En los últimos 11 años se ha gestionado una inversión en marketing de unos 37 millones de euros. De esa cantidad, un 70% aproximadamente ha ido a país media y de ese 70% a una cantidad muy importante ha ido a Facebook. Lo que vamos a ver en el vídeo de hoy es la técnica de testeo que he desarrollado durante todos estos años para Facebook.

Bueno, pues antes de ver la técnica en sí vamos a definir cuáles son todos los elementos que van a jugar un papel fundamental en esta fase de testeo. Los elementos son los siguientes tenemos por un lado el ángulo o la idea general, el hook o el gancho, el copy, la creatividad, el gendlin o titular y por último la landing page.

Ahora vamos a definir qué es cada uno de estos elementos. El ángulo es la idea general del anuncio. El ángulo está compuesto de todos los elementos restantes, es decir, el hook, el copy, la creatividad, el id, la titular, la landing page, etcétera. Un ángulo o una idea general tiene una serie de elementos que son diferentes, son totalmente diferentes a otro ángulo o a otra idea general.

Luego tenemos el hook. El hook es el texto que aparece justamente antes del ver más. Cuando tenemos un texto demasiado largo y Facebook nos lo corta todo el texto que aparece antes de ese ver más Ese es el hook o el gancho? El copy es el texto que aparece una vez hacemos clic en Ver más. Luego tenemos la creatividad, que es lo visual del anuncio, que puede ser imagen o vídeo, o puede ser también varias imágenes.

Luego tenemos el ID, la o titular que es esta letra negrita que aparece aquí. Y por último tenemos la landing page, que es lo que ve el usuario cuando hace clic en el corto. Sería la página de destino del anuncio. Muy bien, ahora vamos a explicar el orden. Empezamos siempre por el ángulo o la idea general? Por qué?

Bueno, pues porque es como una especie de desbastado. No sé si estáis familiarizados con esta palabra, pero es como cuando empezamos a afilar un cuchillo primero lo hacemos. Lo que hacemos es desbastar, o sea, lo hacemos con una lija muy gordita y luego vamos subiendo el la densidad del grano y vamos afinando. Bueno, pues el ángulo es, digamos, como empezar a afilar el cuchillo con la lija más gorda de todas.

Entonces lo que queremos es definir una idea general para nuestra campaña, lo que vamos a hacer. Vamos a definir cuatro, cinco ángulos totalmente diferentes que tengan elementos totalmente diferentes entre ellos y vamos a hacer una ronda de test. Entonces, una vez que ya tengamos definido un ángulo, ese ángulo es el que vamos a utilizar para las siguientes rondas de test.

Entonces, primero, ángulo la idea general, después empieza el testing de verdad. Entonces lo primero que vamos a testear va a ser la creatividad. Por qué? Porque el orden. Hay estudios que demuestran que el usuario sigue el siguiente orden Cuando ve una publicación en Facebook, primero ve la creatividad. La creatividad es responsable de que paremos de hacer scroll, sea vídeo o sea imagen.

Lo que hace que paremos de hacer scroll es siempre lo visual. Entonces, primero la creatividad. Acto seguido el usuario va a mirar el hook, va a mirar de qué va esa publicación. Entonces, valer este texto que aparece aquí, que le interesa, pues entonces va a leer el REDLINE, el titular muy bien, le interesa todavía más. Perfecto. Entonces voy a hacer clic en Ver más, voy a desplegar todo el texto y va a leer todo el texto.

Seguramente no va a leer todo el texto en su totalidad, pero sí diagonalmente. Lo va a escanear. Y por último, si todo le ha convencido o todo le ha picado la curiosidad, entonces va a hacer clic en el culto. De aquí sale el orden en el que tenemos que testear los diferentes elementos. Entonces, primero testeamos el ángulo para tener una idea general sobre de qué va a ir nuestra campaña.

Después la creatividad, luego el foco, el gancho, luego el titular, luego el copy y por último la landing page. Sí que es verdad. Me gustaría comentaros que en base a mi experiencia funciona mejor testear Fukk antes que la IN. Pero sí que es verdad que hay estudios que demuestran que hay usuarios que miran antes elegir la IN que el juke.

