Muy buenas. En el vídeo de hoy voy a tratar de responder una pregunta bastante recurrente entre personas que están aprendiendo Facebook o metal. Vale la pena la certificación de Facebook? No me voy a enrollar más. Venga, vamos con ello. A la respuesta más rápida a esa pregunta es que depende de tu perfil y de tus objetivos. Quédate hasta el final del vídeo si quieres entender si deberías identificarte o no, si llevas un tiempo siguiéndome, ya sabes que he sido director de marketing durante los últimos 11 años y durante todo ese tiempo, la verdad es que he contratado bastante gente para el perfil de media.

Vaya. No sé si habré contratado aproximadamente 25 30 personas aproximadamente en todos estos años y durante todo este tiempo nunca he pedido ninguna certificación ni de Facebook Ads ni de gabelas, pero sí es verdad que sé que hay gente que la pide y la valora. Esto es como todo. Ya sabéis que hay empresas que valoran muchísimo el tener un título universitario o un máster, y luego hay otras empresas y otras personas como él o más, quienes no dan ningún tipo de valor a un título universitario o aún más de Google.

Es una de esas empresas que también ha empezado a no darle valor a un título universitario o a un máster. Significa esto que todas las empresas y todos los empresarios y todos los emprendedores no dan valor a este tipo de títulos o certificaciones? No, eso no es verdad. Que yo lo hiciese durante 11 años no significa que todo el mundo, todas las agencias y todos los equipos de marketing no valoren este tipo de certificaciones.

Lo que yo hacía para evaluar a los candidatos cuando presentaba una oferta de trabajo eran dos test, uno para entender los conocimientos de esa persona y otro para la actitud. En el test de conocimientos ponía a esa persona en frente de una situación que tenía que resolver, un problema directamente relacionado con el puesto de trabajo. Es decir, si estaba contratando una persona para gestionar Facebook Ads, lo que hacía era pedirle que me configurará o que me diseñara una estrategia para Facebook Ads, para un producto determinado y un segmento determinado del mercado.

Y de esa forma veía si esa persona tenía los conocimientos adecuados o no, no era tanto una cosa técnica, no le pedía que se metiese en la plataforma a crear la campaña, sino que le pedía que estratégicamente me diseñara una campaña para Facebook Ads, para, como os he dicho, un producto y un segmento de mercado. En el test de actitud lo que hacía era le pedía a esa persona que hiciese una tarea totalmente random, que no tenía absolutamente nada que ver con su puesto de trabajo.

Algo así como, por ejemplo, que editara un vídeo. Y diréis bueno, esto qué tiene que ver con Facebook? No tiene absolutamente nada que ver, pero lo que trataba de hacer en ese caso era evaluar la actitud de esa persona. Yo le daba un ordenador, ese ordenador tenía conexión a internet y lo que le decía era aquí tienes este archivo, aquí tienes premio Pro y quiero que me edites este vídeo de esta forma.

Y lo que tenía que hacer esta persona era buscarse la vida sobre cómo podía hacer ese trabajo, podía ir a YouTube, podía ir a Udemy, que hay cursos gratuitos que en pocos minutos te enseñan cómo hacer ese tipo de trabajo. Básicamente lo que estaba evaluando era la proactividad y la capacidad que tenía esa persona, sobre todo la actitud para resolver problemas, para resolver problemas que no tiene muy claro cómo resolver en ese momento, pero sin embargo tiene las herramientas para conseguir las soluciones.

Entonces, así era un poco como siempre evaluaba a los candidatos. Por un lado un test evaluaba conocimientos y por el otro lado un test que evaluaba la actitud, la actitud y la proactividad. Significa esto que todo el mundo hace eso mismo que yo hacía? No, para nada. Estoy seguro que hay muchísima gente que no hace ningún test en las entrevistas de trabajo.

Ellos lo que quieren es una certificación, sea un título universitario, sea un máster, o sea una certificación de Facebook Ads o de Google Ads, por ejemplo. Pero antes de seguir, vamos a ver en qué consiste exactamente la certificación meta. Bueno, pues estamos aquí en Facebook, punto com, barra Business Barra Learn, barra certificate. Entonces, si ponéis esta dirección en vuestra barra de direcciones del navegador, vais a llegar a esta pantalla y si tenéis todo en español seguramente os va a aparecer en español.

Yo como tengo todo en inglés, me aparece en inglés. Pero no os preocupéis, si ponéis esta dirección seguramente os va a aparecer todo en español. Entonces estamos aquí en la página web donde nos explica Facebook o meta todas las certificaciones posibles que existen dentro de su ecosistema. Entonces aquí tenemos un montón de certificaciones que podemos sacar, pero las que nos conciernen o la que nos concierne a nosotros es esta de aquí es la 410 101.

Si utilizáis este código para hacer búsquedas, la vais a encontrar siempre. Entonces esta certificación es la meta Certified Media. Vaya, en profesional básicamente es el equivalente a una persona que gestiona Facebook Ads. Aquí tenéis otro tipo de certificaciones, por ejemplo para desarrolladores enfocados en marketing, community managers, etcétera Pero como os digo, la que nos incumbe a nosotros es ésta la que habla sobre Miriam Idea en Facebook.

Esta es la más importante y la que tenemos que prestar más atención. Entonces vamos a ver en qué consiste. Vamos a hacer clic en Saber Más. Perfecto. Aquí ya estamos en la página que habla únicamente de esta certificación. De la certificación que si somos profesionales que nos dedicamos a gestionar Facebook Ads es la que nos interesa. Si conseguimos esta certificación, el escudo o el patch que vamos a conseguir es este de aquí, es el certificado media, vaya en profesional.

Entonces este badge o este escudo lo podemos usar en nuestro email, lo podemos usar en nuestra página web? Por supuesto, lo podríamos usar en nuestras propuestas si somos un freelance o somos una agencia. Y obviamente esto va a dar un plus de credibilidad a nuestro perfil como profesional que sabe gestionar Facebook consiste en un examen que dura 150 minutos y que es bastante complicado.

Yo no lo tengo y yo no tengo la certificación, pero la verdad es que estoy pensando en conseguirla y por lo que he investigado por ahí es un examen bastante complicado que cuesta un dinero. Creo que cuesta 150 $ o el equivalente a tu moneda en tu país y es un examen bastante complicado. Facebook presta mucha atención a todo el entorno que tienes en la habitación.

Te piden tener la cámara conectada, te piden que te des una vuelta con la cámara por la habitación para asegurarse de que no tienes papeles, no tienes nada de dónde copiar y una vez que empiezas el examen, no puedes cambiar la pantalla que tienes en el ordenador. Así que es todo bastante estricto. Y una vez que has pagado y has hecho el examen, si no pasas el examen luego tienes que volver a pagar.

Y bueno, aquí te dice un poco para quién es este tipo de examen. Este examen es para mí de Buyers Consultores de Marketing Digital, Social, Managers, Analistas o Asociados y Programa TIC Buyers. Muy bien, vale. Aquí tenemos un test que podemos tomar cuantas veces queramos, creo. De hecho, son dos tests. Vamos a verlo. Efectivamente, tenemos dos tests diferentes de 30 preguntas que podemos utilizar para practicar el examen final.

Aquí está esos test. Esos dos test de 30 preguntas cada uno que no tenemos que pagar. Y podemos hacer y podemos tomar cuantas veces queramos aquí. Eso está muy bien porque tenemos todos los cursos que tenemos que hacer. Fijaos, 410, 101 vale? Y aquí tenemos todos los cursos que están relacionados o que nos van a formar para poder pasar ese examen.

Aquí tenemos todos los cursos fenomenal, ya veis que son bastantes cursos y te pone la el tiempo que dura cada uno de ellos. Muy bien. Y aquí tenemos una guía que ya me la he descargado, que es esta de aquí, que es una guía que te va a ayudar a estudiar para este examen. A ver, no vamos a ver todo porque no quiero que os vayáis del vídeo, pero aquí tenéis el índice, tenemos las políticas de publicidad, el ads, manager, business manager, tipos de compra que podemos tener en las campañas, los objetivos, etc Aquí tenéis todo el glosario del índice de esta guía para estudiar para la certificación de media Bayer con Facebook.

Bueno, pues ahora me gustaría explicaros cuando creo que sí podría ayudarte tener la certificación, por ejemplo, si eres un freelance o eres un media baller que trabaja o quiere trabajar para una agencia o para el equipo de marketing de la empresa. En este caso creo que sí que te puede ayudar tener esta certificación. Yo de hecho, como os he dicho, no la tengo y estoy pensando en sacármela precisamente para os voy a enseñar una cosa precisamente para que la gente me puede encontrar en LinkedIn buscando Meta Certified.

Mira, vaya profesión. Vale, que es el título de esa certificación. Es como veis, aquí pongo esta búsqueda y me sale un montón de gente que tiene esta certificación, así que creo que esta es un punto adicional para sacarte la certificación y utilizarla en LinkedIn para que la gente te pueda encontrar y sepa que. Bueno, pues por lo menos tienes unos conocimientos teóricos sobre la plataforma de Facebook o de metadatos.

Bueno, y ahora os voy a explicar cuando creo que no tiene sentido que os saquéis esta certificación. Si eres un emprendedor o un empresario que no se dedica al mundo de las agencias de marketing digital. No tiene sentido que te saques esta certificación por mucho que utilices Facebook Ads. Yo creo que no tiene sentido que te saques esta certificación, porque cualquier formación sobre Facebook Ads, cualquier formación que tenga, por supuesto buena reseñas y buena reputación, te va a ayudar de la misma forma o incluso mucho más.

Diría yo que este tipo de certificaciones, lo que es el conocimiento que vas a adquirir sacándote esa certificación, no creo que sea mayor que cualquier curso de Facebook Ads o de metas que te puedas encontrar en el mercado, que como he dicho, tenga buena reputación y buena reseña, porque creo que este tipo de cursos van a darte más conocimientos que los conocimientos que te va a dar esta certificación.

Esta certificación al final del día lo único para lo que sirve es para mostrar o tener como una especie de escudo o de patch en tu currículum, en LinkedIn, en tu página web que demuestre que tienes esos conocimientos teóricos que va a ayudar a algunas personas para darte ese plus de oye, si tengo dos personas que son idénticas y una tiene la certificación y otra no la tiene, pues posiblemente seleccione a la persona que tiene la certificación.

Ya está hablando de formación relacionada con Facebook Ads. Si te metas te dejo este vídeo por aquí, que es precisamente un curso sobre metas 100% actualizado que acabo de subir a mi canal de YouTube. Obviamente si está en mi canal es 100% gratis. Esto es un vistazo porque está muy bien y te va a ayudar seguramente a pasar el examen de la certificación Metas, pero lo dejo por aquí.

 

Muy buenas. En el vídeo de hoy vamos a ver cómo hacer marketing dinámico de productos en Facebook Ads. El escenario más típico es cuando tenemos un I Commerce y queremos crear una campaña que ataque a aquellas personas que ya han añadido algo al carrito y lo queremos hacer mostrándoles anuncios que enseñen ese producto que ya añadieron al carrito.

Por eso se llama marketing dinámico. Esto es como cuando vas a Amazon y añades salgo al carrito o un libro o lo que sea, y ese producto comienza a perseguirte por todo internet. Bueno, pues esto es verdad que es un poco molesto para el usuario, pero en términos de conversiones y ventas funciona súper bien, por eso se hace tanto.

Si quieres aprender a crear este tipo de campañas de principio a fin, quédate hasta el final del vídeo. Venga, vamos con ello.

Bueno, pues estoy aquí en el backoffice de un WordPress, el de ejemplo, me gasto el punto com. Ya sabéis los que habéis visto algún vídeo en el canal. Ya conocéis esta página web. Es una página web que creé simplemente para poder crear tutoriales en YouTube. Y bueno, que sepáis que este tutorial lo voy a hacer con WordPress y WooCommerce, que es un plugin para crear único mes dentro de WordPress, pero básicamente también te va a servir si tienes Shopify o cualquier otra plataforma para vender en Internet.

Al final lo que va a cambiar será el plugin que utilicemos para crear el feed de productos y poco más. Todo lo demás te va a servir, así que quédate hasta el final del vídeo si quieres aprender a crear este tipo de campañas de principio a fin, entonces lo primero que tenemos que hacer en este caso, estamos en WordPress, es venir aquí a plugins, vamos a plugins y vamos a añadir nuevo plugin, vamos aquí y vamos a poner CVX, le damos a instalar, hacemos clic en Instalar y una vez que se ha instalado, hacemos clic en Activar.

Yo ya lo tengo instalado y activo, por lo tanto no tengo que hacerlo. Pero que sepáis que siguiendo estos pasos vais a llegar al mismo destino que yo a tener el plugin instalado y activo dentro de vuestro WordPress. Además es un plugin gratuito, seguramente tiene algunas limitaciones, pero yo todavía utilizándolo no me las he encontrado, así que lo podéis utilizar perfectamente de forma gratuita.

Entonces, una vez que ya tenemos esto, lo que vamos a hacer es vamos a hacer clic aquí y vamos a hacer clic en o Crear Fin. Bajamos y empezamos a crear nuestro fin. Vamos a decirle el sitio donde se encuentra nuestro y comer. En este caso yo estoy en España y voy a seleccionar España para la plantilla. Voy a seleccionar Facebook Catálogo Instagram para el nombre, le voy a llamar Catalog Facebook uno perfecto.

El tipo de archivo lo voy a dejar en XML. Todo esto lo voy a dejar como está, pero lo único que tengo que cambiar es aquí, a la altura de top real o la URL de producto, la URL de destino. Voy a seleccionar esta opción de aquí URL Tu secure vale, no sé si en castellano aparecerá otro nombre, pero buscad si lo tenéis en castellano, buscad algo que sea parecido a esto que dice aquí.

Muy bien, no tocamos nada más y lo que vamos a hacer es actualizar y generar feed. Perfecto, ya lo tenemos, aquí lo tenemos. Vamos a darle a regenerar para asegurarnos de que está 100% actualizado. Muy bien, perfecto. Y ahora lo que vamos a hacer es, vamos a hacer clic en este simbolito que aparece aquí cuando nos ponemos encima y ya tenemos esta URL copiada en nuestro portapapeles.

Bueno, tras haber creado el feed de productos dentro de nuestro comercio, ahora lo que tenemos que hacer es crear el catálogo dentro de nuestro vices manager. Vamos a ver cómo hacerlo. Hacemos clic en estas tres rayitas de aquí y tenemos que bajar hasta abajo del todo y hacemos clic en Commerce Manager. Perfecto. Bajamos hasta abajo y hacemos clic en Añadir Catálogo.

Muy bien. Seleccionamos y Commerce. Hacemos clic en siguiente. Dejamos seleccionada esta opción. Vamos a darle un nombre. Catálogo uno. Vamos a hacer clic en Crear y ya tenemos nuestro catálogo creado. Sin embargo, no tenemos los productos añadidos a este catálogo, simplemente tenemos creado como el recipiente donde vamos a meter esos productos. Entonces vamos a ver ahora cómo meter esos productos en este catálogo perfecto y estamos dentro del catálogo.

