podría llevar la publicidad de un dentista, por ejemplo, o de dentistas en general, y lo que podría hacer sería crear una oferta que fuese algo así como que consigo 30 lips cerrados cada mes y si no lo consigo te devuelvo el dinero invertido más 100 € por haberte hecho perder el tiempo.

Esto sería una oferta para que entendamos que oferta no es una oferta con descuento que muchas veces es lo que pensamos que es. No, no una oferta simplemente es paquetito, es el producto o servicio que estamos ofreciendo. Obviamente si eres un chico, si vendes tazas o vendes camisetas, esto no aplica. Esto aplica más posiblemente para negocios de servicios, pero sí que es verdad que siempre tenéis que testear ofertas.

Incluso se me está ocurriendo ahora por el camino, que incluso si eres un y comer, también puedes testear ofertas, testear un dos por 113 por dos, etcétera Pues testear bundles o paquetes, paquetes de varios productos. Todo esto lo puedes hacer y esto al final son ofertas que puedes testear en tus campañas para ver cómo puedes obtener el mayor precio de venta con las ofertas.

Funciona exactamente igual que con las creatividades, ya sean imagen, video o con el copy. Siempre tenemos que tener un control group y debemos tener un entorno de experimentación donde comparamos unos resultados con los otros. De esta forma vamos a darnos cuenta perfectamente qué tipo de ofertas son las que mejor funciona. La siguiente acción consiste en no hacer cambios frecuentes en tus campañas.

Muchísima gente lanza una campaña y lo primero que hace es ponerse a toquetear cosas al día siguiente de que la ha lanzado. Esto es lo peor que puedes hacer. No toques la campaña, no toques absolutamente nada. A no ser que haya un error. Obviamente, si hay un error, cámbialo, soluciónalo. Pero una vez que lo has solucionado, espera siete días hasta realizar cambios.

Facebook Ads y su píxel es un sistema de machine learning y necesita aprender para saber y para poder identificar a qué personas le debe mostrar los anuncios y las campañas. Si estamos constantemente haciendo cambios, lo que estamos haciendo es le estamos reseteando ese sistema de machine learning, con lo cual estamos perjudicando los resultados de nuestras campañas. Y obviamente vas a tener resultados muy poco consistentes si estás constantemente haciendo cambios.

La siguiente acción básicamente es una falta de acciones y consiste en esperar y tener paciencia. Lo resultados siempre mejoran con el tiempo. Facebook Ads y el píxel de Facebook es un sistema de machine learning y necesita tiempo para recibir información de todas las interacciones que suceden entre los usuarios dentro de Facebook y nuestras campañas, nuestros conjuntos de anuncios y nuestros anuncios.

Toda esa información, toda su interacción, la procesa y en base a los resultados que va obteniendo y las señales que va recibiendo, va cambiando a que personas le van enseñando los anuncios y nuestras campañas. Por tanto, lo mejor que puedes hacer en la mayoría de casos, a no ser que hayas cometido un error en tu campaña, es simplemente sentarte y esperar a que los resultados poco a poco vaya llegando.

Y la última acción consiste en invertir, si te lo puedes permitir, lo suficiente como para conseguir 50 conversiones a la semana. Esta es la cantidad que Facebook ha dicho que necesita para poder salir de la fase de aprendizaje. Si consigue salir de la fase de aprendizaje, los resultados de tus campañas van a ser muchísimo más consistentes. Y recuerda que no tienes por qué optimizar tu campaña por ventas o si esa acción es una acción que te resulta muy cara de pagar y que por tanto no te puedes permitir invertir lo suficiente como para conseguir 50 conversiones a la semana, puedes elegir otro evento que se encuentre antes de la venta o antes del like para

optimizar tu campaña y te va a ser mucho más barato salir de esa fase de aprendizaje con 50 conversiones a la semana. Y bueno, si este vídeo te ha gustado, te ha parecido interesante y todavía quieres profundizar más en este mundo de meta, te dejo este vídeo por aquí. Es un curso 100% actualizado de metas, precisamente de nivel avanzado.

Aunque sea de nivel avanzado no significa que no sea para todos los públicos. Lo es, pero te lo dejo por aquí para que le eches un vistazo y tú mismo decidas.