También hay estudios que dicen lo contrario. Vale, entonces lo que os dé más rabia, no? O sea, da igual. Realmente si queréis testear primero el Juke y luego el REDLINE, perfecto. Si queréis testear antes el gentlemen que el perfecto, también al final es tener tu propio metodología y seguirla a rajatabla. Esta es mi metodología y la que os voy a enseñar, pero yo os digo que esto cada uno, al final, cada maestrillo tiene su librillo.

Entonces, visto ya todo esto, vamos a ver la técnica en sí. Bueno, pues vamos a ver este miro que he dibujado para verlo todo de una forma más visual. Entonces tenemos la ronda uno, que ya os he dicho que vamos a testear el ángulo o la idea general. El objetivo mínimo es que tengamos diez conversiones en los assets como mínimo.

Si por lo que fuese no consiguiéramos en ninguna hacer un mínimo de diez conversiones, repetimos, creamos más ángulos y volvemos a testear, pero lo mínimo son diez conversiones. Entonces creamos la campaña, creamos cinco assets con la mejor audiencia. Si la audiencia es de intereses, porque son una serie de intereses que habéis testeado y os han funcionado muy bien, pues utilizáis esa audiencia que es un local y que también lo utilizáis.

Cualquier audiencia que tengáis identificada como buena audiencia, como una audiencia que os ha dado resultado, os la utilizáis aquí. Muy bien, entonces tenemos número uno con ángulo uno. Número dos con el ángulo dos, el tres con el tres, el cuatro con el cuatro, el cinco con el cinco. Cada uno de estos ángulos son ideas totalmente diferentes entre ellas.

Esta idea no se parece en nada a esta, y esta no se parece en nada a esta. Y así sucesivamente. Qué más os tengo que contar de aquí? Creo que con esto ya está así. Una cosa importante para los que no hayáis visto mis vídeos. Yo siempre creo un anuncio único anuncio dentro de cada set. Yo no creo, ya no utilizo ni aveo ni cv, por eso solamente creo un anuncio dentro de cada.

De esta forma me aseguro que todos los anuncios gastan exactamente la misma cantidad de dinero y de esta forma me aseguro de comparar manzanas con manzanas y peras con peras. Si al final el testing lo hago utilizando a Veo y lo lo realizo creando anuncios dentro de un mismo asset. Al final a Veo va a mandar todo el presupuesto a un anuncio y lo que voy a hacer es voy a tener al final.

No estás comparando peras con peras y manzanas con manzanas. No sé si me explico. La mejor forma de testear es colocando un anuncio por HT para que todos gasten lo mismo. Obviamente es más caro. Eso sí que es verdad. Es más caro, pero es mucho más fiable. Una vez que ya hemos montado la campaña, dejamos correr cinco días la campaña.

Es muy importante que de esos cinco días haya días de entre semana y de fin de semana, porque el comportamiento de compra del usuario cambia sustancialmente si es entre semana. Así es fin de semana y eso también nos interesa verlo. Por eso es importante dejarlo correr cinco días y que haya días de entre semana y días de fin de semana.

Lo hemos dejado correr cinco días y vemos a ver qué sucede. Bueno, pues vemos que el ángulo número cinco es el ganador, es decir, el HT cinco con el ángulo cinco, qué es lo que vamos a hacer? Muy sencillo. Vamos a duplicar este asset cinco veces, mejor dicho, cuatro veces, hasta conseguir cinco assets en total. Y vamos a tener lo siguiente tenemos esto.

Entonces tenemos. Vamos a testear la creatividad en la ronda número dos, el objetivo mínimo va a ser de 20 conversiones por assets. Tenemos cinco assets, pero todos ellos vienen del número cinco duplicado. Obviamente el primero será H, madre o padre y el resto serán las duplicaciones. Y como veis, tenemos ángulos cinco ángulos, cinco, ángulos cinco y el ángulo cinco.

