CÓMO CREAR CAMPAÑA LEAD MAGNET CON FACEBOOK ADS 2023

Muy buenas.

En este vídeo vamos a ver cómo crear una campaña de lead magnet en Facebook Ads.

Un lead magnet es un recursos gratuito que podemos ofrecer

a nuestra comunidad, a nuestra audiencia a cambio de sus datos personales.

Esta es una de las mejores estrategias para crear tu propia lista de emails.

Este recurso gratuito puede ser muchísimas cosas diferentes.

Puede ser, por ejemplo, un checklist.

Puede ser un planificador, un mini curso, etc Dependiendo de tu público objetivo

y tu persona, tú mismo debes decidir qué encaja mejor con ese perfil.

En este vídeo no vamos a ver cómo crear un magnet.

El recurso en sí,

sino que nos vamos a centrar en la parte más técnica

para crear este tipo de campañas dentro de Facebook Ads.

Hasta hace pocas semanas

solo había dos opciones para crear este tipo de campañas en Facebook,

pero acaba de lanzarse una tercera forma que es súper interesante.

En este

vídeo os voy a explicar las tres opciones, pero nos vamos a centrar

y vamos a profundizar más en ese nuevo sistema.

La verdad es que simplifica muchísimo las cosas. Ya lo vais a ver.

Venga, vamos con ello.

Bueno, pues estamos aquí, en un muro que he creado

para enseñaros los tres tipos diferentes de configuración que existen

para crear este tipo de campañas dentro de Facebook Ads.

Vamos a empezar con la primera.

Bueno, pues esta configuración es de las dos que ya existían.

Es la más simple y consiste en lo siguiente

Tenemos un anuncio en Facebook, un anuncio en Facebook Ads.

El usuario hace clic en ese anuncio, va a un formulario.

Un formulario nativo de Facebook rellena los datos, hace clic

en el último botón de ese formulario.

Podemos crear un link para ir a la página web, a nuestra página web,

que es lo que hace el usuario en ese paso llega a nuestra página web

y lo que tiene que hacer es descargar haciendo clic en un botón,

descarga el pdf o lo que sea y ya tendría en su poder ese lead magnet.

Tenemos que tener en cuenta que

la complejidad en este sistema es que tenemos que crear una página específica

dentro de nuestra web para alojar primero ese sitio donde la persona debe de hacer

clic para descargarse el ID magnet.

Y luego, además, tenemos que tener un sitio donde alojar.

Es el ID Magnet.

Puede ser Google Drive, que es lo que

normalmente suelo utilizar,

pero también puede ser

otro servicio de hosting, como por ejemplo Amazon, web, servicios

o cualquier otro sistema,

pero la cuestión es que para esta configuración necesitamos tener una web.

Dentro de nuestra web

necesitamos tener una página específica donde colocar ese culto

acción para que la persona haga clic y se pueda descargar esa guía.

Y por último, tenemos que tener un sitio

donde alojar esa guía o es el ID magnet para que la persona se lo pueda descargar?

Entonces vamos a repasar rápidamente

la persona hace clic en el anuncio en Facebook, llega al formulario

nativo de Facebook, hace clic en el último botón de ese formulario.

Una vez que ya ha enviado los datos, llega a nuestra página

web a una página específica donde se encuentra un culto.

Acción Para descargar la guía, el usuario

hace clic en ese botón y se descarga la guía, la guía o magnet.

Lo que sea. Perfecto. Vamos a ver la segunda configuración.

Esta es la segunda configuración.

Es muy parecida, pero primero es un poquito más compleja que la anterior

y segundo, creo que es un poquito más engorrosa para el usuario.

Y ahora vais a ver por qué lo digo. Es muy parecida.

Hacemos clic en el anuncio en Facebook, vamos al formulario de Facebook

Ads, lo rellenamos, hacemos clic en el botón para enviar nuestros datos.

Y lo que va a suceder en ese momento es que va a aparecer un mensaje

que le va a decir al usuario

que debe de ir a su email, a su bandeja de entrada para recoger o para descargarse.

Es el ID magnet. Entonces, qué es lo que hace el usuario?

El usuario tiene que ir a su bandeja de entrada de su correo electrónico,

por eso

es un poquito más engorrosa para el usuario,

porque así como en la opción anterior, nosotros le podemos poner un link

directamente a la página donde se encuentra. Es el ID Magnet.

Sin embargo, aquí no podemos crear un link que le lleve a su correo electrónico.

Él tiene que ser el que va a su correo electrónico

de forma activa, con lo cual la conversión en este caso es un poquito menor.