Vamos a hacer clic en DataSource o fuentes de datos, seleccionamos Data, hacemos clic en siguiente, le decimos que sí. Estamos listos para subir nuestro fichero, hacemos clic en siguiente, seleccionamos usar una URL. Ahora recordad que ya tenemos la URL pegada en nuestro portapapeles, así que simplemente seleccionamos este campo, la pegamos ahí y hacemos clic en Siguiente. Muy bien, vamos a decirle cómo de frecuente queremos que se actualice este fin de productos.

Vamos a decirle que se actualice diariamente, vamos a seleccionar que sí, que lo haga a las 03:00, por la noche, cuando cuando menos gente está visitando la página web, perfecto, hacemos clic en Siguiente. Todo esto está OK. Lo único que vamos a cambiar aquí es la moneda. Vamos a seleccionar el Euro perfecto. Next y subir. Vamos a esperar.

Perfecto. Ya lo tenemos. Ya se han subido los 20 elementos que tenemos publicados en esa página web. 20 productos que en teoría se están vendiendo en esa página web, en ese y Comex. Vamos a ver los elementos, vamos a ver los productos. Vale, aquí todavía se están subiendo, pero aquí ya aparecen con el precio. Muy bien, perfecto. Bueno, pues ahora lo que vamos a hacer ya es crear la campaña de marketing dinámico dentro de nuestro Ads Manager.

Vamos a hacer clic en estas tres rayitas de aquí. Seleccionamos Ads Manager. Bueno, pues una vez ya en la cuenta publicitaria hacemos clic en Crear, seleccionamos Ventas, Continuar, vamos a darle un nombre a esta campaña perfecto. Campaña Remarketing Dinámico uno. Vamos a activar esta opción de catálogo. Aquí no tocamos nada más. Vamos al nivel conjunto de anuncios, vamos a darle también un nombre perfecto H1, recargue pin dinámico perfecto.

Tenemos que asegurarnos de que aquí seleccionamos conversiones y también nos tenemos que asegurar que el evento, el tipo de evento que vamos a seleccionar, lo que tenemos que seleccionar es el evento ventas o compras. En este caso que está en inglés perfecto. Aquí vamos a poner un presupuesto más bajo, tenemos una fecha de comienzo, podemos seleccionar una fecha de finalización con una hora de finalización.

Aquí vamos a seleccionar la opción de retar a gente que ha interactuado con nuestros productos fuera de Facebook. En este caso, vamos a seleccionar gente que ha añadido al carrito pero que no ha comprado. Muy importante tener en cuenta que cuando seleccionamos este evento vale esta condición. Lo que ya está haciendo está excluyendo aquellas personas que nos han comprado, con lo cual aquí abajo no tenemos que crear ninguna exclusión.

Vale, ya está aquí. Es como una especie de paquete que está haciendo remarketing a aquellas personas que han añadido algo al carrito pero que no han comprado, con lo cual no tenemos que tocar nada más. Entonces dejamos eso seleccionado. Perfecto. Aquí no tocamos nada más. Recordad, no tenemos que tocar ni país ni nada porque es una audiencia ya personalizada, entre comillas.

No es una audiencia personalizada que nosotros creamos a propósito, sino que el sistema, con este sistema que estamos utilizando para crear esta campaña, ya nos está creando automáticamente una audiencia personalizada. Y esa audiencia personalizada es gente que ha visitado nuestra web, ha añadido algo al carrito pero que no ha comprado o no ha terminado de comprar. Perfecto. Bueno, pues ya tenemos eso ahí configurado.

Nunca, nunca, nunca activas esta opción de aquí. Por qué? Porque si activamos esta opción de aquí, lo que estaríamos haciendo sería combinar o mezclar audiencias templadas o audiencias calientes con audiencias frías. Es decir, son dos tipos de audiencia totalmente diferentes a las que hay que atacar de formas totalmente diferentes. Con lo cual, aunque se parecerían en algo, digamos que los perfiles de esas personas sí que se parecerían.

Lo que no se parecerían serían sus acciones y el nivel de conocimiento que tendrían esas personas sobre nuestra marca y nuestros productos. Por eso la forma que elegimos para atacar a esas audiencias es totalmente diferente. Así que nunca seleccionar esta opción. Perfecto. Vamos a dejarlo como ubicaciones automáticas. Y ya sabéis lo que siempre digo, siempre que tengamos una campaña donde haya una conversión específica, sea una conversión en forma de conversión o de evento de píxel, o una conversión interna de Facebook como por ejemplo el formulario LEED.

En estos ejemplos siempre debemos utilizar ubicaciones automáticas. Bueno, no siempre debemos utilizar ubicaciones automáticas. Yo muchas veces utilizo ubicaciones manuales, pero porque soy un puto friki, pero ubicaciones automáticas está bien, porque al final lo que Facebook va a hacer es va a optimizar esas ubicaciones que mejor funcionan en los momentos que mejor funcionan a las personas que mejor funcionan en cada momento.

Perfecto. Bueno, pues lo dejamos así, lo dejamos con ubicaciones automáticas. Bueno, pues ahora vamos al nivel de anuncio perfecto, nos aseguramos de que la página en cuestión, la página que queremos utilizar para esta campaña está seleccionada también. Si la tuviésemos, nuestra cuenta de Instagram está asociada a esa página de Facebook perfecto también. Ya sabéis, como siempre, aquí podéis cambiar el nombre del anuncio.

Bajamos hacia abajo. Esto lo vamos a deseleccionar. Perfecto. Esto lo dejamos activado. Muy bien, aquí no tocamos nada. Vamos a poner un texto principal. No desaproveches esta oportunidad. Perfecto. El ID la va a ser el nombre del producto. La descripción podemos poner por ejemplo short description perfecto el culto acción lo podemos dejar como shop now como la página web vamos a seleccionar o vamos a copiar y pegar la URL de nuestra página web.

Perfecto, vamos a pegarlo aquí muy bien display, link o la URL que se muestra. Vamos a volver a pegarlo pero quitamos el https y las barritas. Perfecto. Muy bien, vamos a seleccionar cuál es el link al que queremos que nuestros usuarios lleguen para poder comprar esos productos que les estamos mostrando. Entonces hacemos clic en este botoncito de aquí y vamos a seleccionar la última opción de toda la URL.

L Nos va a dar un error, pero es muy fácil de solucionar. Seleccionamos las dos as, hacemos clic y quitamos esta opción. Perfecto, ya tenemos todo bien configurado. Vale, tenemos el nombre del producto, el texto principal y el culto action. Y aquí todos los productos que van a ir cambiando dependiendo de qué producto es el que es. El usuario que está viendo ese anuncio en ese momento ha añadido al carrito y no ha comprado.

Perfecto. Muy bien, aquí no tenemos que tocar nada. Aquí tampoco tenemos que tocar nada, aquí tampoco nada aquí. Tenéis que seleccionar esta opción. Si no la estuviese, para que os deje utilizar o os deje elegir el píxel y también el dominio que está asociado a ese píxel y ya lo tendríamos. Simplemente ahora habría que publicar. A mi me va a salir este mensaje de que tengo que añadir un método de pago porque no lo echo en esta cuenta ya que es una cuenta publicitaria de ejemplo.

Pero que sepáis que siempre que vais a utilizar una cuenta publicitaria debéis de tener un método de pago asociado para que Facebook os pueda cargar el gasto que estéis realizando en vuestra cuenta publicitaria. Entonces yo no lo voy a hacer porque ya os he dicho que esta es una cuenta de ejemplo, pero que sepáis que una vez que publicáis la campaña entra en review durante unas horas o hasta 24 horas puede estar en review y una vez que esté aprobada empezaría a funcionar y entonces esta campaña la verían personas que añaden productos de vuestro hijo al carrito y no los terminan de comprar.

Y entonces lo que verían esos usuarios en su feed de Facebook, tanto en el móvil como en la página web, lo que verían serían ese producto que han añadido al carrito y que no han terminado de comprar. Si te ha gustado este vídeo y quieres profundizar más en este mundo de metas y de Facebook Ads, te dejo este vídeo por aquí.

Es un curso 100% actualizado sobre Meta Ads que acabo de subir recientemente a mi canal. Es un curso avanzado que se ha avanzado. No significa que no sea para todos los públicos. Lo es, pero es un curso 100% actualizado, avanzado, que está súper bien. Te lo dejo por aquí para que le eches un vistazo.

 

Muy buenas. En el vídeo de hoy vamos a ver un tutorial sobre Google Tag Manager que en la mayoría de casos va a ser lo único que vais a necesitar para empezar a usar esta herramienta. Google Tag Manager es una herramienta 100% gratuita de Google que vamos a usar para gestionar y crear eventos y conversiones para todos los píxeles y tags que queramos instalar en nuestra web.

El píxel de Facebook, el de SEA, el de Google Ads, Google Analytics cuatro, etcétera. Si sabes usar Google Tag Manager, vas a poder gestionar todo tipo de pixel stacks, eventos y conversiones en un solo lugar. Y si ves este vídeo de principio a fin, vas a saber más sobre Google Tag Manager que el 90% de marketeros. Venga, vamos con ello.

Bueno, pues empecemos por lo más básico que es Google Tag Manager, Bullet Manager es una especie de container que instalamos en nuestra web y que por lo tanto, en realidad está instalado en cada una de las páginas de nuestra web y que utilizamos para gestionar todos nuestros tags y todos nuestros píxeles. Por ejemplo, el píxel de Facebook, el tag de Google Analytics cuatro, el píxel de Tito Katz, el de Google Ads, etcétera.

Cuando no existía Google Task Manager, esta labor la debían de desarrollar los desarrolladores. Es decir, nosotros teníamos que contactar a un desarrollador y le teníamos que dar el trozo de código que queríamos que se instalase en nuestra web en cada una de las páginas para que funcionase el píxel de Facebook o el de Google Glass, etc Como ya sabéis, los desarrolladores son unas de las personas más ocupadas en el mundo empresarial en estos días que corren, con lo cual os podéis imaginar que era muy complicado instalar este tipo de tags o este tipo de píxeles de forma manual, ya que en muchos casos había que esperar días, semanas o incluso meses.

Ahora, gracias a We Tack Manager, ya no tenemos que depender de los desarrolladores para instalar todos estos taxi píxeles. Lo podemos hacer nosotros mismos y podemos gestionarlo nosotros mismos. Algunos de los ejemplos de uso para utilizar Google Tag Manager es, por ejemplo, todos los eventos estándar y personalizados de Facebook, páginas vistas, página de producto vista, añadidos al carrito, inicios del checkout, compras, etcétera.

Todos estos eventos, tanto los que acabo de nombrar, que son eventos estándar, como eventos personalizados que ya sabéis que son eventos que no tienen un nombre registrado dentro de Facebook. Todos esos eventos los podemos crear y gestionar con Google Task Manager y bueno, diréis bueno, pero esto ya hay otras formas de hacerlo con otras herramientas que por ejemplo te da Facebook.

Sí, es verdad, pero Google Tag Manager A mí hay una cosa que me encanta y es los grupos de trigueros o grupos de condiciones. Como ya sabéis, un evento es algo que se dispara cuando se cumple una serie de condiciones. Por ejemplo, cuando un usuario ve una página, se dispara este evento. Ver esa página es la condición, es el trigger y el evento.

El evento que se dispara es el evento en sí de Facebook. Bueno, pues hay una cosa muy chula con Google Tag Manager que podemos hacer que yo creo que no se puede hacer de ninguna otra forma. Y es que podemos crear grupos de triggers para crear un trío, para crear una condición conjunta y de esa forma disparar un evento.

Podríamos decir, por ejemplo, que cuando una persona haga scroll hacia abajo y además hace más de un minuto en una página vista y además haga clic en un botón cuando se cumplan esas tres condiciones, que se dispare este evento, un evento personalizado. Esto nos da muchísima flexibilidad para crear todo tipo de campañas bastante locas y la verdad que yo soy un friki con este tipo de campañas.

Me encanta crear este tipo de campañas de eventos personalizados porque te dan otro plus, crean un plus muy diferencial que puedes utilizar para crear campañas súper interesantes dentro de Facebook. Así que nadie más está creando y que por tanto es mucho más fácil encontrar CPM es más bajos. Como ya sabéis, los CPM funciona en un sistema de pujas y ese sistema de pujas, si los eventos que estamos utilizando son eventos estándar, como por ejemplo compras, inicios del checkout y añadidos al carrito, hay mucha más gente utilizando este tipo de eventos.

Hay mucha más gente atacando a una misma audiencia, utilizando los mismos eventos y con lo cual los CPM son mucho mayores. Cuando utilizamos eventos personalizados, es mucho más probable encontrar agujeros o lagunas en ese mercado de pujas dentro del Facebook Ads y con lo cual podemos encontrar CPM es más baratos. No siempre, no siempre es así, pero es más probable encontrar CPM es más bajos.

Cuando utilizamos eventos personalizados. Y bueno, aunque ya he mencionado algunos de los beneficios de Google Track Manager, cabe mencionar que uno de los beneficios más importantes es que podemos gestionar todos los píxeles, todos los tags desde un mismo lugar. Esto cuando tienes una pequeña página web como la mía, por ejemplo, pues parece que no es un beneficio tan grande, pero cuando tienes un hijo ver que tiene cientos o miles de páginas, esto os aseguro que ayuda muchísimo y ahorra muchísimo tiempo a la hora de gestionar, instalar, crear eventos personalizados, crear eventos estándar, etc Y además, no hay que dejar de olvidarse que antes de que Google Tag Manager existiera, todo esto lo tenían que hacer

los desarrolladores. La hora de trabajo de un desarrollador es súper cara y además hacer todo esto de forma manual les lleva muchísimo tiempo. Ahora mismo todo esto lo podemos hacer nosotros mismos, con lo cual os podéis imaginar que podemos ahorrar un montón de tiempo y de dinero. Gracias a que Google Tag manera y eso nos facilita muchísimo las cosas.

Y vamos a ver cómo crear una cuenta y un container de vuelta manager. Vamos con ello. Bueno, pues lo primero que tenéis que hacer para llegar a Google Tag Manager es poner el tag manager aquí en Google y la primera opción que os aparece hacéis clic en ella, hacéis clic en los Colts Action, seguís el proceso y de esa forma habréis creado vuestra primera cuenta de Google Tag Manager.

Una vez que ya habéis creado vuestra cuenta de Google TAC Manager, debéis de ver algo parecido a esto. Cuando lleguéis a una página muy parecida a esta y tengáis un corto acción que diga Crear cuenta, hacéis clic ahí, le dais un nombre a vuestra empresa, seleccionas el país, le dais un nombre al container, ponéis la URL de vuestra página web?

Si la página web y hacéis clic en Crear y ya tendréis todo creado. Una vez que estáis aquí para id a vuestro espacio de trabajo, tenéis que hacer clic en esta ruedita. Hacéis clic en espacio de Trabajo o Workspace y llegáis a la página principal de Google Task Manager para que entendáis un poquito cómo funciona Google cuando tenéis una cuenta de Google.

