CÓMO USAR EL OBJETIVO RECONOCIMIENTO + ALCANCE EN FACEBOOK ADS

En el vídeo de hoy os voy a explicar las cinco situaciones en las que uso el objetivo reconocimiento más alcance. Quédate hasta el final porque la última es la que más uso. En muchas de las situaciones que vamos a ver, este tipo de campañas las uso como campaña de acompañamiento. En seguida vais a ver a qué me refiero.

Pero primero, antes de nada, vamos a ver desde dónde se puede configurar este tipo de campañas. Y también vamos a ver qué es lo que dice Meta sobre este objetivo y lo vamos a comparar con el objetivo conversiones. Venga, vamos a ello. Bueno, pues estamos aquí en una cuenta publicitaria de ejemplo. Entonces, para configurar este tipo de campaña, lo tenemos que hacer desde aquí.

Hacemos clic en el botón verde de Crear, seleccionamos Awareness o Reconocimiento. Hacemos clic en Continuar. Vamos al nivel Accept y aquí es donde tenemos la posibilidad de configurar ese otro objetivo. El objetivo secundario, que en este caso es Reach o Alcance. Vale, muy bien, visto esto. Ahora vamos a ver qué es lo que dice Meta sobre este tipo de objetivo.

El objetivo alcance que ahora mismo se encuentra dentro del objetivo reconocimiento. Lo he copiado y lo he pegado aquí para que lo podamos entender todos. El objetivo de alcance permitía a los anunciantes crear campañas de Ads manager que maximizan el número de personas que veían sus anuncios y la frecuencia con la que los veían. Entonces, resumiendo a grandes rasgos, el objetivo reconocimiento junto con el objetivo alcance, tiene como objetivo mostrar nuestros anuncios al mayor número de gente posible, el mayor número de veces posible.

De hecho, el número de veces que enseñamos ese anuncio o esos anuncios es una configuración muy característica de este tipo de campaña. Ahora vamos a ver la diferencia con el objetivo conversiones. Aquí tenemos el objetivo de conversiones. También he copiado y he pegado esto en este traductor y vamos a leerlo. El objetivo de conversiones fue diseñado para impulsar acciones valiosas en su sitio web o en tu sitio web, en tu app o en el Messenger desde meta.

Las acciones pueden incluir visitas a la página de destino, compras, llamadas telefónicas, mensajes y más. Las campañas creadas con el objetivo de conversiones requieren el meta píxel o la API de conversiones para los sitios web o los eventos de la aplicación para las aplicaciones. Bueno, pues según lo que dice Meta sobre este tipo de conversión o este tipo de objetivo, mejor dicho, cuando nosotros configuramos una campaña de conversiones, lo que Facebook va a hacer es va a mostrar nuestros anuncios a aquellas personas que son más proclives a realizar la acción de esa conversión en el momento adecuado, en la ubicación adecuada y también en el posiblemente en el día de la semana adecuado.

Es decir, va a tener en cuenta un montón de parámetros y factores para mostrar esos anuncios a las personas que son más proclives a realizar esa acción que puede ser compra. Pueden ser añadidos al carrito, pueden ser inicios del checkout, etcétera Sin embargo, el objetivo reconocimiento junto con alcance va a mostrar nuestro anuncio a todo el mundo en cualquier momento del día.

No me importa si son las 03:00, si son las 02:00, si la persona está en el metro. Por lo tanto, es muy poco probable que saque la tarjeta para meter sus datos para realizar una compra, etc Como podéis ver, son dos objetivos muy diferentes. Entonces vamos a ver cómo utilizarlos y sobre todo, cómo combinarlos. Ahí está un poco la magia de estos dos objetivos.

Antes de continuar, tengo una pregunta para ti. Conocías este objetivo? El objetivo? Reconocimiento, más alcance. Lo has usado alguna vez? Dímelo en los comentarios. Me interesa mogollón saber si lo conocías y si lo conocías. Cómo lo usas ahora? Venga, vamos al lío. Primer escenario o primera situación? Bueno, pues este escenario o estrategia lo vamos a utilizar cuando tenemos una audiencia pequeña y el precio del producto o servicio que vendemos es un precio elevado por encima de los 1.000 € o 1.000 $.