No la conversión, sino la descarga del ID magnet en comparación con esta opción

es un poquito menor, porque hay gente que al crearse esa fricción o por lo que sea,

no se lo descarga. Entonces vamos a repasar esta opción.

Hacemos clic en el anuncio en Facebook Ads, rellenamos el formulario,

hacemos clic para enviar esos datos y aparecería un mensaje

diciendo al usuario que debe de ir a su correo electrónico,

a la bandeja de entrada de su correo electrónico para entrar en el email

que ha recibido y descargarse la guía o el ID magnet o lo que sea.

Entonces, esta configuración es bastante más compleja que la anterior,

porque la anterior, si lo recordáis, lo que necesitamos es una web.

Pero yo creo que a día de hoy si vas a crear este tipo de campañas

es muy probable que ya tengas una web, pero dentro de esa web

tenemos que crear una página específica para alojar ese culto acción

para que la persona haga clic en él y se descargue la guía.

Sin embargo, aquí lo que tenemos que hacer es conectar Facebook Ads

con un servicio tipo Xavier integro Mac o Mac.

Bueno, integro Mac ahora se llama Mac,

es lo mismo, pero básicamente lo que tenemos que hacer es conectar Facebook Ads

con un proveedor de servicios de email.

Por ejemplo, yo uso Pocket Response, entonces lo que tengo es aquí en medio,

en este, digamos, en esta flechita.

Imaginaos que tengo integro Mac y integro se me conecta con Gateways.

Entonces lo que hago es que cuando una persona rellena

este formulario, se genera un nuevo usuario en la lista de Get

Response a través de la conexión con Integro Mac.

Una vez que se genera ese nuevo usuario dentro de la lista Get Whispers

de forma automática, manda un email a ese usuario con el Lead magnet.

Bueno, como veis, es una configuración bastante más compleja que la anterior,

pero la verdad es que es una configuración que usa muchísima gente

y creo que el usuario en general está bastante acostumbrado

a funcionar de esta forma, aunque sí que es verdad

que creo que es bastante más engorrosa que esta primera opción.

Y ahora vamos a ver la tercera opción, que es la que vamos a utilizar

para crear nuestra campaña en Facebook y ya vais a ver que es súper sencillo.

Facebook últimamente nos está dando un montón de alegrías

porque está haciendo mogollón de cambios y son cambios súper, súper interesantes

y muy valiosos. Y este es uno de ellos.

Entonces, cómo funciona esta configuración?

Súper sencillo.

Hacemos clic o el usuario hace clic en el anuncio en Facebook?

Va al formulario nativo de Facebook.

Una vez que termina, hace clic en el botón de enviar y en el mismo

formulario de envío le aparece un link para descargarse la guía.

Es decir, todo sucede en el propio formulario de Facebook nativo.

Así que, como os podéis imaginar, esto es muchísimo

más simple que esta opción, por supuesto, y que esta opción.

Entonces, venga, vamos a ver cómo crear esta configuración.

Bueno, pues estamos aquí en un manager donde vamos a crear esta campaña

y vamos a empezar. Hacemos clic en el botón Crear,

seleccionamos leads, hacemos clic en Continuar.

Perfecto.

Ya sabéis que aquí podéis cambiar el nombre de la campaña.

Por ejemplo, Campaña uno.

Perfecto.

Aquí no tocamos nada más.

Vamos al nivel conjunto de anuncios.

Nos tenemos que asegurar que la opción Instant Form o Formularios

instantáneos está seleccionada ninguna de las otras opciones,

sino que tiene que estar seleccionada esta opción.

Perfecto.

Aquí, la primera vez que creéis este tipo de campañas,

os va a aparecer la opción de opción no es obligatorio.

Si queréis usar este tipo de campañas, debéis aprobar los términos

y condiciones de este tipo de campañas, ya que tienen unos específicos.

Así que si no habéis creado nunca este tipo de campañas, aquí

os va a aparecer un mensaje en rojo para que los leáis y los aceptéis.

Yo ya los tengo aceptados porque he creado más veces este tipo de campañas,

pero que sepáis que lo podéis hacer desde aquí.

Vamos a hacer una cosita

un poquito diferente en esta campaña y vamos a activar la opción de

creatividades dinámicas.

Luego vais a ver por qué lo hacemos efecto por aquí.

No vamos a tocar nada más esto ya sabéis que es el presupuesto,

lo vamos a dejar todo por defecto aquí ya sabéis que podéis

poner una fecha de finalización con una hora de finalización.

Muy bien, aquí tampoco vamos a tocar absolutamente nada

en este tipo de campaña.

Lo que yo haría sería dejar todo totalmente abierto.