Por ejemplo, mi cuenta personal de Google es la que utilizo para Google Tag Manager, mi canal de YouTube, etcétera. Bueno, pues tenéis vuestra cuenta de Google y dentro de vuestra cuenta de Google tenéis Gmail, tenéis Google Tag Manager, tenéis YouTube, tenéis todas las pautas o todos los servicios dentro de Google? Pues esto funciona exactamente igual. Google Tag Manager es uno de esos servicios que está dentro de vuestra cuenta de Google y de Gmail.

Luego, dentro de Google Tag Manager lo que tenéis son containers. Dentro de vuestra cuenta de Google Tag Manager podéis tener tantos containers como queráis. Un container es un servicio de Google Manager para una web. Este por ejemplo es el que tengo para ejemplo Mega Store punto com, que es una página web que creé para crear tutoriales en youtube.

Entonces esto es el container de ejemplo mega store punto com. Entonces cuando tengáis varias páginas web lo que tenéis que hacer es crear varios containers. Lo que acabamos de crear es un container de Google Task Manager, que será lo que instalemos en ejemplo Mega Store junto con Ahora vamos a ver un poco cómo funciona todo esto. Lo más importante de Google Tag Manager es los tags.

Aquí están todos los tags o todos los píxeles que tenemos instalados en nuestra página web. Tenemos los triggers, los drivers son las condiciones que utilizamos para disparar esos eventos. Es decir, cuando un usuario haga esto, ese esto es la condición, es el trigger, dispara esto, ese segundo, esto es el evento. El evento puede ser un evento de Facebook Ads o puede ser un evento de vuela o puede ser un evento de TIC tocado.

Da igual. Y luego tenemos las variables. Las variables son trozos de información que están vinculadas a diferentes acciones dentro de la página web. Y os pongo un ejemplo cuando yo hago clic en un botón, ese hacer clic en el botón va a tener vinculadas una serie de piezas de información, como por ejemplo el container aid de el botón.

Ese container Heidy es una variable. El texto del botón es otra variable, la url de destino de ese botón es otra variable, etc Entonces cada acción que sucede dentro de la web tiene vinculadas una serie de variables. Estas son las variables que están aquí y el resto de cosas. Bueno, esto es donde estábamos antes, que es la página general.

Pero como os digo, las tres partes fundamentales son tags, que son donde están los píxeles, los drivers, que son las condiciones y las variables, que son las piezas de información que están vinculadas a cada una de las acciones que pueden suceder dentro de una página web. Y luego, por ejemplo, otra cosa bastante importante son todos los tipos de tags que tenemos a nuestra disposición.

Esto por ejemplo, es el de Facebook, pero que sepáis que no está fuera por defecto, sino que tenéis que venir aquí y tenéis que buscarlo. Este de aquí, este es ese píxel. Vale, lo seleccionamos y os aparecería ya para poder ser seleccionado, os aparecería aquí, pero que sepáis que por defecto no aparece, lo tenéis que sacar y se saca como os he enseñado.

Y aquí tenéis todas las tags que tenéis disponibles para gestionar con Google Tag. Vale? Y luego tenéis todos los triggers que los trigueros los tenéis que crear. Entonces, cómo funciona Google Tag amarillo? Bueno, es muy sencillo. Yo lo que tengo que hacer es crear un thriller, es decir, una serie de condiciones que luego voy a utilizar para crear el evento.

Entonces, por ejemplo, una condición puede ser cuando yo haga clic en un link y ese link tenga la palabra gracias en él quiero que se dispare el evento link. Ese es un ejemplo. Otro ejemplo sería cuando un usuario hace clic en ese botón. Quiero que se dispare el evento venta. Otro ejemplo sería cuando un usuario hace clic en este botón.

Quiero que se dispare el evento inicio del checkout. Otro ejemplo sería cuando un usuario ve esta página, quiero que se dispare el evento View content o visualización de contenido. Entonces, como veis, siempre tenemos las condiciones que son los triggers y por otro lado tenemos el taco o el evento, digamos, ese evento puede ser en el caso de Facebook Ads, pueden ser eventos personalizados, es decir, nombres que no están registrados dentro de Facebook o pueden ser eventos estándar que si están registrados o que por lo menos sus nombres sí son reconocidos por Facebook.

Una vez que tengo el trigger creado, puedo crear el tag llamando al trigger y lo que hago es crear un preview con este botoncito de aquí. Luego lo vamos a ver y una vez que todo esta ok lo publico, pero antes de meternos a ver cómo utilizarlo, lo que quiero ver es cómo instalar Bullet Hack Manager en WordPress súper importante, que seguramente va a ser uno de los usos más comunes de Google Tag Manager en una página web Google TAC Manager con WordPress.

Entonces vamos a ver cómo instalarlo. Bueno, pues estamos aquí en el backoffice de ejemplo Mega Store Puntocom y vamos a ver cómo tenemos que instalar un plugin que nos va a servir a su vez para instalar Google Tag Manager tenemos que venir a plugins, añadir nuevo, venimos aquí y escribimos GTM Bueno, pues la primera opción que nos aparece que se llama GTM cuatro WP, ese es el plugin que tenemos que instalar.

Hacéis clic en Instalar y una vez que esté instalado hacéis clic en Activar. A continuación vamos a plugins instalados, bajamos, vamos a este plugin y hacemos clic en Settings o en Configuración. Bajamos y lo que tenemos que hacer es este código que tenemos en nuestro container de Google Tag Manager, lo copiamos y lo pegamos aquí. Esto lo activamos por defecto, está en off, lo ponemos en ON y seleccionamos la opción en el futuro footer de la página.

Guardamos los cambios y de esta forma ya tenemos instalado Google TAC Manager en toda nuestra web. No importa si tenéis dos páginas o tenéis 200, ya tenéis instalado Google Tag Manager en toda vuestra web. Bueno, pues ahora lo que vamos a hacer es vamos a ver un ejemplo de cómo crear un evento estándar y vamos a ver también cómo crear un evento personalizado.

Estamos aquí en la página Mega Store, ejemplo Megas dos punto com y estoy a punto de hacer clic en este botón. Voy a realizar una compra. Entonces lo que quiero ver es qué sucede cuando hago clic en este botón y en base a lo que suceda, puedo discernir qué es lo que puedo utilizar para crear este evento de compra o de venta.

Entonces hago clic en Mandar Pedido. Perfecto, pues ya lo tengo. Tengo que ha aparecido un mensaje aquí en pantalla. La URL ha cambiado. Aquí aparecen los datos de la persona a la que hay que enviar el pedido. Vale, entonces tenemos, creo que dos opciones. Tenemos la opción de crear un evento cuando esto aparezca en pantalla. Existe esa posibilidad dentro de Google Tag Manager y también existe la posibilidad de crear un evento cuando en la URL aparezca con las palabras border receive.

Yo creo que voy a ir por esta opción, voy a copiar esto efecto y nos vamos a Vuelta Manager y vamos a crear este evento. Entonces, cómo crearíamos el evento? Bueno, pues lo primero que tenemos que hacer es crear el try o las condiciones. Entonces vamos a hacer clic en Nuevo Trigger Configuration y vamos a decirle que vamos a el evento que vamos a crear.

Va a ser una página vista porque una página vista, porque vamos a utilizar algo que aparece en la URL, entonces vamos a hacer clic en Página Vista, vamos a decirle que va a ser en algunas páginas, no en todas las páginas, sino en algunas páginas. Solamente vamos a decirle que la URL de la página en cuestión debe contener estas palabras.

Vamos a llamarle, le voy a llamar dos, porque creo que ya tengo una igual que ésta, pero lo quiero hacer para el ejemplo. Vamos a crear o vamos a guardar este trigger perfecto. Muy bien, aquí tenemos ese trigger que acabamos de crear y ahora lo que vamos a hacer es vamos a crear el tag, vamos a tags, hacemos clic en nuevo, seleccionamos esta opción de aquí, seleccionamos el píxel de Facebook.

Me vengo al píxel en cuestión, aquí lo tengo. Hago clic en este código de aquí, me vuelvo a vuelta Manager, lo pego. Aquí esta opción la dejo en estándar porque es un evento estándar y aquí voy a seleccionar o compra todo esto o lo dejo como está y selecciono Gregory para seleccionar qué condiciones quiero utilizar para que se dispare ese evento y voy a seleccionar ese trigger que acabamos de crear.

Perfecto, vamos a darle un nombre, por ejemplo, perfecto, vamos a guardar y ya tenemos creado nuestro tag o nuestro evento. Entonces ahora lo que vamos a hacer es vamos a previsualizar, vamos a asegurarnos de que está bien configurado y de que funciona antes de publicarlo. Entonces hacemos clic en Preview Efecto y está seleccionada nuestra página en cuestión. Hacemos clic en Conectar.

Muy bien, vamos a añadir algunos productos al carrito. Por ejemplo, esto de aquí está muy bien. Vamos a añadir alguna cosita más. Por ejemplo, esto de aquí vamos al carrito está este cuadrito es de vuelta Manager. Esto nos está indicando que estamos correctamente conectados a través de Google Manager. Lo que estamos haciendo básicamente es una simulación, como si este saco, si este píxel estuviese ya instalado y publicado en la página web.

Pero antes de hacerlo, para asegurarnos de que todo funciona correctamente, entonces ahora lo que voy a hacer es clic en checkout. Muy bien, bajamos hacia abajo y hacemos clic en Order o Mandar Pedido. Perfecto, pues ya lo tenemos. Vamos a ver si ese evento se ha disparado. Parece que está bien. Parece que se ha disparado correctamente porque nos está diciendo además de que se ha disparado.

Vale, está bien, porque efectivamente lo tenemos creado dos veces, porque he creado este adicional para el ejemplo, pero ahora lo que vamos a hacer adicionalmente es venir aquí y asegurarnos de que el evento dos se ha disparado, se ha disparado el evento a secas y el evento es dos, con lo cual está bien configurado ahora lo que haríamos sería esto lo cerraríamos, esto también lo cerraríamos, esto cerraríamos, vendríamos aquí y pública.

Haríamos esta versión del Google Tag Manager con un nombre que nos indique qué cambio acabamos de realizar a Vueltas Manager. Yo no lo voy a hacer porque como habéis visto ya, ya tengo creado este evento. De hecho ahora esto lo voy a borrar para no crear confusión y esto también lo voy a crear, este lo voy a borrar, perdón este trigger y aquí lo tengo aquí creado también de todo esto, esto lo voy a borrar muy bien.

Y ahora vamos a ver cómo crear un evento personalizado. Bueno, pues este evento personalizado va a consistir en un conjunto de tres condiciones. La primera condición es que el usuario debe hacer scroll hacia abajo más de un 70%. La segunda condición es que debe pasar en una misma página más de 30 segundos, y la tercera condición es que debe de hacer clic en algo.

Si se cumplen estas tres condiciones, este evento personalizado se va a disparar. Vamos a ver cómo crear esto. Bueno, había dicho que el conjunto o los conjuntos de triggers o de condiciones iban a ser 30 segundos en página más hacer es lo hacia abajo un 70% más hacer clic en algún elemento. Pero como tengo creado el del 60, vamos a hacerlo con el de 60 60 segundos en página.

Hacer es crear hacia abajo más de un 70% y hacer clic en algo. Lo de hacer clic en algo no tengo un trigger creado, así que lo vamos a crear. Hago clic en nuevo y vamos a hacer, por ejemplo, links o link clics. Perfecto, clic recto. Muy bien. Y ya tendríamos los tres elementos creados. Tenemos los 60 segundos en página, tenemos el clic en un elemento y tenemos el scroll de 70%.

Vamos a ver cómo está creado esto. Súper sencillo. Esto es un fijáos que está aquí. Si hay un timer, tú puedes crear un timer aquí le metes los, digamos, los milisegundos que queremos utilizar para que se dispare este evento. En este caso había dicho 30 segundos, aquí tendríamos que poner 30.000 milisegundos. Selecciono el tipo de condiciones que queréis utilizar y ya está.

Para el tema del scope es exactamente igual. Hay una opción que es Scroll Step, que se está de aquí, que básicamente lo que tenéis que decir es vertical scroll, depende que porcentaje, por ejemplo 70%. Vale, en si queréis que suceda en todas las páginas o solamente en algunas páginas, y lo guardáis y ya está. Entonces vamos a ver cómo crear este nuevo trigger, que es un conjunto de trigueros con un conjunto de condiciones.

Hacemos clic en Nuevo Trigger Configuration, vamos hacia abajo, hacemos clic en Grupo de Triggers y hacemos clic en esta crucecita. Lo primero, vamos a seleccionar 60 segundos en página. Lo segundo va a ser scroll. Define el 70% y lo tercero vamos a hacer clic con Elementos, esto es, fijaos que aquí se ha creado un pequeño AND y aquí otro pequeño, aunque lo que significa es que para que este evento que vamos a crear a continuación se dispare, se tienen que dar estas tres condiciones las tres esta y esta y esta.

Entonces vamos a hacer un ejemplo, vamos a guardar y ya tenemos nuestro trigger, nuestras nuestra serie de condiciones para a continuación crear nuestro evento. Vamos a hacer clic en Tags nuevo, seleccionamos esta opción Configuration, seleccionamos el píxel de Facebook, vamos otra vez a Facebook, copiamos el código del píxel que queremos utilizar, lo pegamos aquí. En este caso vamos a seleccionar Custom o personalizado y le vamos a llamar Engage y User dos.

Muy bien, vamos a seleccionar el trío Guerín. Vamos a decir que esta es la opción para este trigger, vamos a llamarle por ejemplo, Facebook, guion perfecto, vamos a guardar y ya tenemos creado aquí nuestro evento. Cómo vamos a ver si este evento funciona correctamente? Súper sencillo. Hacemos clic en Preview, conectamos y vamos a otra vez mencionar las tres condiciones que se tienen que dar para que este evento se dispare.

Tenemos que pasar más de 60 segundos en una misma página. Además, tenemos que hacer scroll hacia abajo más de un 70% y tenemos que hacer clic en algo. Entonces vamos a pasar más de un minuto. Obviamente vamos a acelerar el vídeo. No tenéis que esperarme aquí totalmente aburridos, pero voy a hacer scroll hacia abajo más de un 70% y voy a esperar un minuto.

Y a continuación, voy a hacer clic en algo y veremos si este evento se dispara o no se dispara. Perfecto. Bueno, pues ya he hecho clic en un elemento y vemos que el evento en cuestión, el evento personalizado que acabo de crear, se llama User dos. Se ha disparado correctamente. Vamos a comprobarlo también dentro de el tag manager a ver si se ha disparado.

Hacemos clic en Continuar y efectivamente vemos que se ha disparado correctamente. Entonces, en este caso, como antes, por supuesto, tenemos que salir de aquí. Finalizamos esto, lo cerramos esto, cerramos también vamos aquí. Hacemos clic en Enviar, le damos un nombre a esta versión de Vuelta Manager, enviaríamos, publicáramos y ya está. Y ya lo tendríamos. Si te ha gustado, te ha parecido interesante este vídeo, te aconsejo que eches un vistazo a este otro vídeo que es un curso de meta avanzado, pero para todos los públicos donde veo este tema y otros muchos te lo dejo por aquí.