Entonces tenemos assets cinco con ángulos cinco, pero cada uno de ellos tiene imagen uno, imagen dos, imagen tres, imagen cuatro e imagen cinco y tienen el hook uno, el gif uno, el copy uno y la landing page uno. Entonces lo único que cambia es la imagen. De esta forma nos vamos a dar perfectamente cuenta de qué imagen es la que mejor funciona.

Imagen o vídeo no importa. Yo he puesto aquí imagen para el ejemplo, pero puede ser vídeo sin ningún problema. Entonces lo mismo en este caso vamos a por las 20 conversiones y lo mismo que antes, si no llegásemos a las 20 conversiones volvemos a testear más imágenes o más vídeos hasta que consigamos las 20 conversiones. Y recordad, las conversiones no tienen por qué ser ventas, pueden ser añadidos al carrito, inicios del checkout, etcétera Vale, o la conversión que vosotros consideráis oportuna.

Pero recordad que no tiene por qué ser ventas, pues una vez montada esta campaña o esta estructura, mejor dicho, porque la campaña ya estaba montada, de hecho vamos a utilizar la misma campaña. Nos interesa siempre en estos casos utilizar la misma campaña para que la propia campaña vaya aprendiendo. Al final, cada campaña es como una especie de algoritmo que va aprendiendo de qué funciona y qué no funciona.

Entonces sí que hay gente que lo saca fuera. Para tiene como una especie de Sam Box. Vale, lo he visto esto algunas veces, pero a mí lo que mejor me funciona es tener una campaña y hacer todo el festín y todo en esa campaña para que la campaña aprenda. Entonces, una vez que ya hemos montado todo esto, dejamos correr cinco días, días de entre semana y de fin de semana y vemos que el asset número cuatro o el que está en 4.ª posición, la imagen cuatro, es el ganador.

Qué es lo que hacemos? Muy bien, duplicamos este. Obviamente paramos el resto de assets. Este lo duplicamos cuatro veces hasta tener cinco assets en total. Y montamos esta estructura. Tenemos el HT cinco con el ángulo, cinco con la imagen cuatro. Todos los assets tienen la misma estructura. Fijaos, hacer cinco ángulos, cinco, imagen cuatro y se repite cuatro veces más.

Y ahora lo que tenemos es 12345, dejamos correr cinco días y vemos que el asset que está en tercera posición es el ganador. Lo mismo duplicamos, paramos el resto de assets, duplicamos assets y seguimos con todo el proceso. Al final es seguir con lo mismo. Una vez que llegamos a la landing page, aquí tenemos varias opciones. Podemos testear audiencias si queremos descubrir nuevas audiencias.

Una vez que tenemos esto y que vemos que tenemos una fórmula ganadora con la audiencia o con una de nuestras buenas audiencias de una de las mejores audiencias, lo que podemos hacer es intentar descubrir nuevas audiencias. Entonces lo que haríamos sería testear la landing page. Y una vez que tenemos la landing bake podemos testear la audiencias diferentes, dejando todo este bloque el mismo.

Lo que desearíamos serían las audiencias lo mismo, dejando correr cinco días que haya días entre semana y en fin de semana. Y vemos qué audiencia es la ganadora. Tenemos la audiencia base que es nuestra mejor audiencia como Control Group y el resto de audiencias serían los testing. Así que bueno, pues esta es la forma en la que durante 11 años, bueno, no durante los 11 años, porque obviamente esto ha sufrido muchas iteraciones y muchos cambios y muchas mejoras obviamente, y seguramente que conforme pasa el tiempo lo iré mejorando, pero después de 11 años y 37 millones de euros invertidos en marketing y en Facebook, no sé cuánto exactamente, pero la verdad es que una buena porción
de esos 37 millones de euros. Esta es la fórmula que utilizo para testear anuncios en Facebook Ads. Espero que os haya gustado.

En el vídeo de hoy vamos a ver cómo verificar un dominio en Facebook tras la actualización Ios 14. Facebook está obligando a todos los anunciantes a verificar los dominios usados en Facebook Ads para crear campañas. Esto lo hace Facebook para comprobar que tu la persona o empresa que está creando campañas dentro de la plataforma es la dueña del dominio o dominios utilizados como destinos en esas campañas.

