CBO VS ABO VS ???

Usas CBO o a ABO o una tercera forma. En este vídeo os voy a explicar una manera diferente de gestionar vuestras campañas de Facebook, que además es justamente como yo lo hago. No, yo no utilizo ni CBO ni ABO. Muy buenas familia. Cómo estáis? Espero que muy bien. Yo también estoy muy bien y encantado de estar aquí con vosotros.

Bienvenidos a mi canal. Si no me conoces, me presento, me llamo Edu y algunos también me conocen como marketero. Llevo más de 11 años trabajando como director de marketing y CFO en varias empresas, gestionado decenas de millones de euros en pay media y este canal es para todos aquellos que quieren aprender marketing digital. Quédate por aquí y ponte cómodo.

Empezamos?

Primero vamos a explicar que te veo y te veo. Significa Campin, Ballet Optimization y obvio significa Budget Optimization. Aunque CPO acaba de sufrir un cambio de nombre, ahora se llama Advent Edge Campaign Badge Plus. No sé si es un símbolo de más o una estrellita. Lo que le han puesto ahí al lado. Pero bueno, nos quedamos con CBO para los amigos.

CBO lo que hace es distribuir de forma automática y en tiempo real nuestros presupuestos entre los assets de nuestras campañas y el criterio que utiliza para ello o cómo lo hace? Es utilizando su algoritmo e inteligencia artificial. Lo que hace es hacer que los mejores assets gasten más presupuesto que aquellos que son peores, con el objetivo de conseguir mejores resultados para el anunciante.

Vamos a verlo con un ejemplo. Imaginad que tenemos assets, 1234 y cinco. Lo que Facebook va a hacer es analizar todos los elementos de esos assets el copy, la creatividad, los anuncios en si, las landing page, las audiencias de cada asset, etc y una vez que los ha analizado va a crear un ranking de assets. Y en base a ese ranking y cómo de buenos o malos son los assets va a distribuir el presupuesto?

Por ejemplo, podría decidir que el ACCEPT número cuatro debe gastar el 60% del presupuesto porque es el que mejor cree que va a funcionar. Después estaría el H2 con el 20% del gasto del presupuesto y por último, el 20% restante del presupuesto se distribuiría entre los uno, tres y cinco para usar CBO o Adventures Campaign. Debemos colocar nuestras presupuestos a nivel de campaña y esto se hace desde la pantalla de configuración del nivel de campaña dentro de Facebook.

Lo que hemos visto antes, como se ha avanzado al comienzo del vídeo, yo no utilizo cbo y la razón principal por lo que no lo uso es porque cuando lo he hecho, he visto cómo Facebook hacía que un asset gastase el 80% del presupuesto tras haber gastado solamente 5 € en la campaña. Creo que todavía no tiene una muestra representativa como para poder decidir que va a ser el ganador.

Pero es que no lo hace estadísticamente lo hace con inteligencia artificial y a día de hoy todavía no me fío al 100% de ella. Sin embargo, tengo que deciros que existe una ventaja cuando se usa CBO o Aveo, y es que puedes ahorrar bastante presupuesto en la fase de experimentación. Ahora vamos a ver que es have to have.

No es exactamente lo mismo que cbo, pero a nivel asset, es decir, en vez de colocar el presupuesto a nivel de campaña, vamos a hacerlo a nivel de hacer. Esta es la configuración por defecto de Facebook Ads. Si no tocas nada, si no cambias nada por defecto, Facebook te va a colocar el presupuesto a nivel de Accept. Y entonces qué haría Facebook?

Facebook repartiría nuestro presupuesto entre los anuncios que hay dentro del assets, siguiendo los mismos criterios que he mencionado antes, pero eliminando las audiencias, porque esa configuración se encuentra a nivel de hace. Entonces a veo lo que tendría en cuenta sería el copy, la creatividad y la landing page para tomar la decisión sobre a qué anuncios distribuye más gasto.

La razón por la que no uso avio tampoco es exactamente la misma por la que tampoco utilizo cbo. A día de hoy, todavía no me fío de la inteligencia artificial de Facebook y prefiero ser yo mismo quien decida qué funciona y que no funciona en Facebook Ads. Entonces, Edu, si no utilizas ni cbo ni a veo que narices utilizas.

No sabía que había una tercera opción. En realidad no existe una tercera opción. Debes elegir entre colocar el presupuesto a nivel de campaña o a nivel de asset. Pero lo que yo hago es colocar el presupuesto a nivel de HT y dentro de cada solo creo un anuncio. De esta forma, no permito que Facebook decida por mí cómo distribuye el presupuesto y soy yo quien toma la decisión de qué es lo que funciona y qué es lo que no funciona.

Chicos, no hay una única forma de hacer las cosas. Os animo a que probéis a cbo y esta nueva forma y vosotros mismos decidáis qué es lo que funciona. Ok, decidme los comentarios como lo hacéis vosotros.