 

Muy buenas. En el vídeo de hoy vamos a ver una de las herramientas más potentes de Facebook. Los públicos similares. Lo que vamos a conseguir usando esta herramienta es que Facebook busque y encuentre personas que se parecen a aquellos que ya nos han comprado antes en nuestro negocio. Así que es una especie de tarjeta en automático. Además, esta búsqueda la podemos realizar también por valor.

Es decir, no solo le podemos pedir a Facebook que nos busque gente que ya nos ha comprado antes, sino que además le podemos pedir que busque gente similar a aquellos que más han gastado en nuestro negocio. Como os podéis imaginar, esa fue una de las funcionalidades que hizo súper popular a Facebook y creo que a día de hoy, años después de darla a conocer, todavía nadie ha sido capaz de replicarla o copiarla en otras plataformas de publicidad online.

Si quieres entender cómo funciona y aprender a usar esta herramienta, quédate hasta el final del vídeo. Venga, vamos con ello.

Bueno, pues empecemos por lo más básico cómo funcionan los públicos similares? Para eso he creado esta pequeña presentación. Bueno, no es una presentación, simplemente es una forma más gráfica para poder entender mejor cómo funcionan estos públicos similares de Facebook. Entonces tenemos aquí un producto que queremos vender o que ya hemos vendido, y tenemos que todas estas personas han comprado este producto.

Entonces tenemos una mujer, mujer de 32 años. Esta persona ha hecho like a una página de bricolaje, también a una página de noticias. Tiene interés en belleza, vive en una ciudad, está casada y no tiene hijos. Luego tenemos un hombre de 30 años que ha hecho también like a una página de bricolaje. Ha hecho like a otra página de coches.

Tiene cierto interés en moda. Vive en el campo. No vive en la ciudad. Está casado y tiene hijos. Y así tenemos una serie de personas con estas características, con características similares. Algunas son similares y otras son diferentes. Y ahí está un poco la clave. Entonces, una vez que Facebook analiza todos estos datos, lo más obvio que va a encontrar que es similar entre estas personas es que la mayoría de ellas han hecho like a una página de bricolaje.

Esto es lo primero más obvio. Lo segundo más obvio es que el rango de edad entre estas personas es muy ajustado. El rango de edad va de los 30 a los 33 años. Lo siguiente más obvio o la siguiente similitud entre estas personas es que la mayoría de ellas son hombres. Lo siguiente o siguiente punto en común entre estas personas es que todas ellas tienen un interés por disciplinas relacionadas con la estética, no con la medicina estética o la cirugía estética, sino con disciplinas que tienen que ver con la estética como el diseño, la moda, trajes a medida, moda otra vez, diseño, etcétera.

Lo siguiente más obvio es que la mayoría de estas personas viven en una ciudad, no viven en el campo. Lo siguiente más obvio es que la mayoría de esas personas están casadas, y lo último es que la mayoría de estas personas tienen hijos. Entonces, cogiendo todos esos datos, lo que Facebook va a hacer es va a crear un Baller, persona que tenga estas características, hombre con un rango de edad entre 30 y 33 años que haya hecho like en una página de bricolaje, que tenga interés por alguna disciplina relacionada con la estética, como la moda, el diseño, la belleza, etc Que viva en una ciudad que esté casado y que tenga hijos.

En el otro extremo lo que va a tener es un perfil que se parece menos a ese público ideal que es este de aquí y va a corresponder con, por ejemplo, hombre o mujer entre 30 y 33 años. Entonces tenemos un espectro que va desde las personas más similares a aquellos que han comprado este producto, a aquellos menos similares, pero que todavía se parecen un poquito esas personas que han comprado este producto.

Entonces, qué es lo que vamos a hacer? Vamos a crear un rango, un espectro que va desde el 1% más similar que es este perfil al 10% más similar que es este perfil. Qué significa esto? Que si, por ejemplo, estamos buscando estos perfiles en España y tenemos en España una población aproximada de 47 millones de personas, significa que el 1% de esa población que más se asemeje a la gente que ha comprado este producto va a tener un perfil similar a este.

En el otro lado del espectro nos vamos a encontrar que el 10% de esa población, pero no el 10% de la población, sino digamos la gente que está más alejada de este perfil, va a corresponder a mujeres y hombres que se encuentran entre los 30 y 33 años. Entonces, entendiendo esto, esto es cómo funcionan los públicos similares. Esto es lo que hace Facebook, obviamente no con diez perfiles que hemos tenido aquí, no diez perfiles, tenemos tres y tres seis, tenemos siete perfiles.

Esto Facebook lo hace con miles de personas, entonces esto lo hace tanto cuando nosotros se lo pedimos, es decir, cuando nosotros le decimos Facebook, quiero crear un público similar a este y también lo hace en tiempo real, cuando creamos publicidad y creamos anuncios, cuando tenemos un anuncio y la gente reacciona a ese anuncio, lo que Facebook está haciendo en tiempo real está detectando qué personas y qué perfil tienen las personas que mejor reaccionan a esa publicidad, a ese anuncio.

Así es como funcionan los públicos similares a día de hoy en Facebook. Bueno, pues habiendo entendido esto ahora lo primero que vamos a hacer es vamos a ver cuál es el primer paso para crear un público similar. Venga, vamos con ellos. Bueno, pues el primer paso que tenemos que dar para crear un público similar es crear una audiencia o público personalizado.

Cómo lo hacemos? Bueno, pues lo primero, tenemos que llegar a esta página. Ya sabéis, como siempre hacemos clic en estas tres rayitas de aquí, hacemos clic en Business Settings y llegaremos a esta página que es como el Home del Vices Manager. Una vez que estamos aquí, hacemos otra vez clic en esas tres rayitas y tenemos dos opciones. Podemos acceder a audiencias desde aquí o desde un poquito más abajo desde aquí.

Si es algo que habéis usado con regularidad, os la voy a encontrar aquí, vale? Porque esto es un shortcut o un atajo y Facebook digamos que customizado estos atajos dependiendo de qué es lo que más utilizáis en vuestro quizás manager. En este caso yo lo tengo aquí, pero que sepáis que si no lo tenéis aquí lo podéis encontrar un poquito más abajo.

Hacemos clic ahí. Perfecto. Y lo primero que tenemos que hacer ahora es crear un público personalizado, que es un público personalizado es decirle a Facebook, Facebook Quiero que encuentres gente similar a esta gente que ha disparado este evento de mi píxel, este evento de mi píxel. Luego ya veremos también otras metodologías para crear un público similar. Pero vamos a empezar, vamos a empezar por crear una audiencia personalizada de gente que ha disparado un evento concreto de nuestro píxel.

Entonces lo primero que tenemos que hacer es hacer clic en Crear audiencia personalizada y tenemos varias opciones. Tenemos la opción de nuestras fuentes o nuestros orígenes y los orígenes o fuentes de meta. Cuál es la diferencia entre estas dos opciones? Bueno, pues esto, todo esto es o bien eventos que se han disparado con el píxel o con el API de Facebook.

Y todo esto de aquí son eventos que sucede dentro de la plataforma meta. Por ejemplo, si creamos una campaña de ITS, ya sabéis que las campañas de leads pueden ser con formularios nativos de Facebook. Eso todo sucede dentro de Facebook y esos eventos no se necesitan disparar con ningún píxel. De hecho no, no existen píxeles porque sucede todo dentro de Facebook, con lo cual Facebook registra todas las acciones que los usuarios realizan con ese formulario y por lo tanto no tenemos ninguna necesidad de utilizar eventos que se han disparado con un píxel.

Entonces vamos a poner un par de ejemplos, vamos a seleccionar página web, hacemos clic en siguiente. Ya vemos que la fuente es el píxel que está instalado en marketero. Punto es. Y ahora por defecto nos está cogiendo el evento. Visitas, visitas a la página web marketero. Punto es, podemos decirle visitas en los últimos 30 días, los últimos 60 días o 48, 77, lo que queramos ahora después de la actualización y os 14, yo recomiendo que esta ventana de tiempo sea bastante más amplia que antes, aproximadamente el doble.

Entonces tenemos visitas a la página web, pero tenemos otros eventos. Por ejemplo, tenemos todos estos eventos que tenemos configurados actualmente en el píxel de Facebook, al menos en la página marketero. Punto es. Por ejemplo, podemos seleccionar este evento. Ya sabéis que este evento he hablado de este evento en otros vídeos en mi canal. Es un evento que es una combinación de eventos.

Se dispara cuando un usuario pasa más de 60 segundos en una página de mi página web y además hace scroll hacia abajo más de un 70% en esa misma página. Cuando esas dos condiciones suceden, se dispara ese evento Engage y entonces yo podría crear una audiencia personalizada de gente que ha disparado este evento. Por ejemplo, en los últimos 90 días.

Le llamaría, por ejemplo, Engage, engage users. Entenderéis perfecto y crearía la audiencia. Vamos a crear la audiencia perfecto. Pues ya tenemos la audiencia creada. Ahora, lo que Facebook va a hacer es va a calcular cuánta gente tenemos dentro de esta audiencia. Ahora, lo que vamos a hacer es vamos a crear otra audiencia personalizada, pero en vez de utilizando el píxel, vamos a utilizar los eventos meta.

Entonces hacemos clic en este desplegable, hacemos clic en audiencia personalizada y vamos a seleccionar Formulario Leads. Hacemos clic en Siguiente. Vamos a decirle el formulario que queremos utilizar. Por ejemplo, uno que creé para dentistas hace unos meses. Vamos a decirle que queremos atacar gente o queremos crear una audiencia personalizada de aquellos que abrieron el formulario pero no lo enviaron en los últimos 90 días.

Vamos a darle un nombre perfecto, hacemos clic en Crear Audiencia y ya tendríamos nuestras dos audiencias creadas, audiencias personalizadas que este es el primer paso para poder crear un público similar. Hay una tercera forma de crear un público similar. No siempre tienes por qué crear un público personalizado, una audiencia personalizada. También tienes la opción de subir una lista de emails de aquellas personas que ya nos han comprado.

Esa lista de emails puede tener diferentes datos, lo mínimo que tiene que tener es email. El email de las personas que ya nos han comprado, pero también puede tener valor. Es decir, podemos asignar un valor a cada uno de los emails para indicarle a Facebook cuáles son aquellos clientes que más han gastado o que más han invertido en nuestro negocio.

Pero esto ya lo vamos a ver un poquito más adelante. Ahora, a continuación, lo que vamos a hacer es vamos a crear ya nuestro público similar, vamos a ver cómo hacerlo, hacemos clic en el desplegable, hacemos clic en Local o público similar y vamos a hacer clic aquí. Vamos a seleccionar Other Sources o otras fuentes, otros orígenes. Aquí tenemos nuestra audiencia personalizada que podemos seleccionar.

Muy bien, vamos a decirle que esto es para España. Muy bien. Y vamos a decirle que queremos crear cinco audiencias. Vamos a crear una audiencia por cada dos porcentajes. Ahora os explico qué significa esto. Todo esto significa lo que hemos visto en la presentación del inicio del vídeo. Es decir, la gente que se encuentra en este espectro de toda la gente que se parece a aquellos que nos han comprado o en este caso aquellos que han disparado este evento que se llama Engage y User.

Estas son la gente más similar y en cambio esta gente son la gente menos similar. Se parecen en algo. Pero si comparamos esta gente con esta gente, nos encontramos que estas personas son las más parecidas a aquellos que ya han disparado ese evento anteriormente. Y entonces aquí tenemos una una estimación del tamaño de cada uno de esos segmentos para crear nuestro público similar.

Vamos a crearlo. Perfecto, vamos a refrescar Facebook. Es muy normal que tenga bugs o que tenga errores. Ya está. Aquí tenemos creadas nuestras audiencias personalizadas y también nuestro público similar que se parece a aquellas personas que han disparado el evento Engage Yussef en mi página web. Bueno, pues ahora vamos a ver cómo crear una audiencia personalizada de aquellas personas que han abierto el formulario pero que no lo han enviado en los últimos 90 días.

Sería exactamente lo mismo. Luka La seleccionamos o hacemos clic aquí o del Sources bajamos y por aquí tenemos. Aquí tenemos nuestra audiencia personalizada que acabamos de crear. Hacemos lo mismo país y vamos a decirle otra vez cinco audiencias diferentes, una por cada dos porcentajes, efecto perfecto. Y otra vez exactamente lo mismo. Le damos a crear audiencia o crear público similar y hacemos refrescar.

Ya veis que muchas veces Facebook tiene errores, no pasa nada y ya tenemos todos nuestros públicos similares creados. Bueno, pues ahora lo que vamos a hacer es ver esa forma adicional que os he dicho antes sobre cómo crear público similares utilizando una lista de emails, una lista de emails que nos podemos descargar de Shopify o de vuestra plataforma de ventas y la podemos subir aquí.

De la misma forma, vamos a crear una audiencia personalizada. Vamos a decirle que es una lista de emails. Hacemos clic en siguiente, siguiente. Vamos a decirle que en este caso no tiene valor, pero que sepáis que podéis subir una lista de emails con un valor asociado a cada email y de esa forma podéis luego decirle a Facebook que busca gente que más se ha gastado en vuestro negocio.

Pero en este caso vamos a decirle no hacemos clic en este botoncito de aquí. Siguiente, vamos a subir el archivo, seleccionamos el archivo, tiene que ser en CSV. Muy bien, dejamos el nombre, pero que sepáis que el nombre lo podéis cambiar. Siguiente Aquí a veces te da este error, pero no pasa nada, hacéis clic aquí, seleccionas email y importar y ya tenemos esa lista de subida.

Es una lista, digamos que está creando un público personalizado y ahora lo que le vamos a decir es vamos a crear un local ahí perfecto, vamos a decirle que esto por ejemplo es Estados Unidos, porque esto es un cliente que tengo en Estados Unidos y es una lista de allí. Vamos a decirle otra vez cinco públicos similares diferentes, uno por cada dos porcentajes ya tendríamos creado nuestro público similar de una lista de emails de gente que ya nos ha comprado.

Hemos visto ya las tres opciones para crear público similares utilizando el píxel, utilizando los eventos meta, que son todos los eventos que suceden dentro de la plataforma. Y por último, cómo podemos hacer lo mismo? Subiendo una lista de emails de aquellas personas que nos han comprado, que puede ser con valor o sin valor. Un dato importante y es que Facebook dice que el tamaño mínimo de una audiencia personalizada para poder crear un público similar es de 100 personas.

Sin embargo, yo recomiendo que esa cifra sea muchísimo más grande, mínimo mil personas cuanto más grande, mejor. Mucha gente se cree que siempre va a funcionar mejor el 1%. La audiencia similar al público similar que tiene gente, un 1% más similar a aquellos que ya nos han comprado. Esto no es verdad. Yo he visto muchas veces públicos similares que funciona mejor el rango que va del cinco al 7%, del ocho al 10% comparado con aquellos que están en el 1%.

No sé por qué sucede esto, pero sucede muchísimo. Por eso es muy importante. Siempre, siempre, siempre testear lo tenéis que testear. Otra cosa a tener en cuenta con los públicos similares es que son tráfico frío. Es decir, por mucho que se parezcan a gente que ya nos ha comprado, no nos conocen, no conocen nuestra marca, no conocen nuestros productos, por lo tanto es público totalmente frío.