Si no lo haces, tus campañas y cuentas publicitarias corren el riesgo de ser baneada. Entonces, a día de hoy, si quieres crear campañas en Facebook Ads, debes verificar tus dominios. No es un proceso complicado, ya lo verás.

Bueno, pues estamos aquí, dentro de un vice manager, concretamente el que gestiona todas las cuentas de marketero para llegar a esta página. Hacemos clic en el Burguer Menu y luego clic en Business Setting. Llegamos a la misma pantalla en la que estábamos y bajamos hacia abajo. Vamos a bronce y si dominios íbamos hacer clic en Añadir dominio. Vamos a poner, por ejemplo, ads privada respecto a cada punto con añadir esta añadido pero no verificado.

Entonces os voy a enseñar dos metodologías para verificar un dominio. La primera va a ser con una meta tag de html super superfácil, ya lo veréis. Es muy, muy sencillo. Entonces tenéis tres opciones. Os voy a enseñar el meta tag y el DNS. Vale, esas dos opciones están. Tercera opción no la he hecho nunca, por lo tanto no os la voy a enseñar porque no la domino.

Estas dos sí que la has hecho, así que vamos a verlas. Entonces vamos a empezar con el meta tag. Dejamos esto seleccionado o hacemos clic para copiar el código que tenemos que pegar en nuestra web? Vamos a WordPress, estamos haciéndolo en WordPress. En este caso tenéis que instalar este plugin. Se llama Fragmentos de código, venir aquí, añadir nuevo y si ponéis code me parece que os sale este de aquí.

WP code Este es el que tenéis que instalar. Vale, entonces una vez que lo tenéis instalado vamos a plugins. Plugins instalados, vamos hasta abajo, vamos aquí. Ah, bueno, también lo tenemos en la columna de la izquierda de WordPress, así que podéis acceder desde ahí. Pero bueno, lo podéis hacer de las dos formas. Vale? Entonces vamos a hacer clic en Añadir nuevo.

Vamos a crear uno desde cero. Blank Snippet vamos a llamarle Very happy de nuevo mi Facebook, por ejemplo. Vamos a pegarlo aquí, vamos a decirle que lo queremos en el header. Fijaos que aquí nos está diciendo que lo pegamos en el JED o en el header. Entonces decimos side with getter. Perfecto. Guardar fragmento. Vamos a activarlo y vamos a actualizar.

Muy bien, vamos otra vez a Facebook y vamos a hacer clic en este botón verde que es verificar dominio. Perfecto, pues ya lo tenemos verificado con el primer método. Vamos con el segundo método. Bueno, pues vamos a ver el segundo método. Ya he eliminado el dominio para empezar desde cero. Vamos a añadirlo otra vez. Vamos a poner aquí brigada puntocom por defecto.

Añadir, ya lo tenemos añadido, pero no verificado. Vamos a señalar la tercera opción, la de los DNS, y vamos a fijarnos qué es lo que dice Good to your domain register login to your account find de bienes record section. Esta sección de récords la tengo en un si panel de al final cada uno tenéis que ver dónde tenéis esto.

Yo lo tengo aquí. Entonces lo que voy a hacer es voy a copiar esto, me voy aquí a añadir record, voy a poner aquí brigada puntocom, voy a poner aquí txt, pego el texto y guardar. Vale, ya está añadido. Y entonces lo que tendría que hacer es hacer clic. Aquí voy. Hacer clic. No va a funcionar porque este método tarda bastantes horas en que funcione.

Vale. Veis? Dice que no hay que esperar un día hasta que funciona. Y cuando pasa un día más o menos le dais al botón verde y ya se os aparecería. Verificado y ya está. Vale. Tan sencillo como eso.

Usas CBO o a ABO o una tercera forma. En este vídeo os voy a explicar una manera diferente de gestionar vuestras campañas de Facebook, que además es justamente como yo lo hago. No, yo no utilizo ni CBO ni ABO. Muy buenas familia. Cómo estáis? Espero que muy bien. Yo también estoy muy bien y encantado de estar aquí con vosotros.