Me gustaría, si la hiciese realmente atacar España a gente

entre 18 y 65 años, todos los géneros y no tocaría absolutamente nada

esta opción me da igual que esté activa, porque como estoy atacando

a todo un país de forma abierta, no va a cambiar nada.

Fijaos aquí en la audiencia no cambia el tamaño, no cambia

porque estoy atacando a todo el mundo, así que podéis dejarlo activo si queréis.

Y los y las ubicaciones las vamos a dejar en ubicaciones automáticas.

Ya sabéis, mi filosofía con las ubicaciones.

Si tenemos un tipo de campaña que es de conversiones, yo recomiendo

utilizar ubicaciones automáticas, ya que la conversión es un evento

muy característico, muy bien definido y por lo tanto si Facebook me lo consigue,

me da igual donde coloque mis anuncios.

Sin embargo, si tenemos otro tipo de campañas

como por ejemplo campañas de tráfico,

en este caso sí que recomiendo utilizar ubicaciones manuales, vale,

pero en este caso, como

aunque no es una campaña de conversión, es una campaña de leads, es una conversión.

Así que lo vamos a dejar en ubicaciones manuales, vamos al nivel de anuncio.

Muy bien, aseguraros de que tenemos seleccionada la página en cuestión.

Sólo tenéis que hacer desde aquí.

Aquí tenéis que seleccionar la página en cuestión

y una vez que tenemos la página seleccionada,

podéis también seleccionar la cuenta de Instagram

que está vinculada a esa página de Facebook.

Si la tenéis vinculada, si no la tenéis, pues nada.

Muy bien, perfecto.

Esto desactivarlo por favor.

Superimportante, importante.

Esto fuera, porque nos está cogiendo una imagen por defecto.

Vamos a seleccionar varias imágenes para este anuncio.

Abrimos defecto

y vamos a seleccionar estas tres opciones Perdón, esta no este efecto.

Muy bien, vale, pues ya tenemos tres opciones.

Tenemos tres imágenes que de forma dinámica van a ir cambiando y Facebook

lo que va a hacer es optimizar aquellas opciones que mejor funcionan.

Por eso, en este anuncio o en esta campaña

he decidido utilizar creatividades dinámicas.

Es un poco

la causa o la razón por la que he decidido utilizar esta opción dentro de Facebook

es perfecto.

Esto lo vamos a quitar, esto

desactivarlo y vamos a empezar a rellenar nuestro anuncio.

Pegamos el texto principal, vamos a poner el titular,

pegamos el titular descripción Voy a poner algo muy sencillo

para el display link, voy a poner marketero.

Punto es el corto acción ya que es una guía que se pueden descargar.

Voy a poner descargar aquí esta efecto.

Vamos a crear un formulario y os voy a enseñar algunas cositas

que son muy interesantes, que son nuevas desde hace pocas semanas.

Vamos a hacer clic en Crear y vamos a llamarle Nuevos Leads

Marketing, por ejemplo.

Muy bien, seleccionamos personalizado o custom, desplegamos la intro,

seleccionamos una imagen, por ejemplo, vamos a seleccionar esta de aquí muy bien.

Por defecto, Facebook detecta los colores de la imagen que habéis subido y os

va a crear una configuración de colores similar a la imagen que habéis subido.

Como veis, ver aquí por ejemplo

el botón tiene un color muy parecido a los colores de la guía.

Vamos a por el gendlin del formulario, lo pegamos la descripción,

vamos con los beneficios.

El primero, el segundo, el tercero.

Aquí tenemos varias secciones que podemos activar.

Esto está fenomenal porque todo esto es nuevo,

todas esas opciones son bastante nuevas, tienen pocas semanas de vida

dentro de Facebook Ads y lo que nos está dejando Facebook hacer ahora mismo

es como crear una especie de mini página web dentro de nuestro formulario

nativo de Facebook. Así que esto es una auténtica pasada.

Yo para este ejemplo

solamente voy a utilizar esta opción, el cómo funciona y vais a ver que sencillo

es utilizar el título del primer paso, la descripción del primer paso

vamos con el segundo título Descripción, tercer paso, título y descripción

del tercer paso perfecto, pues ya tenemos todos los pasos definidos.

Vamos con las preguntas.

Aquí os quiero hacer un comentario de algo

súper interesante que Facebook ha implementado

y que me parece que es una auténtica pasada

y es la posibilidad de crear una pregunta que califique a nuestros leads.

Y vamos a ver a qué me refiero.

Vamos a quitar esto de aquí,

vamos a crear una pregunta multi choice y fijaos si activo esta opción.