Otra pregunta que me hace mucha gente es Edu, estos públicos similares se actualizan? Si se actualizan siempre y cuando vengan o bien de fuentes o bien de fuentes del píxel. Si viene de una lista de emails, obviamente no se actualiza. Si la quieres actualizar tienes que subir una nueva lista de email, pero que sepáis que con los datos que vienen del píxel o los datos que vienen de meta, esa lista se actualiza cada poco tiempo, entre 24 y 72 horas.

Lo tenéis que saber si te ha gustado o te ha parecido interesante este vídeo. Te aconsejo que eches un vistazo a este otro vídeo que es un curso de meta avanzado, pero para todos los públicos donde veo este tema y otros muchos te lo dejo por aquí.

Muy buenas. En el vídeo de hoy vamos a ver un truco. Bueno, en realidad son varios trucos o varias tácticas que podemos utilizar para descubrir toda la estrategia de marketing de nuestros competidores en la plataforma metal. Se puede dar el caso en el que tenemos un competidor o varios que comercializan productos o servicios muy similares a los nuestros y queremos saber qué audiencias están atacando y cómo lo están haciendo, con qué tipo de anuncio.

Es decir, el objetivo es tener un método para poder descubrir cuál es la estrategia de marketing de nuestros competidores en Facebook e Instagram. Venga, vamos con ello.

Bueno, pues estamos aquí en la librería o la biblioteca de anuncios de Facebook y simplemente para enseñaros que no es posible ver qué audiencias están atacando nuestros competidores utilizando solamente esta herramienta. Fijaos, he hecho una búsqueda para seguro de coche en España y como podéis ver, lo único que estamos viendo son los anuncios y si indagamos un poquito más, no hay forma.

Vamos a ver los detalles del anuncio, pero no tenemos forma de saber qué audiencias está atacando este competidor o este anunciante utilizando este anuncio. Para eso he creado este vídeo, precisamente para ver cuál es la estrategia, no solo con anuncios, sino también con audiencias que están utilizando nuestros competidores en Facebook e Instagram. Bueno, pues el primer paso que tenemos que dar para poder descubrir la estrategia de metas de nuestros competidores es hacer like en todas las páginas que estén relacionadas con nuestro nicho.

Y os voy a poner un ejemplo. Imaginad que somos un instalador de placas solares. Bueno, pues lo que vamos a hacer es vamos a hacer like en todas las páginas que estén relacionadas con placas solares, por supuesto, pero también con energía verde, energías renovables, etc Tened mucho cuidado con la edad y el género tuyo y la edad y el género del cliente potencial de tu nicho.

Es decir, en este ejemplo, si eres un instalador de placas solares y eres hombre, no va a tener nada que ver la edad y el género. Pero si por ejemplo eres hombre y lo que tienes es único que vende maquillaje, en ese caso no tienes porque ser tú la persona que hace clic en esas páginas. Es mucho mejor que elijas una persona de tu entorno que tenga un perfil similar al Baller, persona que estás atacando, es decir, si estás utilizando o si estás vendiendo maquillaje para mujeres, pues obviamente debes utilizar una persona y tu esposa, tu hermana, tu hija, para que haga clic en esas páginas.

Por qué? Porque muchas veces esas páginas van a utilizar el género para atacar a su a sus audiencias. Por lo tanto, si tu género no corresponde con el género del taller persona que tú estás atacando, obviamente debes utilizar una persona que sí tenga ese género tu esposa, tu hermana, una amiga tuya, etcétera. Queda claro esto? Si tenéis alguna duda, dejadme en los comentarios.

Entonces lo primero, como he dicho, hacer like en todas las páginas que esté en relacionadas con nuestro nicho. Siempre teniendo en cuenta que estoy haciendo like en esas páginas con un perfil parecido al mayor persona que corresponde a ese nicho. Os digo, si por ejemplo es maquillaje, pues que sea una chica, si es algo unisex, no importa que sea chico o chica, si es por ejemplo bricolaje.

Tienes único mes que vende bricolaje o productos para el bricolaje y eres una chica? Pues obviamente el 80% 70% de la gente que va a comprar ese tipo de productos va a ser hombres. Por lo tanto, pídele a tu esposo o a un hermano o a un amigo que sea el que haga like en esas páginas relacionadas con un bricolaje.

A continuación, lo que vamos a hacer es simplemente esperar dos o tres días para ver qué tipo de anuncios nos empiezan a aparecer en el feed, qué tipo de anuncios nos empiezan a aparecer a nosotros o a la persona de confianza que le hemos pedido que haga clic en esas páginas? Por qué hacemos esto? Bueno, simplemente lo que estamos haciendo es le estamos diciendo a Facebook que estamos interesados en ese tipo de productos o servicios, nosotros o a la persona de confianza que ha hecho like en esas páginas pasados, esos dos o tres días.

Lo que va a suceder es que en el feed de nuestro perfil de Facebook o de Instagram van a empezar a aparecer anuncios relacionados con este nicho. Y tenemos que tener en cuenta que esos anuncios están destinados para audiencias frías, es decir, para audiencias que no han interactuado para nada con ese producto, ese servicio o esa marca. Así que ahí tenemos nuestro primer punto de información.

Vamos a empezar a entender la estrategia de nuestros competidores hacia audiencias frías. Vamos a ver qué tipo de anuncios están utilizando para atacar a esas audiencias que todavía no han interactuado con ellos. A continuación, lo que podemos hacer es ir a la biblioteca de anuncios de meta Ads o de Facebook Ads y podemos buscar esos anuncios que nos han aparecido de nuestros competidores.

Y fijándonos en la fecha, podemos ver cuánto tiempo llevan funcionando y en base a el tiempo que llevan funcionando, podemos entender si son anuncios de éxito o por el contrario, acaban de empezar y por tanto no estamos seguros si son anuncios que están funcionando bien o no, por ejemplo, ese anunciante que vende puericultura podemos ver que hay anuncios que llevan funcionando solamente un día.

Estamos grabando al día 16 de febrero y por tanto si nos encontrásemos este anunciante o anuncios de este anunciante en nuestro FIT y quisiésemos saber si son anuncios de éxito, no lo podemos saber porque solamente llevamos funcionando un día y por tanto tenemos que esperar un poco más para ver cuáles de esos anuncios sobreviven a la criba de la optimización de anuncios.

Lo que vamos a hacer a continuación es hacer like en su página de Facebook. Cuenta de Instagram Les vamos a seguir en Instagram y vamos a hacer like también en varias de sus publicaciones orgánicas. Siguiendo con este ejemplo, con esta empresa de puericultura, lo que podemos hacer es nos ponemos aquí, hacemos clic en ir a la página y haríamos clic en la página y también haríamos like en varias de sus publicaciones, like, like, etcétera También iríamos a Instagram y seguiríamos a la página correspondiente a este anunciante.

En este caso, lo que vamos a hacer a continuación, vamos a esperar dos o tres días y nos vamos a fijar en el tipo de anuncios que nos empiezan a aparecer a nosotros o a la persona de confianza que ha hecho like en las páginas o las publicaciones orgánicas. Nos vamos a fijar en qué tipo de anuncios empiezan a aparecer.

Es decir, ese tipo de anuncios son unos anuncios diferentes a los primeros anuncios. Y esto es así porque están destinados a audiencias templadas. Es decir, son audiencias que ya conocen, que ya han interactuado con esta marca, con esos productos o servicios, pero lo han hecho de una forma bastante ligera. Es decir, todavía no estamos viendo anuncios para gente que, por ejemplo, ha visitado la página web.

Son simplemente personas que han interactuado con esa marca, con esos productos en sus redes sociales. Y por último, vamos a ir a la página web del anunciante para realizar diferentes acciones, como por ejemplo añadir al carrito, iniciar el proceso de checkout, etcétera para que se disparen esos eventos en el píxel y a continuación realizar la misma acción. Esperar dos o tres días para ver qué tipo de anuncios nos empiezan a aparecer para audiencias calientes.

Tengo aquí este ejemplo. De hecho, es muy gracioso que me ha costado encontrar un anunciante en la librería de anuncios de Facebook que tenga el píxel instalado. Es decir, me aparecen los anuncios aquí en la librería de anuncios de Facebook, pero cuando iba a su página web, el píxel de Facebook no estaba instalado. Y seguramente que esas personas luego se quejan de que Facebook Ads no funciona.

Coño, no funciona porque no tienes el píxel instalado, imbécil. Ja, ja, ja, ja, ja, ja, ja, ja, ja, ja, ja, ja. Ay! Pero qué idiota! Ay, ay, ay. En fin. Entonces esta sí que, por ejemplo, tiene el píxel instalado. Lo he comprobado. Entonces vamos a hacer clic aquí en su página web. Vamos a llegar a esta página web.

Efectivamente, como podéis ver, el píxel sí está instalado como debe ser. Si hacéis publicidad en Facebook tienes que tener por lo menos el píxel instalado. Y vamos a, por ejemplo, hacer clic aquí. Vamos a añadir al carrito y vemos que efectivamente el añadido al carrito o el añadido al carrito se ha disparado. Vamos a iniciar el proceso de checkout.

Vale, me está sacando a un, digamos, a una pasarela de pago, pero si vamos aquí, vamos a ver, se ha disparado el ver contenido porque estamos viendo una página de producto. Vamos otra vez a hacer clic en Añadir al carrito, vamos a, por ejemplo, a hacer control para que se abra. Efectivamente, aquí vemos que el inicio del checkout no se ha disparado a es que esto es una pasarela de pago y aquí seguramente esta empresa no puede instalar el píxel.

Pero si me estáis viendo los de esta empresa os falta instalar. Os falta configurar el inicio del checkout, que es una de las uno de los eventos más importantes para cualquier marca de ecommerce. Pero bueno, haciendo esto que ya hemos hecho, ver una página de producto y añadir al carrito con esto ya sería suficiente para empezar a ver anuncios en nuestro o la persona de confianza que ha hecho like y que está realizando esas acciones para ver qué tipo de anuncio le aparecen.

Los tipos de anuncios que van a aparecer son anuncios para audiencias calientes, es decir, gente que ya nos conoce y que ya ha interactuado con nuestra marca, con nuestros productos, etc. Adicionalmente, una cosa que podemos hacer cuando nos empiezan a aparecer los anuncios en nuestro fit es lo siguiente Podemos hacer clic en estos tres botones y podemos hacer clic en Por qué estoy viendo este anuncio?

Vemos que este anuncio lo estoy viendo porque he mostrado interés en marketing o en marketing digital, porque mi edad es mayor de 18 años y ya está, vale? No dice nada del país, etcétera Vamos a ver qué tipo de información podemos encontrar aquí viendo varios anuncios. Por ejemplo, este otro anuncio, hacemos clic en estos tres botones. Porque estoy viendo este anuncio, veo que es porque la edad es mayor de 18 años y estoy en España.

Ya está, nada más perfecto. Aquí también tenemos otra opción que es vamos a ver 18 años aquí en España, perfecto, vamos a ver este muestra interés en redes sociales o en marketing de redes sociales y estrategia de marketing. Me comunico en inglés, seguramente es porque todo lo tengo en inglés y la edad es mayor de 18 años. Vamos a ver algún otro ejemplo.

Esto porque estoy viendo este anuncio, porque he mostrado interés en liderazgo y en Steam, que es cómo se dice esto en castellano? Autoestima. He mostrado interés en autoestima, no sé cómo lo he hecho, pero puede que haya hecho clic en alguna, en algún anuncio, en alguna página. Tengo la edad, tengo una edad entre 27 y 52 años y estoy en España.

Vamos a ver algún ejemplo más. Este de aquí hacemos clic en estos por qué estoy viendo este anuncio perfecto? Vamos haciendo clic aquí. Podemos ver todos los intereses que están utilizando o que está utilizando este anunciante. Me comunico en inglés. Tengo una edad entre 22 y 45 años y estoy en España. Muy interesante. También lo podemos hacer en Instagram.

Hacemos clic en estos tres botoncitos y hacemos clic en porque estoy viendo este anuncio. Lo mismo he mostrado interés en banking o en banca, en finanzas y más. Vamos a ver efecto muy bien. Me comunico en inglés y tengo una edad de 42 años o mayor. Bueno, pues este es el tipo de información que podéis encontrar en el mismo anuncio cuando os aparece en el feed y con toda esta información podéis perfectamente desgranar toda la estrategia de marketing de vuestros competidores en meta.

Si este contenido te ha parecido interesante, te aconsejo que eches un vistazo a otros vídeos que te dejo por aquí. Es un curso de metas 100% actualizado y además de nivel avanzado. Ojo, que sea de nivel avanzado no significa que no sea para todos los públicos, lo es, es para todos los públicos. Pero el nivel del contenido que enseño en ese vídeo es de nivel avanzado.

Te lo dejo por aquí y además te pido que si te ha gustado este vídeo me dejes un like y te suscribas. Si no lo has hecho ya venga gracias. Te lo dejo por aquí.

 

Muy buenas.

En el vídeo de hoy vamos a ver

todas las estrategias de búsqueda que existen dentro de Facebook Ads

y sobre todo, vamos a ver cuál debemos elegir

dependiendo de nuestra situación.

Como ya sabéis

y os he explicado más veces, Facebook

funciona exactamente igual que una casa de subastas

donde la gente puja por cuadros o antigüedades.

En este caso, en el caso de Facebook, quienes pujan son los anunciantes y pujan

por el inventario que existe dentro de las plataformas para colocar sus anuncios.

El inventario consta de audiencia, es decir, los usuarios y las ubicaciones

donde podemos enseñar esos anuncios a estos usuarios.

Para conseguir esto, Facebook nos da cinco opciones diferentes y las

vamos a ver todas y además vamos a entender

muy bien cuál debemos elegir en cada situación.

Venga, vamos con ello.

Primero de todo, vamos a ver todas las opciones que Facebook nos da,

pero quédate hasta el final porque es ahí donde os voy a explicar

y os voy a enseñar desde dónde podemos configurar

todas estas opciones dentro de la plataforma de Facebook Ads.

Primera opción volumen más alto.

En este caso, lo que Facebook va a maximizar

es la cantidad de conversiones sin mirar el valor de esas conversiones.

Me da igual que un cliente se gaste 10 € o 100.

Da igual.

Lo que Facebook va a hacer es buscar muchas conversiones.

Esto cuando puede ser interesante utilizar en el 80% de los casos.

De hecho, esta es la opción por defecto.

Si no tocamos nada, Facebook va a utilizar esta estrategia de puja.

Voy a ser un poquito más concreto.

Os voy a explicar en qué situaciones hay que utilizar esta opción,

sobre todo en aquellas

en las que no tenemos un CPA objetivo y si tampoco tenemos un ROAS objetivo.

A ver, CPA y Roach van de la mano, pero yo creo que ya me entendéis.

Como os digo, esta es la opción usada en el 80 85% de los casos, así que

si tienes dudas y no sabes cuál utilizar, te recomiendo que utilices esta opción.

No toques nada,

déjalo todo como está y Facebook estará pujando con esta estrategia sin tú

hacer nada. Continuamos.
Segunda opción mayor valor.