Bienvenidos a mi canal. Si no me conoces, me presento, me llamo Edu y algunos también me conocen como marketero. Llevo más de 11 años trabajando como director de marketing y CFO en varias empresas, gestionado decenas de millones de euros en pay media y este canal es para todos aquellos que quieren aprender marketing digital. Quédate por aquí y ponte cómodo.

Empezamos?

Primero vamos a explicar que te veo y te veo. Significa Campin, Ballet Optimization y obvio significa Budget Optimization. Aunque CPO acaba de sufrir un cambio de nombre, ahora se llama Advent Edge Campaign Badge Plus. No sé si es un símbolo de más o una estrellita. Lo que le han puesto ahí al lado. Pero bueno, nos quedamos con CBO para los amigos.

CBO lo que hace es distribuir de forma automática y en tiempo real nuestros presupuestos entre los assets de nuestras campañas y el criterio que utiliza para ello o cómo lo hace? Es utilizando su algoritmo e inteligencia artificial. Lo que hace es hacer que los mejores assets gasten más presupuesto que aquellos que son peores, con el objetivo de conseguir mejores resultados para el anunciante.

Vamos a verlo con un ejemplo. Imaginad que tenemos assets, 1234 y cinco. Lo que Facebook va a hacer es analizar todos los elementos de esos assets el copy, la creatividad, los anuncios en si, las landing page, las audiencias de cada asset, etc y una vez que los ha analizado va a crear un ranking de assets. Y en base a ese ranking y cómo de buenos o malos son los assets va a distribuir el presupuesto?

Por ejemplo, podría decidir que el ACCEPT número cuatro debe gastar el 60% del presupuesto porque es el que mejor cree que va a funcionar. Después estaría el H2 con el 20% del gasto del presupuesto y por último, el 20% restante del presupuesto se distribuiría entre los uno, tres y cinco para usar CBO o Adventures Campaign. Debemos colocar nuestras presupuestos a nivel de campaña y esto se hace desde la pantalla de configuración del nivel de campaña dentro de Facebook.

Lo que hemos visto antes, como se ha avanzado al comienzo del vídeo, yo no utilizo cbo y la razón principal por lo que no lo uso es porque cuando lo he hecho, he visto cómo Facebook hacía que un asset gastase el 80% del presupuesto tras haber gastado solamente 5 € en la campaña. Creo que todavía no tiene una muestra representativa como para poder decidir que va a ser el ganador.

Pero es que no lo hace estadísticamente lo hace con inteligencia artificial y a día de hoy todavía no me fío al 100% de ella. Sin embargo, tengo que deciros que existe una ventaja cuando se usa CBO o Aveo, y es que puedes ahorrar bastante presupuesto en la fase de experimentación. Ahora vamos a ver que es have to have.

No es exactamente lo mismo que cbo, pero a nivel asset, es decir, en vez de colocar el presupuesto a nivel de campaña, vamos a hacerlo a nivel de hacer. Esta es la configuración por defecto de Facebook Ads. Si no tocas nada, si no cambias nada por defecto, Facebook te va a colocar el presupuesto a nivel de Accept. Y entonces qué haría Facebook?

Facebook repartiría nuestro presupuesto entre los anuncios que hay dentro del assets, siguiendo los mismos criterios que he mencionado antes, pero eliminando las audiencias, porque esa configuración se encuentra a nivel de hace. Entonces a veo lo que tendría en cuenta sería el copy, la creatividad y la landing page para tomar la decisión sobre a qué anuncios distribuye más gasto.

La razón por la que no uso avio tampoco es exactamente la misma por la que tampoco utilizo cbo. A día de hoy, todavía no me fío de la inteligencia artificial de Facebook y prefiero ser yo mismo quien decida qué funciona y que no funciona en Facebook Ads. Entonces, Edu, si no utilizas ni cbo ni a veo que narices utilizas.

No sabía que había una tercera opción. En realidad no existe una tercera opción. Debes elegir entre colocar el presupuesto a nivel de campaña o a nivel de asset. Pero lo que yo hago es colocar el presupuesto a nivel de HT y dentro de cada solo creo un anuncio. De esta forma, no permito que Facebook decida por mí cómo distribuye el presupuesto y soy yo quien toma la decisión de qué es lo que funciona y qué es lo que no funciona.

