MI RANKING DE OBJETIVOS DE CAMPAÑA DE FACEBOOK ADS

Muy buenas. En el vídeo de hoy vamos a ver el ranking de los mejores y peores objetivos de campaña de Facebook ventas, interacción, reconocimiento, etc Todos los objetivos los voy a ordenar de peor a mejor y os voy a tratar de razonar por qué coloco cada uno de ellos en su posición. Esto es súper subjetivo, así que te animo a que si no estás de acuerdo con alguna de las posiciones, me lo digas aquí abajo en los comentarios. Venga, vamos con ello. Vamos con el peor objetivo. Según mi opinión, el objetivo es interacción. La interacción consiste en crear una publicación y pedirle a Facebook que nos consiga la mayor cantidad de interacciones posibles. Pueden ser me gusta, pueden ser comentarios. Pueden ser compartir la publicación, etc Eso es lo que Facebook considera como interacción. Hay muchas cosas negativas con este objetivo. La primera de todas es que no tiene absolutamente nada que ver con vender. Si tu objetivo es generar ventas, debes mantenerte muy lejos de este objetivo. De hecho, hay mucha gente que cuando quiere vender algo y quiere hacer una campaña de marketing, lo que hace es crear un anuncio con un vídeo, crea una campaña de interacción y a continuación, crea una campaña de marketing para intentar atacar a aquellas personas que han interactuado con ese vídeo. Esto es un grandísimo error. La razón por la que es un error es porque el perfil de las personas con ese vídeo, con esa campaña, no tiene absolutamente nada que ver con el perfil de personas que pueden llegar a estar interesadas por tus productos o servicios. Como ya sabéis, Facebook funciona con un sistema de machine learning que aprende en tiempo real sobre las interacciones que realizan los usuarios con nuestras publicaciones. Si el objetivo que le damos a Facebook es simplemente el de interacción, lo que va a hacer es buscar gente que interactúe con nuestro anuncio y ya está. Eso no significa para nada que las personas que interactúan con nuestro vídeo o nuestra publicación estén interesadas en nuestros productos o servicios. Facebook es realmente bueno en hacer lo que le pedimos, así que si lo que le pedimos es interacción, nos va a conseguir interacción y nada más. Otra razón por la que este objetivo es bastante malo es porque si tenemos una publicación, un anuncio que está generando mucha interacción negativa, Facebook no identifica que esa interacción es negativa. Facebook lo único que identifica es que hay interacción. Por lo tanto, si se nos llena la caja de comentarios de comentarios negativos, Facebook lo que va a hacer es buscar más comentarios negativos. Y si también nos encontramos con que nuestra publicación, nuestro anuncio, se llena de caritas enfadadas, lo que va a hacer Facebook es buscar más gente que realice esa interacción. Así que la única razón por la que debes de usar este tipo de objetivo en Facebook Ads es si quieres crear un engagement positivo en tu publicación para luego coger ese anuncio y utilizarlo en una campaña de ventas o delito. Esta es la única razón. Y sí que es verdad que hace meses hace que yo diría que ya años. Esa estrategia de crear una campaña de interacción para generar engagement positivo en nuestra publicación en un anuncio y luego utilizar ese mismo anuncio para, con toda esa interacción, llevarlo a una campaña de leads o de ventas. Esa estrategia ya no funciona tan bien como antes, así que yo prácticamente nunca utilizo este objetivo. Solamente lo utilizo cuando creo una nueva página en Facebook y quiero hacer el warm up de esa página. La primera fase de warm up, tanto de la página como de la cuenta publicitaria, va a ser crear este tipo de campañas. Esta es la única razón por la que uso este objetivo de campaña para nada más. Jamás lo utilizo para una campaña para generar ventas. Poly 5.ª posición Tráfico. El objetivo tráfico solamente lo debes de utilizar para crear campañas de WhatsApp en tu región. Lo permite porque ahora ha habido una nueva ley en Europa donde no se permite crear este tipo de campaña. Pero si esta es una región o estás atacando una región donde sí que permite ese tipo de campaña, el objetivo de tráfico es totalmente válido y lo recomiendo además. Y la otra razón sería cuando queremos mandar tráfico a un sitio web donde nosotros no lo controlamos y por tanto no tenemos capacidad para poner un pixel o para instalar un pixel. Imagínate que, por ejemplo, tienes un podcast en Spotify y quieres llevar visitas a tu podcast. Pues en ese caso sí que deberías utilizar una campaña de tráfico o por ejemplo, tienes un canal de YouTube con mi canal de YouTube y quieres conseguir visualizaciones en tu canal. Puedes crear una campaña de tráfico porque no hay posibilidad. No tenemos la posibilidad de crear o de usar un pixel en nuestra página y por tanto, en ese caso podríamos utilizar otros objetivos. Pero como no tenemos posibilidad de instalar un pixel, lo único que nos queda, la única opción que tenemos, es crear una campaña de tráfico. En estos dos escenarios sí que podemos utilizar este objetivo, pero nunca más. La 4.