En este caso, lo que Facebook va a hacer va a ser maximizar el ticket de compra

de cada conversión.

Aquí ya no le da igual si el cliente paga diez o 100.

Aquí Facebook lo que va a hacer

es buscar el mayor número de gente posible que esté dispuesta a pagar 100.

Esta es la segunda estrategia de pujas más utilizada.

En qué situaciones utilizar esta opción?

Cuando tenemos productos o servicios con diferentes niveles de precios

y queremos conseguir clientes de alto valor.

Imaginad que vendéis un curso y tenéis el típico funnel con varios pasos

y en el primer paso hay una oferta trip ware de 5 €.

Pero el siguiente paso tenemos la venta de un curso con un precio de 47 €.

Pues bien, lo que hará Facebook en este caso es buscar la mayor cantidad

de usuarios posibles que estén dispuestos a pagar los 52 € totales del panel.

Si te está gustando este vídeo, deja a un lado

que es gratis, no cuesta nada y así ayudas a que este vídeo llegue a más marketeros

como nosotros.

Gracias.

Siguiente opción Coste por resultado.

En este caso le vamos a decir a Facebook cuál

queremos que sea el coste por resultado medio máximo que estamos dispuestos

a pagar y Facebook buscará oportunidades que cumplan con este requisito.

En esta opción tenemos que tener en cuenta que

es muy probable que Facebook no gaste todo nuestro presupuesto.

Esta opción es interesante cuando tenemos márgenes muy ajustados

y no podemos exceder ciertos límites en nuestro CPA.

Siguiente opción roas objetivo.

Esta opción es muy parecida a la anterior,

pero la diferencia

es que en vez de fijarnos en el CPA,

en lo que nos fijamos es en el retorno a la inversión.

Es decir,

fijamos un retorno mínimo a la inversión y Facebook buscará oportunidades

que cumplan con este requisito, igual que en la opción anterior.

Es muy posible que Facebook no gaste todo nuestro presupuesto.

La opción

roas objetivo la debemos utilizar cuando buscamos márgenes concretos,

pero no a nivel de CPA, sino a nivel de campaña,

es decir, en todo lo que dura una campaña.

En todas las opciones que hemos visto, las cantidades que Facebook Puja

son automáticas y dinámicas y además no tiene ningún límite.

Es como si Facebook fuese nuestro director de campaña.

Bueno, pues hay una opción más que es evitar o límite de puja.

En este caso lo que le decimos a Facebook es la cantidad máxima

que debe pujar en cada subasta.

Esto solo se debe utilizar cuando tengamos muy bien calculado de forma internet,

todas las tasas de conversión y sepamos cuánto estamos dispuestos a gastar

al milímetro.

Tenemos que tener todos los datos muy bien calculados,

por ejemplo, negocios maduros

con muchos productos diferentes, con diferentes precios y clientes

que compran varias veces.

En este caso, si el negocio cuenta con un departamento de datos y analítica

y tiene muy bien identificado cuál es su lista,

evalúa tasas de conversión, etcétera, puede y debe utilizar esta opción.

Ahora sí vamos a ver desde dónde se pueden configurar esas opciones.

Bueno, pues estamos aquí en una cuenta publicitaria de ejemplo,

dentro del vices manager que gestiona todas las cuentas de marketero.

Vamos a hacer clic en el botón Crear.

Vamos a hacer clic en ventas Continuar y vamos a ver desde dónde podemos configurar

todas estas opciones.

Bueno, pues la mayoría de opciones se pueden configurar desde aquí.

Aquí está las estrategias de puja editamos y aquí es donde podemos seleccionar

todas las opciones que hemos mencionado cuando tenemos, por ejemplo,

las opciones con un objetivo, por ejemplo coste por resultado objetivo,

la seleccionamos y luego en el nivel de conjunto de anuncios venimos aquí

y aquí podemos poner la cifra límite que queremos utilizar para ese objetivo.

Un apunte, y es que esta opción, la opción rutas, no está

digamos iluminada o no se puede seleccionar

porque no tengo un píxel en esta cuenta publicitaria de ejemplo, no tengo un píxel

que tenga conversiones de venta y que hayan estado recibiendo información

sobre el valor de las ventas para que esto esté iluminado y lo puedas utilizar.

Es muy importante que tengas un píxel configurado con la conversión ventas

y que la cifra de cada venta pase a Facebook.

Si esa cifra de cada venta no pasa a Facebook,

esta opción no va a estar iluminada. Obviamente.

Cómo configurar eso?

Queda totalmente fuera del alcance de este vídeo.

Vale, porque es otro tema totalmente diferente.

Pero que sepáis que si esto no está iluminado es por esa razón.

Tenéis que tener un píxel con la conversión,

ventas activa y que cuando se generan esas ventas,

la cantidad que cada cliente paga por esa venta debe de pasar a Facebook.

Entonces aquí tenemos todas estas opciones y luego aquí, como os he dicho, en

el nivel de asset o conjunto de anuncios es donde podemos poner el objetivo.

Dejadme cambiar una cosita que os quiero enseñar desde donde se configura

la opción de mayor valor.

Fijaos que aquí lo dejamos como mayor volumen o volumen más alto,

pero luego nos vamos

al conjunto de anuncios y para seleccionar la opción de mayor valor

tenemos que venir aquí. Vamos aquí.

Y aquí está la opción de valor o mayor valor.

Lo mismo para que esta opción esté iluminada y disponible para ser elegida.

La opción de la cifra de cada venta debe pasar a Facebook.

Si Facebook no recibe esa información, esas opciones no van a estar disponibles

para ser elegidas.

Si este vídeo te ha gustado, te ha parecido interesante y además

has aprendido algo.

Y además, si eres una persona súper inquieta

y quieres seguir aprendiendo todo lo relacionado con este fascinante

mundo de Facebook Ads y metas, te aconsejo que echéis un vistazo a este vídeo.

Es un curso de metas 100% actualizado que he subido muy recientemente,

que te dejo por aquí para que le eches un vistazo porque es la bomba.

 

Muy buenas en este vídeo vamos a ver cómo instalar Google Analytics en WordPress.

Para hacerlo vamos a usar Google Tag Manager.

Tranquilo, tranquila.

Sé que suena muy técnico, pero es muchísimo

más sencillo de lo que crees

y una vez que empieces a usar Google TAC Manager, te vas a enamorar.

Entonces vamos a ver cómo instalar Google

estas manager en WordPress y a continuación,

vamos a ver cómo instalar Google Analytics cuatro.

La última versión de Google Analytics en el mismo WordPress.

Venga, vamos con ello.

Bueno, pues lo primero,

vamos a ver cómo instalar Google Tag Manager en nuestro WordPress.

Para ello tenéis que venir a Tag Manager, Punto Google.com y hacéis clic

en Crear Cuenta.

Aquí ponéis el nombre de la cuenta, el país

en el que estáis, la URL de vuestra página web.

Hacéis clic en web y clic en Crear.

De esta forma se os está creando una nueva cuenta dentro de Google Tag Manager.

Perfecto.

Yo no lo voy a hacer porque el WordPress que vamos a utilizar para este ejemplo

ya tiene instalado el tag manager.

De hecho, ese es a cuenta de Google Tag Manager.

Es esta de aquí y tenemos el container aid, lo tenemos aquí.

Esto es muy importante, lo podemos coger de aquí

o si estamos dentro, por ejemplo, hacemos clic en la ruedita,

vamos a Workspace y también lo tenemos aquí.

Vale. Este código es muy importante.

Como os digo, lo podéis coger de aquí o también lo podéis coger de aquí.

Da igual, es el mismo código.

Yo lo voy a copiar y vamos a nuestro WordPress.

Tenemos que instalar este plugin para instalarlo.

Vais a añadir nuevo aquí, ponéis ID por WP.

Este es el plugin que debéis de instalar

y una vez que lo habéis instalado tenéis que hacer clic en Activar.

Vale, súper importante, si no, no va a funcionar.

Entonces, una vez que estamos ahí, vamos a plugins instalados,

vamos a este plugin, me lo he pasado, aquí esta, hacemos clic en Settings

o en Configuración, vamos aquí y pegamos este código que hemos copiado

desde Google Tag Manager.

Esto lo activamos, lo dejamos en on y le decimos que lo coloque en el footer.

Guardamos los cambios y ya está.

Ya tendríamos Google Tag Manager instalado dentro de nuestro WordPress superfácil.

Ahora vamos a ver cómo instalar Google Analytics en nuestro WordPress utilizando,

uh, Attack Manager.

Lo primero que tenemos que hacer es venir a Analytics, punto google.com,

y si no la tenemos ya, debemos de crear una cuenta de Google Analytics.

Simplemente seguir los pasos y ya está.

Una vez que ya tenéis la cuenta creada, tenéis que venir aquí a Admin

y tenéis que crear una propiedad.

Yo lo voy a hacer porque para este WordPress

no tengo ninguna cuenta, ninguna propiedad de Google Analytics

creada, así que lo voy a hacer con vosotros.

Vamos a hacer clic en propiedad,

a llamarle ejemplo Mega Mega Store marketero perfecto.

Vamos a decirle que estamos en España, no Canary Time sino Spain Time.

Perfecto la moneda.

Le vamos a decir que vamos a utilizar el euro.

Muy bien, aquí no nos interesa crear nada más.

No vamos a crear una cuenta de Universal Analytics porque como dice aquí,

esto va a desaparecer.

Todas las cuentas ya por defecto son de buena ethics cuatro.

La nueva versión de LaTeX y esta opción de Universal Analytics,

que es la versión antigua de Google Analytics, va a desaparecer.

Así que olvidaos.

Hacemos clic en Continuar, ponemos aquí algunas opciones o

seleccionamos algunas opciones Audio Internet

como quieres utilizar o para qué quieres utilizar Google Analytics?

Todo menos other. Perfecto.

Muy bien.

Bueno, pues en este caso nuestra propiedad es una web, así que seleccionamos

web y vamos a poner la URL.

La URL es esta aquí.

Vamos a copiar, quitamos esta parte de aquí efecto

y vamos a llamarle el stream name o la fuente de datos.

Le vamos a llamar a llamar.

Ejemplo Mega Store Marketero Perfecto.

Esta opción la vamos a dejar activa lo que va a hacer

Google Analytics por defecto va a recoger un montón de información

por defecto, por ejemplo, páginas vistas, scroll

de una página, clics que sacan al usuario desde nuestra página

web, búsquedas que se realicen dentro de nuestra página web, vídeo

o visualizaciones de vídeos, etc Vamos a crear el string de datos.

Perfecto. Muy bien.

En esta opción

vamos a seleccionar Instalar manualmente, pero para instalar manualmente mejor.

Esto lo vamos a cerrar y lo que vamos a hacer es copiar este

código que tenemos aquí.

Perfecto, esto lo quitamos, copiamos y ahora nos vamos a ir a Google

Track Manager

y vamos a crear nuestro evento

de Google Analytics cuatro para instalar nuestra propiedad de Google Analytics.

Ya sé que suena un poquito técnico, pero no os preocupéis, es súper fácil.

Vamos a Google Analytics cuatro, vamos a Google Tag Manager,

hacemos clic en la ruedita, vamos a Workspace Efecto Tags.

Estos son todo tags que tengo instaladas de facebook.

Vale, son

son eventos del píxel de Facebook, pero nosotros lo que queremos hacer

es crear un evento.

Queremos crear un tag para Google Analytics cuatro,

así que lo vamos a hacer de la siguiente forma Hacemos clic en New

Configuración y vamos

a decirle Google Analytics cuatro Configuración Muy bien.

Seleccionamos esta opción.

Pegamos el código que hemos copiado desde Google Analytics.

Perfecto. Y todo esto lo dejamos como está.

Vamos a hacer clic entre Green o entre

y vamos a decirle que el trigger se va a disparar en todas las páginas.

Efecto a esto le vamos a llamar Google Analytics cuatro.

Perfecto.

Y me gusta pegar aquí el código del Google Analytics que estamos utilizando.

Vamos a guardar muy bien.

Ahora vamos a Preview.

Vamos a pegar aquí la URL de la página web que queremos verificar.

Conectamos efecto, estamos conectados y ahora lo que vamos a hacer

es ver si se ha disparado el tag de Google Analytics cuatro.

Vamos aquí, vamos aquí continuar y como vemos tags fire

tags que sean disparado, tenemos el píxel de facebook y tenemos

la tenemos el evento o el tag que acabamos de instalar de Google Analytics cuatro.

Así que perfecto, ya lo tenemos.

Bueno, no lo tenemos todavía.

Vamos a finalizar esto de aquí.

Vamos a cerrar esto de aquí.

Muy bien, esto también lo vamos a cerrar esto también.

Fuera. Y ahora lo que vamos a hacer es.

Vamos a publicar este cambio, vamos a llamarle for.

Perdón.

Quiero pegar otra vez el código en cuestión.

Perfecto.

Pues ya lo tenemos y publicamos una vez que ya hemos enviado

o que hemos publicado nuestro Google Tag Manager con Google Analytics cuatro.

Lo que podemos hacer es ir a Google Analytics y

nos vamos a reportes o informes.

Vamos a tiempo real y aquí ya podéis ver que se están recogiendo

datos de mis visitas a la página web, así que todo está ok.

Una vez que ya lo tengáis instalado

podréis venir aquí y podéis ver diferentes fuentes de información para

ver, por ejemplo, de dónde vienen los usuarios, qué tipo de páginas

visitan los usuarios, cuánto tiempo pasan en la página web

o en diferentes páginas de vuestra página web, etcétera.

Si este vídeo te ha gustado,

te ha parecido interesante y te ha sido de utilidad y además

quieres profundizar más en este fascinante mundo del marketing digital.

Tengo un curso de meta ads 100% actualizado gratis

que he subido a mi canal que te lo dejo por aquí

y te animo a que le eches un vistazo

porque veo cosas súper interesantes, paso a paso y en profundidad.

Te lo dejo por aquí.

 

Muy buenas.

En este vídeo vamos a ver cómo crear una campaña de lead magnet en Facebook Ads.

Un lead magnet es un recursos gratuito que podemos ofrecer

a nuestra comunidad, a nuestra audiencia a cambio de sus datos personales.

Esta es una de las mejores estrategias para crear tu propia lista de emails.

Este recurso gratuito puede ser muchísimas cosas diferentes.

Puede ser, por ejemplo, un checklist.

Puede ser un planificador, un mini curso, etc Dependiendo de tu público objetivo

y tu persona, tú mismo debes decidir qué encaja mejor con ese perfil.

En este vídeo no vamos a ver cómo crear un magnet.

El recurso en sí,

sino que nos vamos a centrar en la parte más técnica

para crear este tipo de campañas dentro de Facebook Ads.

Hasta hace pocas semanas

solo había dos opciones para crear este tipo de campañas en Facebook,

pero acaba de lanzarse una tercera forma que es súper interesante.

En este

vídeo os voy a explicar las tres opciones, pero nos vamos a centrar

y vamos a profundizar más en ese nuevo sistema.

La verdad es que simplifica muchísimo las cosas. Ya lo vais a ver.