Chicos, no hay una única forma de hacer las cosas. Os animo a que probéis a cbo y esta nueva forma y vosotros mismos decidáis qué es lo que funciona. Ok, decidme los comentarios como lo hacéis vosotros.

Ya sabes que es el píxel de Facebook. Y si no lo sabes, echa un vistazo a este vídeo también. Sabes cómo instalarlo. No lo sabes? Entonces echa un vistazo a este otro vídeo. Nos queda ver lo más importante cómo crear eventos estándar. Eso es precisamente lo que vamos a ver en este vídeo. Una vez tengas claro estos tres conceptos, vas a hacer un punto niña del píxel.

Muy buenas, familia. Cómo estáis? Espero que muy bien. Yo también estoy muy bien. Y encantado de estar aquí con vosotros. Bienvenidos a mi canal. Si no me conoces, me presento. Me llamo Edu y algunos también me conocen como marketero. Llevo más de 11 años trabajando como director de marketing y GMO en varias empresas es gestionado decenas de millones de euros en mi día y este canal es para todos aquellos que quieren aprender marketing digital.

Quédate por aquí y ponte cómodo. Empezamos.

Una vez que ya tienes instalado el píxel de Facebook, necesitas definir los eventos que quieres medir en tu página web. Para esto tienes dos opciones eventos estándar y eventos personalizados. Ojo cuidado porque he visto por ahí algún vídeo que decía que estaba explicando eventos personalizados cuando en realidad estaba explicando eventos estándar. Primero, vamos a aprender a diferenciar entre estos dos tipos de evento.

Los eventos estándar son todos los eventos que pone a Facebook a nuestra disposición para saber cuáles son. Poned eventos estándar Facebook en Google y la primera opción, el primer resultado es una lista de todos esos eventos. Los eventos estándar son simplemente nombres de eventos que Facebook pone a nuestra disposición para que los vincule a determinadas acciones que suceden dentro de nuestra web.

Estas son las acciones, por ejemplo añadir información de pago, añadir al carrito, añadir a la lista de deseos, completar un registro, contacto, personalizar producto, donar, encontrar localización o ubicación, inicio del proceso de checkout, lead, etcétera. Y esto de aquí son los nombres en sí de los eventos estándar Add Payment, todo junto con mayúsculas al principio de cada una de las letras, a tu cart, a tu wishlist completo Drury Station Contact Custom is Product.

Como veis, son muy parecidos a los nombres de la acción. Prácticamente iguales. Simplemente están todos juntos y utilizan la Snake Font, que consiste en poner la letra mayúscula del principio de cada una de las palabras que tiene ese nombre. Tenemos que entender que los eventos estándar son simplemente nombres de eventos y ya está. Y luego nosotros decidimos cómo usarlos.

Por ejemplo, si yo tengo un formulario en mi web, cuando alguien lo rellene y lo envíe, puedo definir que la llegada a la URL o página de Gracias sea el evento lead o contacto. Lead y contactos son dos eventos estándar de Facebook. Es decir, esos dos nombres existen dentro de Facebook Ads. Pero también podría definir que la llegada a la URL le de gracia sea el evento inicio del check out.

No tiene mucho sentido, pero lo podría hacer. Este simplemente es un ejemplo para que entendamos que los eventos estándar son simplemente nombres de eventos que ofrece Facebook y que nosotros decidimos cómo utilizamos. Existen otro tipo de eventos que se llaman eventos personalizados y son eventos que tienen el nombre que nosotros queramos que tengan. Podríamos llamar a un evento Pepito si quisiéramos y hacer que cuando un usuario hace clic en un botón concreto de nuestra web se disparase el evento Pepito y dentro de Facebook Ads podríamos analizar un evento que se llama así, pero esto queda fuera totalmente de este vídeo.