Imaginad, por ejemplo, que eres un dentista, un sastre o un instalador de placas solares, una inmobiliaria, etcétera Por tanto, vendes localmente, es decir, no vendes ni nacionalmente a nivel nacional ni a nivel internacional, vendes de forma local, es decir, vendes en tu ciudad o en tu barrio. Por lo tanto, tu audiencia es pequeña y como tu precio es un precio elevado y tienes una audiencia pequeña, el proceso para convencer a tus clientes potenciales va a ser un proceso largo.

Vas a necesitar impactar muchas veces para que cuando quieran comprar una solución como la tuya, piensen en ti. Entonces. Negocio local, precio elevado, audiencia pequeña. Ese tipo de campañas funciona muy bien porque necesitas impactar a tu público objetivo. Muchas veces, durante mucho tiempo, antes de que tome la decisión de comprar. Además, hay que tener en cuenta una cosa, ya que el proceso de convencer a tu cliente potencial de que te compren es más largo.

Nunca sabes cuándo va a suceder. Por eso es muy importante tener este tipo de campañas siempre funcionando y impactando a tu cliente potencial constantemente. Obviamente no siempre con el mismo anuncio, porque al final va a sufrir fatiga y se van a volver totalmente ciegos a tu anuncio. Sino lo que tienes que hacer es constantemente estar cambiando esos anuncios y ese tipo de contenido que pones en frente de tu cliente potencial.

Vamos al siguiente segundo escenario o segunda situación o segunda estrategia. Cuando haces like a este vídeo y te suscribes activando la campanita, te espero de esta forma me ayudas a que este vídeo llegue a más gente? Gracias. Venga, ahora sí. Segundo escenario o segunda situación o segunda estrategia? Remarketing, más conversiones. Esto no es algo que haga siempre, pero sí que lo testeo muy frecuentemente porque suele funcionar en este escenario esa campaña de alcance y reconocimiento.

Si va a ser una campaña de acompañamiento. Lo que os comentaba al principio del vídeo consiste en crear una campaña de conversiones y otra idéntica de reconocimiento y alcance. Una se va a encargar de impactar a mi cliente potencial muchas veces durante mucho tiempo, y la otra se va a encargar de mostrar el anuncio cuándo tiene más probabilidades de que el cliente potencial termine comprando.

Tercer escenario Situación o estrategia presupuestos grandes y conversiones. En este escenario, el anunciante cuenta con un presupuesto mínimo de 100.000 € o dólares al mes para Facebook e igual que en el escenario anterior, esto no es algo que haga siempre, pero sí que lo suelo testear frecuentemente porque es que suele funcionar. El funcionamiento es exactamente igual que en el escenario anterior.

Tenemos una campaña de reconocimiento y alcance que se va a encargar de impactar muchas veces a mi cliente potencial durante mucho tiempo. Y por otro lado, voy a tener una campaña de conversiones que se va a encargar de mostrar mi anuncio a las personas adecuadas en el momento adecuado, en la ubicación adecuada, con el objetivo de que terminen comprando, obviamente.

4.º escenario o 4.ª situación. Esta estrategia la llamo campaña post main. El objetivo es convertirte en el líder de tu sector, tu ciudad, tu barrio, etcétera Lo que vamos a hacer es crear un stock de contenido de ocho assets con contenido diferente, más dos assets de llamada a la acción llamada la compra. Entonces vamos a tener eight assets con block post, vídeos, tutoriales, testimonios, reseñas, etcétera y luego vamos a tener dos assets de llamada a la acción, de llamada a la compra.

El objetivo final es que cuando alguien piense en gimnasio o dentista, un negocio sea el primero que les venga a la cabeza. Por eso se llama Top of mind. Obviamente, para este tipo de campañas hace falta un presupuesto bastante elevado 5.º escenario o 5.ª situación o 5.ª estrategia. Esta estrategia la utilizo para lanzamientos y pre lanzamientos. Es ideal para crear.

El mejor ejemplo es la apertura de un nuevo restaurante. Imagina que vas a abrir un restaurante. La mejor forma de que todo el vecindario y todo el barrio se entere de que vas a abrir es crear este tipo de campañas, una campaña de reconocimiento y de alcance que durante meses o semanas vamos a estar impactando constantemente a todos los vecinos para que siempre te tengan en mente, sobre todo en la fecha de lanzamiento cuando se acerque esa fecha.

También puedes combinar la campaña de reconoci miento y alcance con una campaña de conversiones, con una oferta determinada, con una oferta de un menú del día, por ejemplo, para el lanzamiento. Si quieres saber cómo crear este tipo de campañas, una campaña de conversiones, echa un vistazo a este vídeo donde lo explico paso a paso de una forma muy detallada.