Venga, vamos con ello.

Bueno, pues estamos aquí, en un muro que he creado

para enseñaros los tres tipos diferentes de configuración que existen

para crear este tipo de campañas dentro de Facebook Ads.

Vamos a empezar con la primera.

Bueno, pues esta configuración es de las dos que ya existían.

Es la más simple y consiste en lo siguiente

Tenemos un anuncio en Facebook, un anuncio en Facebook Ads.

El usuario hace clic en ese anuncio, va a un formulario.

Un formulario nativo de Facebook rellena los datos, hace clic

en el último botón de ese formulario.

Podemos crear un link para ir a la página web, a nuestra página web,

que es lo que hace el usuario en ese paso llega a nuestra página web

y lo que tiene que hacer es descargar haciendo clic en un botón,

descarga el pdf o lo que sea y ya tendría en su poder ese lead magnet.

Tenemos que tener en cuenta que

la complejidad en este sistema es que tenemos que crear una página específica

dentro de nuestra web para alojar primero ese sitio donde la persona debe de hacer

clic para descargarse el ID magnet.

Y luego, además, tenemos que tener un sitio donde alojar.

Es el ID Magnet.

Puede ser Google Drive, que es lo que

normalmente suelo utilizar,

pero también puede ser

otro servicio de hosting, como por ejemplo Amazon, web, servicios

o cualquier otro sistema,

pero la cuestión es que para esta configuración necesitamos tener una web.

Dentro de nuestra web

necesitamos tener una página específica donde colocar ese culto

acción para que la persona haga clic y se pueda descargar esa guía.

Y por último, tenemos que tener un sitio

donde alojar esa guía o es el ID magnet para que la persona se lo pueda descargar?

Entonces vamos a repasar rápidamente

la persona hace clic en el anuncio en Facebook, llega al formulario

nativo de Facebook, hace clic en el último botón de ese formulario.

Una vez que ya ha enviado los datos, llega a nuestra página

web a una página específica donde se encuentra un culto.

Acción Para descargar la guía, el usuario

hace clic en ese botón y se descarga la guía, la guía o magnet.

Lo que sea. Perfecto. Vamos a ver la segunda configuración.

Esta es la segunda configuración.

Es muy parecida, pero primero es un poquito más compleja que la anterior

y segundo, creo que es un poquito más engorrosa para el usuario.

Y ahora vais a ver por qué lo digo. Es muy parecida.

Hacemos clic en el anuncio en Facebook, vamos al formulario de Facebook

Ads, lo rellenamos, hacemos clic en el botón para enviar nuestros datos.

Y lo que va a suceder en ese momento es que va a aparecer un mensaje

que le va a decir al usuario

que debe de ir a su email, a su bandeja de entrada para recoger o para descargarse.

Es el ID magnet. Entonces, qué es lo que hace el usuario?

El usuario tiene que ir a su bandeja de entrada de su correo electrónico,

por eso

es un poquito más engorrosa para el usuario,

porque así como en la opción anterior, nosotros le podemos poner un link

directamente a la página donde se encuentra. Es el ID Magnet.

Sin embargo, aquí no podemos crear un link que le lleve a su correo electrónico.

Él tiene que ser el que va a su correo electrónico

de forma activa, con lo cual la conversión en este caso es un poquito menor.

No la conversión, sino la descarga del ID magnet en comparación con esta opción

es un poquito menor, porque hay gente que al crearse esa fricción o por lo que sea,

no se lo descarga. Entonces vamos a repasar esta opción.

Hacemos clic en el anuncio en Facebook Ads, rellenamos el formulario,

hacemos clic para enviar esos datos y aparecería un mensaje

diciendo al usuario que debe de ir a su correo electrónico,

a la bandeja de entrada de su correo electrónico para entrar en el email

que ha recibido y descargarse la guía o el ID magnet o lo que sea.

Entonces, esta configuración es bastante más compleja que la anterior,

porque la anterior, si lo recordáis, lo que necesitamos es una web.

Pero yo creo que a día de hoy si vas a crear este tipo de campañas

es muy probable que ya tengas una web, pero dentro de esa web

tenemos que crear una página específica para alojar ese culto acción

para que la persona haga clic en él y se descargue la guía.

Sin embargo, aquí lo que tenemos que hacer es conectar Facebook Ads

con un servicio tipo Xavier integro Mac o Mac.

Bueno, integro Mac ahora se llama Mac,

es lo mismo, pero básicamente lo que tenemos que hacer es conectar Facebook Ads

con un proveedor de servicios de email.

Por ejemplo, yo uso Pocket Response, entonces lo que tengo es aquí en medio,

en este, digamos, en esta flechita.

Imaginaos que tengo integro Mac y integro se me conecta con Gateways.

Entonces lo que hago es que cuando una persona rellena

este formulario, se genera un nuevo usuario en la lista de Get

Response a través de la conexión con Integro Mac.

Una vez que se genera ese nuevo usuario dentro de la lista Get Whispers

de forma automática, manda un email a ese usuario con el Lead magnet.

Bueno, como veis, es una configuración bastante más compleja que la anterior,

pero la verdad es que es una configuración que usa muchísima gente

y creo que el usuario en general está bastante acostumbrado

a funcionar de esta forma, aunque sí que es verdad

que creo que es bastante más engorrosa que esta primera opción.

Y ahora vamos a ver la tercera opción, que es la que vamos a utilizar

para crear nuestra campaña en Facebook y ya vais a ver que es súper sencillo.

Facebook últimamente nos está dando un montón de alegrías

porque está haciendo mogollón de cambios y son cambios súper, súper interesantes

y muy valiosos. Y este es uno de ellos.

Entonces, cómo funciona esta configuración?

Súper sencillo.

Hacemos clic o el usuario hace clic en el anuncio en Facebook?

Va al formulario nativo de Facebook.

Una vez que termina, hace clic en el botón de enviar y en el mismo

formulario de envío le aparece un link para descargarse la guía.

Es decir, todo sucede en el propio formulario de Facebook nativo.

Así que, como os podéis imaginar, esto es muchísimo

más simple que esta opción, por supuesto, y que esta opción.

Entonces, venga, vamos a ver cómo crear esta configuración.

Bueno, pues estamos aquí en un manager donde vamos a crear esta campaña

y vamos a empezar. Hacemos clic en el botón Crear,

seleccionamos leads, hacemos clic en Continuar.

Perfecto.

Ya sabéis que aquí podéis cambiar el nombre de la campaña.

Por ejemplo, Campaña uno.

Perfecto.

Aquí no tocamos nada más.

Vamos al nivel conjunto de anuncios.

Nos tenemos que asegurar que la opción Instant Form o Formularios

instantáneos está seleccionada ninguna de las otras opciones,

sino que tiene que estar seleccionada esta opción.

Perfecto.

Aquí, la primera vez que creéis este tipo de campañas,

os va a aparecer la opción de opción no es obligatorio.

Si queréis usar este tipo de campañas, debéis aprobar los términos

y condiciones de este tipo de campañas, ya que tienen unos específicos.

Así que si no habéis creado nunca este tipo de campañas, aquí

os va a aparecer un mensaje en rojo para que los leáis y los aceptéis.

Yo ya los tengo aceptados porque he creado más veces este tipo de campañas,

pero que sepáis que lo podéis hacer desde aquí.

Vamos a hacer una cosita

un poquito diferente en esta campaña y vamos a activar la opción de

creatividades dinámicas.

Luego vais a ver por qué lo hacemos efecto por aquí.

No vamos a tocar nada más esto ya sabéis que es el presupuesto,

lo vamos a dejar todo por defecto aquí ya sabéis que podéis

poner una fecha de finalización con una hora de finalización.

Muy bien, aquí tampoco vamos a tocar absolutamente nada

en este tipo de campaña.

Lo que yo haría sería dejar todo totalmente abierto.

Me gustaría, si la hiciese realmente atacar España a gente

entre 18 y 65 años, todos los géneros y no tocaría absolutamente nada

esta opción me da igual que esté activa, porque como estoy atacando

a todo un país de forma abierta, no va a cambiar nada.

Fijaos aquí en la audiencia no cambia el tamaño, no cambia

porque estoy atacando a todo el mundo, así que podéis dejarlo activo si queréis.

Y los y las ubicaciones las vamos a dejar en ubicaciones automáticas.

Ya sabéis, mi filosofía con las ubicaciones.

Si tenemos un tipo de campaña que es de conversiones, yo recomiendo

utilizar ubicaciones automáticas, ya que la conversión es un evento

muy característico, muy bien definido y por lo tanto si Facebook me lo consigue,

me da igual donde coloque mis anuncios.

Sin embargo, si tenemos otro tipo de campañas

como por ejemplo campañas de tráfico,

en este caso sí que recomiendo utilizar ubicaciones manuales, vale,

pero en este caso, como

aunque no es una campaña de conversión, es una campaña de leads, es una conversión.

Así que lo vamos a dejar en ubicaciones manuales, vamos al nivel de anuncio.

Muy bien, aseguraros de que tenemos seleccionada la página en cuestión.

Sólo tenéis que hacer desde aquí.

Aquí tenéis que seleccionar la página en cuestión

y una vez que tenemos la página seleccionada,

podéis también seleccionar la cuenta de Instagram

que está vinculada a esa página de Facebook.

Si la tenéis vinculada, si no la tenéis, pues nada.

Muy bien, perfecto.

Esto desactivarlo por favor.

Superimportante, importante.

Esto fuera, porque nos está cogiendo una imagen por defecto.

Vamos a seleccionar varias imágenes para este anuncio.

Abrimos defecto

y vamos a seleccionar estas tres opciones Perdón, esta no este efecto.

Muy bien, vale, pues ya tenemos tres opciones.

Tenemos tres imágenes que de forma dinámica van a ir cambiando y Facebook

lo que va a hacer es optimizar aquellas opciones que mejor funcionan.

Por eso, en este anuncio o en esta campaña

he decidido utilizar creatividades dinámicas.

Es un poco

la causa o la razón por la que he decidido utilizar esta opción dentro de Facebook

es perfecto.

Esto lo vamos a quitar, esto

desactivarlo y vamos a empezar a rellenar nuestro anuncio.

Pegamos el texto principal, vamos a poner el titular,

pegamos el titular descripción Voy a poner algo muy sencillo

para el display link, voy a poner marketero.

Punto es el corto acción ya que es una guía que se pueden descargar.

Voy a poner descargar aquí esta efecto.

Vamos a crear un formulario y os voy a enseñar algunas cositas

que son muy interesantes, que son nuevas desde hace pocas semanas.

Vamos a hacer clic en Crear y vamos a llamarle Nuevos Leads

Marketing, por ejemplo.

Muy bien, seleccionamos personalizado o custom, desplegamos la intro,

seleccionamos una imagen, por ejemplo, vamos a seleccionar esta de aquí muy bien.

Por defecto, Facebook detecta los colores de la imagen que habéis subido y os

va a crear una configuración de colores similar a la imagen que habéis subido.

Como veis, ver aquí por ejemplo

el botón tiene un color muy parecido a los colores de la guía.

Vamos a por el gendlin del formulario, lo pegamos la descripción,

vamos con los beneficios.

El primero, el segundo, el tercero.

Aquí tenemos varias secciones que podemos activar.

Esto está fenomenal porque todo esto es nuevo,

todas esas opciones son bastante nuevas, tienen pocas semanas de vida

dentro de Facebook Ads y lo que nos está dejando Facebook hacer ahora mismo

es como crear una especie de mini página web dentro de nuestro formulario

nativo de Facebook. Así que esto es una auténtica pasada.

Yo para este ejemplo

solamente voy a utilizar esta opción, el cómo funciona y vais a ver que sencillo

es utilizar el título del primer paso, la descripción del primer paso

vamos con el segundo título Descripción, tercer paso, título y descripción

del tercer paso perfecto, pues ya tenemos todos los pasos definidos.

Vamos con las preguntas.

Aquí os quiero hacer un comentario de algo

súper interesante que Facebook ha implementado

y que me parece que es una auténtica pasada

y es la posibilidad de crear una pregunta que califique a nuestros leads.

Y vamos a ver a qué me refiero.

Vamos a quitar esto de aquí,

vamos a crear una pregunta multi choice y fijaos si activo esta opción.

Se ha creado aquí un lead filter que funciona de la siguiente forma

Vamos a añadir dos más.

Imaginad que soy un instalador de cocinas y he creado un anuncio

y lo que estoy intentando es captar gente que esté interesada en renovar su cocina.

Bueno, pues yo lo que podría hacer aquí sería preguntar sobre cuando quiere

o cuando quieres renovar tu cocina y dar cuatro posibles respuestas

cuanto antes, menos o antes de tres meses, a partir de tres meses

o más o todavía no lo tengo pensado o todavía no lo tengo definido.

Entonces, teniendo en cuenta estas cuatro opciones,

lo que podemos decir

es que las dos primeras sean leads y que las dos últimas no sean leads.

Entonces, qué es lo que vamos a hacer?

Lo que vamos a hacer,

lo que vamos a conseguir con esta configuración

es que cuando los usuarios respondan

utilizando estas dos respuestas, estas dos opciones

van a seguir al siguiente paso para dejar sus datos personales.

Sin embargo, las personas que respondan estas dos

últimas opciones van a ir a un mensaje de gracias

y ni siquiera van a dejar sus datos personales.

Lo que estamos haciendo es aumentar la calidad de nuestros leads

de forma exponencial.

Es una locura.

Esto funciona superbién.

Sí que es verdad que el coste ha subido un poquito, no demasiado,

pero la calidad ha aumentado muchísimo, así que merece muchísimo la pena.

Esto no tiene sentido en una campaña de Lead Magnet, vale?

Por eso lo voy a desactivar y lo voy a quitar.

Pero que sepáis que esa opción existe a día de hoy.

Entonces vamos a configurar ahora

los datos que vamos a preguntar, lo que vamos a pedir a nuestros usuarios.

Vamos a pedir el email, el nombre completo, bueno, el nombre completo.

No me gusta pedir, prefiero pedir simplemente el nombre first name perfecto.

Y número de contacto, por ejemplo, un número genial.

Bueno, pues ya lo tenemos.

Vamos a la política de privacidad o política de privacidad?

Perfecto.

Muy bien.

Ahora me acabo de dar cuenta de que se me ha olvidado una cosa súper importante,

y es esto de aquí.

Tenemos que decirle a la gente qué

es lo que no vamos a hacer con sus datos personales.

Es muy importante para que los dejen con tranquilidad.

Ya sabéis que hay mucho pirata por ahí.

Hay que dejar claro a la gente que no vamos a traficar,

no vamos a compartir o vender sus datos personales.

Perfecto, pues ya lo tenemos.

Muy bien, esto ya lo tenemos también.

Vamos a por el último mensaje.

La descripción y en el corto acción tenemos que decir ver fichero

para que nos deje subir un fichero perfecto y vamos a dejar aquí

el texto de la llamada a la acción para que se descarguen la guía

Descargar Guía Y como veis, aquí ya tenemos ese texto en el cual tu acción,

de forma que cuando el usuario llegue a esta pantalla sabe perfectamente

que tiene que hacer clic en este botón para descargar y para conseguir esa guía.