Hoy nos vamos a centrar solo en eventos estándar antes de ponernos manos a la obra. Para ver cómo definir este tipo de eventos, vamos a ver qué necesitamos. Necesitamos una web, un vices manager, un píxel instalado en esa web. Y por último, el dominio de esa web debe ser verificado por Facebook. Una vez que tenemos todo listo, ya podemos ver cómo crear este tipo de eventos.

Al lío. Bueno, pues estamos aquí, dentro del Business Manager que gestiona las cuentas de marketero para llegar aquí, para llegar a la home del Business Manager. Yo, como siempre, me gusta hacer clic en el Burguer Menú y luego a continuación en Buzón Settings y llegamos a esta página en la que nos encontramos. Una vez que estamos aquí, tenemos que bajar hacia abajo DataSource.

Hacemos clic en píxeles y seleccionamos el píxel que tenemos instalado en nuestra página web. No cualquier píxel el que tenemos instalado. Este, por ejemplo, lo creé el otro día durante un tutorial de YouTube, pero no lo tengo instalado por lo tanto, como no está instalado, no lo podemos utilizar para crear los eventos. Entonces seleccionamos el píxel que sí está instalado en la página de Marketero.

Punto. Es que es este de aquí y hacemos clic en Abrir en y. Pues ya lo tenemos. Vamos a cerrar esto. Bajamos hacia abajo y vamos a hacer clic en Añadir eventos desde el píxel. Hacemos clic en Abrir Herramienta de Setup de Eventos. Vamos a introducir la URL de nuestra página web, en este caso marketero. Punto es. Fijaos que lo que está sucediendo es que este widget que es de Facebook Ads, se nos está conectando de forma automática a nuestra página web.

Y es precisamente este widget el que vamos a utilizar para crear esos eventos estándar dentro de la web. Entonces, el primer evento estándar que vamos a crear, vamos a crear dos como ejemplo, va a ser un click a un botón. Entonces vamos a decirle New Bottom, hacemos clic en contacto y a continuación le vamos a decir qué evento de todos estos eventos estándar queremos que se asocie o se vincule a esa acción?

Vamos a decir que contacto confirmar muy bien, track new botón. Vamos a traer otro botón que también es de contacto. Creo que hay uno en la parte baja. Vamos a ver. Correcto. Hacemos clic Seleccionar Evento y contacto confirmar. Perfecto. Ya tenemos dos botones que en realidad son el mismo botón, pero hay que traerlos individualmente. Y le hemos dicho que cuando un usuario haga clic en ese botón, queremos que el evento contacto se dispare en nuestro píxel.

Ahora lo que vamos a hacer es vamos a traer una URL y en concreto vamos a crear la URL de la página de gracias que los usuarios ven solamente cuando envían el formulario de registro o de contacto. Ahora, el segundo evento que vamos a configurar va a ser el evento y va a suceder cuando un usuario aterrice en la página de Gracias, que es una página que solamente se pueda aterrizar.

Si un usuario ha rellenado, ya ha enviado el formulario de contacto de la página marketero. Punto. Entonces, para eso lo primero que tenemos que hacer es ir a esa URL. L Por movernos de un L. La herramienta, como podéis ver, no se ha ido, sigue ahí, estamos conectados. Entonces ahora lo que le vamos a decir es lo siguiente track URL ya nos ha cogido la URL en la que estamos ahora y vamos a seleccionar el evento que queremos que se dispare.

Cuando esta URL es vista por un usuario, vamos a decirle que Leads no queremos incluir valor, pero sí tenemos los números, tenemos los cálculos, podemos incluir un valor a cada ID, pero yo no lo voy a hacer y vamos a confirmar. Perfecto, pues ya tenemos lead, contacto y contacto aquí. Ahora finalizamos el setup, finalizar y ya estaría. Yo no lo voy a hacer porque yo obviamente todos estos eventos ya los tengo configurados y no los quiero duplicar, además los tengo configurados con otra metodología, con el Google Manager y no quiero que haya conflictos entre Facebook Ads, el píxel y el tag manager.

Por eso no lo voy a finalizar.

