UBICACIONES AUTOMÁTICAS O MANUALES EN FACEBOOK ADS 2023

Muy buenas. En el vídeo de hoy vamos a ver si debemos elegir ubicaciones manuales o ubicaciones automáticas. Spoiler. Depende. Habrá veces en las que tengamos que elegir un tipo y otras veces en las que debemos de elegir el otro tipo. En este vídeo vamos a ver los casos para uno y otro. Venga, vamos con ello.

Para entender esto tenemos que entender cómo funciona el algoritmo de Facebook cuando creamos una campaña de conversión. Lo que realmente le estamos diciendo o le estamos pidiendo a Facebook es que nos encuentre gente que dispare un evento en concreto, es decir, que vaya a nuestra página web y haga una serie de acciones para que dispare ese evento. Eso es lo que está haciendo el algoritmo de Facebook y tenemos que tener en cuenta que ese algoritmo, ese sistema de machine learning, es súper, super inteligente y funciona muy bien.

Si nosotros le pedimos que haga algo, que busque a un tipo determinado de gente para que dispare un evento, Facebook lo va a hacer y va a optimizar el tipo de personas la hora del día a la que les muestra esos anuncios, las ubicaciones dentro de Facebook donde muestra nuestros anuncios el día de la semana, la frecuencia. Con qué frecuencia va a mostrar estos anuncios?

Un montón de parámetros que va a hacer que Facebook encuentre esas personas en el momento adecuado, en el lugar adecuado, el día adecuado. Puede haber perfiles de gente que sean más proclives a disparar ese evento de conversión cuando se les muestra, por ejemplo, un anuncio a la mañana en la columna derecha de la visualización de escritorio de Facebook, habrá otro tipo de perfiles que serán más proclives a convertir o a disparar ese evento de conversión.

Cuando se les muestra, por ejemplo, un anuncio dentro del mes, entre las diez y la 01:00, veis un poco como funciona. Todo funciona de forma automática. Entonces, cuando tenemos este tipo de campañas, campañas de conversión, donde hay una conversión muy clara, yo siempre soy partidario de utilizar ubicaciones automáticas. Sin embargo, hay otro tipo de objetivos de campaña donde no tenemos una conversión clara, por ejemplo, tráfico, reconocimiento, awareness, etcétera Este tipo de campañas o este tipo de objetivos de campaña no tienen una conversión.

En estos casos yo siempre recomiendo utilizar ubicaciones manuales y dentro de las ubicaciones manuales lo que vamos a hacer es seleccionar las ubicaciones más premium para evitar una serie de problemas que tienen estas campañas que vamos a ver en un momento. Entonces, para entenderlo muy bien, si tenemos una campaña de conversiones, sabemos que Facebook es muy bueno encontrando las personas adecuadas en la ubicación adecuada en el momento adecuado del día, el día adecuado de la semana.

Un montón de parámetros que Facebook domina muy bien y que sabe utilizar para encontrar a esas personas para que conviertan, sin embargo, en este otro tipo de campañas, en este tipo de campaña, ese tipo de objetivos como por ejemplo awareness, reconocimiento o tráfico. Esa conversión es un poquito, es un poquito ambigua, realmente no está tan clara. Entonces vamos a ver qué tipo de ubicaciones tenemos que seleccionar en estos casos.

Bueno, pues vamos a crear una campaña, por ejemplo, de Awareness, vamos a hacer clic en Continuar Efecto, vamos al nivel conjunto de anuncios y vamos a seleccionar ubicaciones manuales. Vale, perfecto. Bueno, pues ya tenemos aquí todas estas ubicaciones que podemos seleccionar para este objetivo de campaña. Entonces yo siempre recomiendo lo siguiente Esto fuera, esto fuera, esto fuera, esto fuera está fuera y esto lo vamos a dejar.

Entonces tenemos los feeds tanto de Facebook como Instagram, tanto el feed de perfiles, el marketplace de vídeo feeds y el Instagram Explorer. Y luego tenemos historias reales tanto de Facebook como de Instagram. Por qué estas ubicaciones en este objetivo de campaña? Muy sencillo, porque son las ubicaciones que mayor espacio ocupan en pantalla, ya que estamos creando una campaña de awareness de reconocimiento.

El objetivo de esta campaña siempre es que el usuario nos recuerde, recuerde nuestros productos, nuestros servicios, la marca, etcétera Por eso es importante ocupar el mayor espacio en pantalla para optimizar o para economizar mejor esa publicidad que estamos pagando, porque al final lo que estamos pagando es por una ubicación. Por lo tanto, ya que estamos pagando por una ubicación que sea lo más grande posible en pantalla.

Perfecto. Entonces, esta es la razón para utilizar esas ubicaciones manuales en las campañas de reconocimiento. Vamos a ver qué ubicaciones seleccionar para las campañas de tráfico. Vamos otra vez a hacer clic en Crear. Seleccionamos Tráfico, hacemos clic en Continuar y muy, muy importante en el nivel conjunto de anuncios, por supuesto, página web. Muy bien. Y aquí tenemos que seleccionar, no maximizar el número de clics o de clics en el link, porque esto lo que va a hacer es que va a utilizar por clics accidentales.

Y esto es precisamente lo que vamos a ver con las ubicaciones manuales. Para este objetivo de campaña tenemos que seleccionar maximizar el número de landing page, views o visualizaciones de landing page. De esta forma nos vamos a asegurar de que vamos a evitar un montón de clics accidentales y luego lo que vamos a hacer es otra vez en el mismo sitio.

El conjunto de anuncios, los vamos a bajar hacia abajo, vamos a seleccionar ubicaciones manuales. Perfecto. Y vamos a eliminar todas estas. Está fuera, está fuera, está fuera, está fuera. Y aquí nos vamos a fijar en el boca. Vamos a seleccionar todas aquellas que ocupen de nuevo el mayor espacio en pantalla para evitar esos clics accidentales que suceden muchísimo en las campañas de tráfico.

Este sí, este. Sí. Este también. Perfecto. Perfecto. Perfecto. Este no! Fuera! Sí! No, no, no! Y de aquí nos vamos a quedar con los stories y brillos tanto de Facebook como de Instagram. Ya veis que son muy parecidas a las campañas de wellness o de reconocimiento, pero cambian un poquito ligeramente y el objetivo principal haciendo esto en las campañas de tráfico es precisamente eso, evitar todos los clicks accidentales que os aseguro que suceden muchísimo.

De hecho, si tenéis un poquito de experiencia en Facebook, seguro que habéis visto que habéis creado una campaña de tráfico. Tenéis un montón de link clics que os aparecen en las métricas de Facebook, pero luego vais a Google Analytics y no aparece prácticamente ninguna. Eso es porque Google Analytics sí que filtra esas visitas que duran muy poquito tiempo, que son clicks accidentales.

De esa forma, obviamente las campañas de tráfico es lo que tienen. Siempre va a haber algún click accidental, pero haciendo esto vais a minimizar muchísimo esos clicks accidentales y por supuesto, vais a ahorrar presupuesto. Si este vídeo te ha gustado o te ha parecido interesante, te animo a que eches un vistazo a este otro vídeo. Es un curso de metas 100% actualizado que he subido recientemente a mi canal.

Es un curso avanzado, pero aunque sea avanzado no significa que no sea para todos los públicos. Lo es. Te lo dejo por aquí, te recomiendo que le eches un vistazo.