Bueno, pues ya tenemos todo, vamos a publicar este formulario

y ya lo tenemos.

Y aquí es donde tenemos una especie de moca para ver cómo quedaría

todo este formulario, toda la experiencia de usuario

por parte de las personas que estén interesadas en descargarse esta guía.

Vale, tenemos que hacer clic en aquí.

Vale. Perfecto.

Email Nombre Aunque esto me aparece en inglés,

esto le va a aparecer en el idioma que tiene la persona

que está rellenando el formulario.

Si el navegador lo tiene en español, le va a aparecer en español,

así que no hay ningún problema.

Muy bien, enviar.

Ya puedes descargar tu guía. Y aquí está la guía.

Vale, perfecto.

Bueno, pues ya tenemos todo.

Ahora simplemente sería publicar y listo.

Yo no lo voy a hacer porque esta es una cuenta de ejemplo.

No tengo configurado ningún método de pago, con lo cual me va a salir

el mensajito de que tengo que meter los métodos de pago.

Vale, pero que sepáis que ya publicando

entraría en review, tardaría entre horas y un día y ya empezaría a funcionar.

Si este vídeo te ha gustado o te ha parecido

interesante y ha sido de tu utilidad y además quieres profundizar todavía más

en este fascinante mundo de Facebook Ads y Metas,

te aconsejo que eches un vistazo a otro vídeo.

Es un curso de metadatos

que te lo dejo por aquí

que he subido a mi canal recientemente, que es una auténtica pasada.

Te lo dejo por aquí, disfrútalo.

Queridos hermanos y hermanas, hoy estamos aquí reunidos para exponer, para presentar los Diez Mandamientos que todo anunciante en Facebook Ads debe seguir para tener éxito en la plataforma. Si no sigues todos estos mandamientos, sin excepción, es muy probable que ardas en el infierno. No, ahora en serio. Si no sigues estos mandamientos, es muy probable que no sea rentable.

Si quieres ser rentable, debes seguir y cumplir estos mandamientos. Antes de ir con el video, te voy a pedir que si te gusta este tipo de contenido me des un like y te suscribas si no lo has hecho ya, porque de esta forma apoyas al canal perfecto. Muchas gracias. Vamos con ello.

Primer mandamiento. Te formarás en copyright el copy de nuestros anuncios y el contenido de nuestra landing. Ha pasado a tener muchísimo protagonismo tras la actualización I os 14. Antes de Ios 14, Facebook recibía un montón de información sobre el comportamiento y gustos de sus usuarios sobre lo que hacían en otras páginas web. Gracias a las cookies, después de la actualización Ios 14, esa información Facebook la ha dejado de recibir con lo cual lo único que tiene es la información que sucede dentro de su plataforma.

Esto lo que ha hecho es que el target dentro de Facebook se haya ido un poquito al carajo. Y ahora Facebook lo que hace es bastante prueba de error. Lo que hace es mostrar los anuncios a un montón de gente y cuando ve que hay gente que interacciona, que reacciona a esos anuncios, lo que hace es buscar más gente parecida a esa gente que ya ha interaccionando o ha reaccionado a esos anuncios.

Por eso es muy importante que el copy sea relevante únicamente para nuestro público objetivo. Y por esta razón, a su vez, el copy es tan importante. Después de la actualización y los 14 segundo mandamiento, conocerás la plataforma como la palma de tu mano. Necesitas saber y controlar muy bien la plataforma para poder saber qué es lo que puedes hacer y qué es lo que no puedes hacer.

Esto también es muy importante para poder solucionar errores y problemas que suceden cuando creamos campañas y cuando gestionamos nuestras campañas. Dentro de la plataforma de anuncios de Facebook Ads puedes tener una gran estrategia, puedes tener la mejor creatividad, puedes tener el mejor copy. Si no conoces la plataforma como la palma de tu mano, es muy poco probable que tengas éxito con tus campañas.

Tercer mandamiento. Cada campaña, cada producto, cada precio, cada tipo de precio, cada nivel de precio necesita una estrategia diferente. Antes de hacer nada, debes definir una estrategia. Relacionado con el punto anterior o con el mandamiento anterior, puedes conocer muy bien la plataforma. La puedes conocer al dedillo como la palma de tu mano. Pero si no tienes una buena estrategia para tu producto, servicio y nivel de precio, es muy poco probable que tus campañas funcionen.

4.º mandamiento. Te fijaras solo en las métricas que importan PPC, CTR, CPM, número de clicks, número de interacciones en Facebook Ads. Te puedes volver loco con la cantidad de métricas que puedes encontrar en la analítica de Facebook Ads. Es una locura, pero al final del día lo único que importa son dos métricas coste por resultado y retorno a la inversión.

Y ya está. No te vuelvas loco. 5.º mandamiento Gestionar la inversión adecuadamente. Necesitas tener un presupuesto mensual cerrado y ese presupuesto lo debes de controlar muy de cerca, especialmente cuando escales campañas. Qué es lo que sucede cuando escalamos campañas? Bueno, que si eres como yo, que utiliza mucho el escalado horizontal, yo lo que suelo hacer es duplicar una web que funciona cinco o diez veces.

Hay muchas veces que esos assets no funcionan. De hecho, la mayoría de assets que duplicamos no funcionan. Pues tenemos que tener mucho cuidado con cuánto gastan esos que no funcionan, porque nos pueden mandar al carajo nuestro presupuesto mensual. Por eso es muy importante tener mucho cuidado con cómo escalamos nuestras campañas, siempre mirando muy de cerca nuestro presupuesto. 6.º mandamiento Tendrás paciencia y seguirás tus reglas de optimización.

Encontrar campañas ganadoras no es nada fácil. Para ello debes de tener muchísima paciencia y seguir tus reglas de optimización. Si no tienes unas reglas de optimización claras o una metodología. Echa un vistazo a este vídeo donde te cuento mis reglas de optimización y eres libre de usarlas o modificarlas o hacer lo que quieras con ellas. 7.º mandamiento Buscarás ayuda si la necesitas, te recomiendo que sigas en redes sociales a varios expertos en Facebook Ads y que si te encuentras con cualquier problema, les contactes para que te ayuden dependiendo de dónde te encuentres en tu camino hacia ser Miya Bayer.

Esto te sucederá con mayor o menor frecuencia, pero lo debes hacer para poder progresar. Es fundamental. 8.º mandamiento Nunca pararás de formarte. Tienes que ser humilde y asumir que siempre debes formarte y actualizarte. Yo cada año me gasto miles de euros en hacer cursos de un montón de gente diferente, tanto del mundo hispanohablante como del mundo anglosajón. Pero es que esta es la única forma de mantenerme totalmente actualizado y relevante.

Así que hazlo. 9.º mandamiento al menos destinará un 20% del presupuesto a hacer testing. Hacer testing es fundamental para tener éxito en cualquier plataforma de anuncios, no solo en Facebook Ads, en cualquier plataforma. El problema es que me encuentro un montón de gente, un montón de anunciantes que cuando les hablas de hacer testing se creen que hacerte sin es tirar el dinero.

Error testing no es tirar el dinero. Cuando haces testing lo que realmente estás haciendo. Estás comprando datos? Estás comprando información para saber qué funciona y qué no funciona. 10.º Mandamiento Harás testing de forma metódica. Es muy importante tener una metodología de testing paso a paso, con unas reglas muy determinadas para que no cometas errores cuando haces testing. Si no tienes una y te gustaría conocer la mía, echa un vistazo a este vídeo donde la explico de forma muy detallada, paso a paso.

Muy buenas. Si no me conocéis me presento. Me llamo Edu y algunos también me conocen como marketero. Bienvenido a mi canal. En el vídeo de hoy vamos a ver Los siete secretos mejor guardados sobre Facebook. Obviamente, tras este vídeo van a dejar de ser secretos, pero no importa, no pasa nada, lo podréis soportar. Antes de ir con el vídeo te voy a pedir que si te gusta este tipo de contenido me des un like y te suscribas.

Si no lo has hecho ya de esta forma apoyes al canal perfecto. Gracias. Ahora sí vamos con ello.

Primer secreto. La estrategia lo es todo. No os podéis imaginar la cantidad de veces que he trabajado con agencias de marketing en los últimos 11 años y muy poquitas veces me he encontrado con agencias que tengan una estrategia clara para tu producto o servicio. Y esto, amigos míos, es la parte fundamental para que nuestras campañas funcionen. Puedes saber manejar la plataforma de Facebook Ads a la perfección, pero si no tienes una estrategia para tu producto, para el nivel de precios que tienen tus productos o servicios, no vas a conseguir campañas rentables.

Esto es muy importante. Siempre tienes que tener una estrategia clara y definida y bien pensada para tener alguna posibilidad de que tus campañas funcionen. Si no tienes una estrategia, no van a funcionar. Segundo secreto A día de hoy, finales de 2022, las creatividades de vídeo funcionan mejor que las de imagen. Tenemos que entender qué es lo que está pasando en el mundo del Social Media.

Desde hace ya unos años ha aparecido YouTube. Bueno, no es que haya aparecido, pero sí que es verdad que ha cobrado mucho protagonismo en los últimos años. Ha aparecido TIC Toc, ha aparecido Instagram con Riles, Stories, etcétera El vídeo está de moda y como el vídeo está de moda, todas las plataformas están intentando competir entre ellas y por esa razón Facebook premia a todas esas publicaciones que tienen vídeo en vez de imagen.

A ver, esto no significa que las imágenes hayan dejado de funcionar y que siempre tengáis que utilizar vídeos. Pero lo que sí os digo es que, según mi experiencia, los vídeos en general funcionan mejor. Y digo en general, porque sí que me he encontrado en los últimos meses algunas imágenes que también han funcionado muy bien, incluso mejor que los vídeos.

La cuestión es que siempre tenemos que testear y tenemos que buscar qué tipo de creatividad es la que mejor funciona para cada campaña. Pero a grandes rasgos podemos decir que a día de hoy, finales del 2022, los vídeos son lo que mejor están funcionando como creatividad para nuestras campañas de Facebook Ads. Tercer secreto Tras la actualización, Ios 14, el copy de nuestros anuncios se ha convertido en una de las partes más importantes de toda campaña dentro de Facebook.

La razón es porque Ios 14 ha afectado muy negativamente a todo el target. Dentro de Facebook Ads tenemos que entender que antes de la actualización Ios 14, Facebook recibía un montón de información sobre los gustos y comportamientos de los usuarios de Facebook fuera de Facebook. Es decir, a través de cookies, Facebook recibía un montón de información sobre los sitios que eran visitados por los usuarios de Facebook una vez salían de la plataforma.

Esto después de Ios 14, ha dejado de suceder y por lo tanto Facebook ha perdido esa información externa y ahora solamente se tiene que centrar o se puede centrar en toda la información que recibe desde dentro de la plataforma, desde dentro de Facebook. Obviamente esa información se ha reducido muchísimo y por eso todo el target se ha ido un poquito al carajo, la verdad.

Alguien, por favor, quiere pensar en lo menos una manera de conseguir que nuestros anuncios funcionen como antes es escribiendo copy que solamente sea relevante para nuestro público objetivo. De esta forma, cuando Facebook recibe interacciones con nuestros anuncios porque ese copy está siendo interesante para un segmento dentro de la audiencia de Facebook, Facebook lo que va a hacer es va a buscar más gente similar a esa gente que ya ha interactuado con nuestro anuncio, porque ese copy y también esa creatividad les ha despertado interés.

4.º secreto El 95% de las veces utilizo únicamente el escalado horizontal, es decir, escalo mis campañas duplicando los assets que están generando conversiones. Ya sabéis que hay otro tipo de escalado que es el escalado vertical, que consiste en ir aumentando el presupuesto paulatinamente de nuestros assets o de nuestra campaña. Y yo lo que me he encontrado en los últimos meses es que este tipo de escalado no funciona tan bien como el escalado horizontal.

El estado vertical diría que el 97 o el 100% de las veces que lo he probado en los últimos meses siempre ha dejado de funcionar. Siempre que lo he probado con un assert, ese ha dejado de funcionar y he tenido que volver hacia atrás el presupuesto que tenía establecido. Entonces, por qué digo que el 95% de las veces?

Pues porque ese cinco restante siempre lo utilizo para testear el escalado vertical y otro tipo de escalado. Lo que no podemos hacer es siempre quedarnos haciendo exactamente lo mismo, siempre tenemos que testear nuevas cosas y por eso yo siempre dedico un 5% de las veces que hago escalado a testear otro tipo de escalado para ver si funciona mejor que el escalado horizontal.

Pero al día de hoy el escalado que mejor funciona es el escalado horizontal, o lo que es lo mismo, duplicar los assets que nos están generando más conversiones con mayor retorno. 5.º secreto el 99,999% de las veces debes usar campañas de conversión, pero recordad, conversión no es sinónimo de ventas. Una conversión puede ser lo que queramos, puede ser cualquier tipo de evento que suceda dentro de nuestra web, que consideramos que es un evento importante, podemos hacer que ese evento sea una conversión y podemos optimizar nuestras campañas para que Facebook busque gente que realiza esa conversión.

Así que olvidaos de esto de que conversión solamente es venta, porque muchas veces no podemos generar ventas por muchos factores, por el presupuesto o por el precio de nuestro producto, etc Tenemos que tener claro que la conversión puede ser el evento que nosotros queramos. Entonces lo que tenemos que tener claro es que el objetivo tráfico, el objetivo engagement o interacción, este tipo de objetivos son objetivos secundarios.

En el 99,9% de las veces lo que vas a querer es generar ventas. Bueno, pues utiliza conversiones o tipos de conversión que te acercan a esas ventas y configurarlos en tu página web y pídele a Facebook que optimice sus campañas para conseguir más de esos eventos. 6.º secreto A día de hoy el marketing abierto es lo que mejor funciona, y cuando digo abierto me refiero a totalmente abierto.

No poner ningún tipo de interés. Esto es lo que mejor funciona conjuntamente con las audiencias local o los públicos similares. Pero si no tenemos públicos similares nos va a ir mucho mejor. Si dejamos un marketing totalmente abierto. Esto por qué es así? Por lo que he explicado anteriormente de que después de la actualización, Facebook ha dejado de tener o recibir un montón de información sobre el comportamiento y los gustos de los usuarios de fuera de Facebook.

Y eso ha hecho que la información que tiene de sus usuarios sea mucho más limitada. Y debido a esto Facebook. Ahora la forma en que funcionan sus campañas es mostrando sus campañas o los anuncios a un montón de gente viendo qué tipo de público interacciona y reacciona mejor y genera conversiones a esos anuncios y buscando gente similar, esas personas que han generado interacciones y conversiones con esos anuncios.

Esa es la forma en que funciona Facebook Ads a día de hoy. 7.º secreto es súper importante que tengas unas reglas muy claras y concisas sobre cómo vas a optimizar tus campañas. Si todavía no tienes una metodología propia de optimización de campañas, te recomiendo que eches un vistazo a este vídeo donde te explico mi forma, mi metodología y te lo explico de una forma súper detallada, paso a paso, para que si quieres la utilices para tus campañas.