Se ha creado aquí un lead filter que funciona de la siguiente forma

Vamos a añadir dos más.

Imaginad que soy un instalador de cocinas y he creado un anuncio

y lo que estoy intentando es captar gente que esté interesada en renovar su cocina.

Bueno, pues yo lo que podría hacer aquí sería preguntar sobre cuando quiere

o cuando quieres renovar tu cocina y dar cuatro posibles respuestas

cuanto antes, menos o antes de tres meses, a partir de tres meses

o más o todavía no lo tengo pensado o todavía no lo tengo definido.

Entonces, teniendo en cuenta estas cuatro opciones,

lo que podemos decir

es que las dos primeras sean leads y que las dos últimas no sean leads.

Entonces, qué es lo que vamos a hacer?

Lo que vamos a hacer,

lo que vamos a conseguir con esta configuración

es que cuando los usuarios respondan

utilizando estas dos respuestas, estas dos opciones

van a seguir al siguiente paso para dejar sus datos personales.

Sin embargo, las personas que respondan estas dos

últimas opciones van a ir a un mensaje de gracias

y ni siquiera van a dejar sus datos personales.

Lo que estamos haciendo es aumentar la calidad de nuestros leads

de forma exponencial.

Es una locura.

Esto funciona superbién.

Sí que es verdad que el coste ha subido un poquito, no demasiado,

pero la calidad ha aumentado muchísimo, así que merece muchísimo la pena.

Esto no tiene sentido en una campaña de Lead Magnet, vale?

Por eso lo voy a desactivar y lo voy a quitar.

Pero que sepáis que esa opción existe a día de hoy.

Entonces vamos a configurar ahora

los datos que vamos a preguntar, lo que vamos a pedir a nuestros usuarios.

Vamos a pedir el email, el nombre completo, bueno, el nombre completo.

No me gusta pedir, prefiero pedir simplemente el nombre first name perfecto.

Y número de contacto, por ejemplo, un número genial.

Bueno, pues ya lo tenemos.

Vamos a la política de privacidad o política de privacidad?

Perfecto.

Muy bien.

Ahora me acabo de dar cuenta de que se me ha olvidado una cosa súper importante,

y es esto de aquí.

Tenemos que decirle a la gente qué

es lo que no vamos a hacer con sus datos personales.

Es muy importante para que los dejen con tranquilidad.

Ya sabéis que hay mucho pirata por ahí.

Hay que dejar claro a la gente que no vamos a traficar,

no vamos a compartir o vender sus datos personales.

Perfecto, pues ya lo tenemos.

Muy bien, esto ya lo tenemos también.

Vamos a por el último mensaje.

La descripción y en el corto acción tenemos que decir ver fichero

para que nos deje subir un fichero perfecto y vamos a dejar aquí

el texto de la llamada a la acción para que se descarguen la guía

Descargar Guía Y como veis, aquí ya tenemos ese texto en el cual tu acción,

de forma que cuando el usuario llegue a esta pantalla sabe perfectamente

que tiene que hacer clic en este botón para descargar y para conseguir esa guía.

Bueno, pues ya tenemos todo, vamos a publicar este formulario

y ya lo tenemos.

Y aquí es donde tenemos una especie de moca para ver cómo quedaría

todo este formulario, toda la experiencia de usuario

por parte de las personas que estén interesadas en descargarse esta guía.

Vale, tenemos que hacer clic en aquí.

Vale. Perfecto.

Email Nombre Aunque esto me aparece en inglés,

esto le va a aparecer en el idioma que tiene la persona

que está rellenando el formulario.

Si el navegador lo tiene en español, le va a aparecer en español,

así que no hay ningún problema.

Muy bien, enviar.

Ya puedes descargar tu guía. Y aquí está la guía.

Vale, perfecto.

Bueno, pues ya tenemos todo.

Ahora simplemente sería publicar y listo.

Yo no lo voy a hacer porque esta es una cuenta de ejemplo.

No tengo configurado ningún método de pago, con lo cual me va a salir

el mensajito de que tengo que meter los métodos de pago.

Vale, pero que sepáis que ya publicando

entraría en review, tardaría entre horas y un día y ya empezaría a funcionar.

Si este vídeo te ha gustado o te ha parecido

interesante y ha sido de tu utilidad y además quieres profundizar todavía más

en este fascinante mundo de Facebook Ads y Metas,

te aconsejo que eches un vistazo a otro vídeo.

Es un curso de metadatos

que te lo dejo por aquí

que he subido a mi canal recientemente, que es una auténtica pasada.

Te lo dejo por aquí, disfrútalo.