ª posición en el ranking se la va a llevar el objetivo. Reconocimiento. El objetivo reconocimiento tiene varios usos. Uno Yo lo suelo utilizar como campaña de acompañamiento para campañas de ventas o delitos. Es decir, lo que hago es crear una campaña de leads o de conversiones enfocada a ventas y creo una campaña exactamente igual, pero de reconocimiento, que lo que va a hacer es bombardear a mi público objetivo, muchas veces regulando la frecuencia con la que quiero mostrar mis anuncios a ese público objetivo y la campaña de conversión o de leads lo que va a hacer es mostrar mis anuncios a las personas adecuadas en el momento adecuado, en la ubicación adecuada para generar la conversión. Este es uno de los pocos escenarios en los que utilizo el objetivo reconocimiento. Otro escenario en el que suelo utilizar este objetivo de campaña es cuando quiero crear una campaña que sea 100% hour, es decir, lo más parecido a lo que son los anuncios de radio o de televisión. Básicamente es un anuncio que lo que quiero es bombardear a mi público objetivo, muchas veces con el mismo anuncio, con el mismo mensaje para crear un efecto topos main que se llama. El objetivo es que una persona cuando piense en tu producto o servicio, la primera marca que le venga a la cabeza sea la tuya. Estos son los únicos escenarios en los que recomiendo utilizar este objetivo de campaña. La tercera posición se la va a llevar el objetivo Instalación de apps. La única razón por la que este objetivo se iba a la tercera posición es porque no es un objetivo de campaña demasiado común, pero sí que lo pongo al mismo nivel de campañas de leads o campañas de conversión. Es un tipo de campaña que funciona muy bien y que si tienes una aplicación y quieres promocionar su descarga, este es el objetivo de campaña perfecto para lograr ese objetivo. Y vamos con la segunda posición aquí ya en cuanto sepáis cuál corresponde a esa posición, también vais a saber cuál es la primera posición. Así que vamos a meter un redoble de tambor y esta posición se lo voy a dar al objetivo. Leads. El objetivo Leads es uno de los objetivos que mejor funciona en Facebook Ads, especialmente después de la actualización y OS 14. Como ya sabéis, debido a la actualización OS 14, toda la información que pasaba de las páginas web a Facebook ya no pasa. Algo de información, pero ya no pasa el 100% de la información o el 95%, como sucedía antes de esta actualización. Ahora ya pasa dependiendo del porcentaje de gente en tu público objetivo que tenga iPhone o dispositivos Ios, va a haber un mayor o menor porcentaje de información que pasa de la web a Facebook. Es por esto que el objetivo Leads funciona muy bien, porque todo lo que sucede, toda la interacción que sucede, es nativo de Facebook. Por lo tanto, esa información de interacción del usuario con nuestro anuncio y con el formulario LID está completa al 100%. Por eso me gusta tanto este objetivo de campaña y por eso la verdad es que lo utilizo bastante. Además, ya sabéis que últimamente Facebook ha actualizado este objetivo de campaña con nuevas funcionalidades que están súper bien. Si no sabes a qué me refiero, echo un vistazo en mi canal. Tengo varios vídeos que hablan de este tipo de campañas y además presento estas nuevas funcionalidades que han sido lanzadas hace pocas semanas. Hace pocos meses, y la verdad que es una auténtica pasada. Facebook se ha dado cuenta de que este objetivo funciona muy bien. Es uno de los favoritos de todos los anunciantes y por eso ha puesto mucho énfasis en mejorarlo. Y seguramente que lo va a seguir mejorando. Y ya os podéis imaginar que el último objetivo es el objetivo Ventas. El objetivo ventas o el objetivo. Conversión enfocada a ventas es la razón principal por la que Facebook Ads es tan popular y funciona tan bien en publicidad online. Facebook a día de hoy es la segunda plataforma de publicidad a nivel mundial por volumen de inversión justo detrás de Google y muy lejos de la tercera. Muy, muy lejos. Así que sí, Facebook Ads ha funcionado y sigue funcionando súper bien, por mucho que haya gente que dice que ha dejado de funcionar la forma en como funciona este objetivo es con conversiones. Ya sabéis que las conversiones también funcionan a su vez con eventos del píxel de Facebook. Esto es un sistema súper complejo, súper sofisticado de machine learning que aprende en tiempo real sobre a qué personas le debe Facebook mostrar esos anuncios para que dispare el objetivo ventas, para que dispare esa conversión, ventas o ese evento? Ventas? Bueno, en este caso compras se llama realmente el objetivo. Si quieres ver en profundidad todos estos objetivos, te animo a que eches un vistazo a este vídeo de aquí. Es un curso de metadatos 100% actualizado de nivel avanzado. Que sea de nivel avanzado no significa que no sea para todos los públicos. Lo es, pero en este vídeo vemos todos estos objetivos, los ponemos en práctica y montamos campañas con ellos. Así que te lo dejo por aquí para que le echéis un vistazo.