Te gustaría aprender a crear campañas de WhatsApp con Facebook Ads? No busques más. Has llegado al vídeo perfecto. Cuando termines de verlo vas a ser todo un ninja del marketing en WhatsApp. Muy buenas familia. Cómo estáis? Espero que muy bien. Yo también estoy muy bien y encantado de estar aquí con vosotros. Bienvenidos a mi canal. Si no me conocéis me presento.

Me llamo Edu y algunos también me conocen como Marketero. Llevo más de 11 años trabajando como director de marketing y CMO en varias empresas y he gestionado decenas de millones de euros en Paid Media. Y este canal es para todos aquellos que quieren aprender marketing digital. Quédate por aquí y ponte cómodo. Empezamos.

WhatsApp es parte del universo Meta desde hace ya bastantes años.

Eso significa que podemos crear campañas de WhatsApp desde Facebook Ads. Pero qué es exactamente una campaña de WhatsApp? Una campaña de WhatsApp es una campaña que tiene como objetivo comenzar una conversación por WhatsApp con un cliente potencial. Ese cliente potencial puede desear recibir información sobre un producto o servicio o agendar una cita, etcétera. Hay varias formas de hacer esto utilizando diferentes objetivos dentro de Facebook Ads, pero os voy a mostrar únicamente mi forma favorita para que vayáis a tiro hecho.

Para eso vamos a utilizar una campaña de tráfico desde Facebook Ads. Venga, vamos a ver cómo hacerlo. Bueno, pues estamos aquí dentro de una cuenta publicitaria y lo primero que vamos a hacer va a ser hacer clic en este botón verde que dice Crear. Seleccionamos la opción Tráfico y hacemos clic en Continuar en el nivel Campaña. No vamos a tocar nada, pero sabed que aquí podéis cambiar el nombre de la campaña.

Vamos a nivel accept conjunto de anuncios y aquí es muy importante que no selecciones WhatsApp. No seleccionas WhatsApp porque si lo hacéis, fijaos lo que dice aquí. Con esta combinación campaña de tráfico en WhatsApp no funcionan los intereses, así que si queremos utilizar intereses tenemos que seleccionar website, página web. Luego ya veréis que vamos a ver cómo configurarlo para que todo funcione correctamente.

No es nada complicado, simplemente es un poquito peculiar, un poquito especial, pero ya veréis que no es nada complicado. Bueno, pues una vez que ya hemos seleccionado página web empezamos a bajar, tenemos el presupuesto, podemos elegir entre presupuesto diario o presupuesto total de campaña. Ya sabéis que si seleccionamos el presupuesto diario no podemos configurar un horario determinado a la campaña.

Sin embargo, si seleccionamos la opción de presupuesto total de campaña, sí que tenemos la opción de configurar un horario determinado de campaña. Pero bueno, para el ejemplo no vamos a usar esta opción. Tenemos una fecha de comienzo con una hora de comienzo que coinciden con la hora actual en la que estás creando la campaña. Luego tenemos la opción de seleccionar una fecha de finalización de campaña con una hora de finalización en ese día.

Aquí tenemos las audiencias personalizadas. Si las tuviésemos ahora mismo en esta cuenta publicitaria que es nueva, no tengo nada. Por eso aparece vacío. Aquí tenemos las audiencias guardadas. Tenemos una que hemos guardado por un tutorial que hemos hecho anteriormente en YouTube con el canal y aquí está la audiencia. La podríamos seleccionar, pero no la voy a seleccionar. Vamos a seleccionar gente viviendo en esta ubicación.

Vamos a seleccionar, por ejemplo, otro país para que veáis como se realiza esta configuración. En efecto, aquí podemos seleccionar el rango de edades de la audiencia que queremos atacar. Aquí podemos seleccionar si queremos todos los géneros o sólo hombres o solo mujeres. Aquí es donde podemos seleccionar los intereses. Por ejemplo, vamos a imaginarnos que estamos atacando a dentistas.

Por ejemplo, esta opción lo que dice Facebook que hace es que si la activas, lo que va a hacer Facebook. De hecho vamos a activarla y fijaos en el tamaño de audiencia. Ahora mismo tenemos una audiencia de 3000 entre 3000 y 3500 personas. Si activamos esta opción, la audiencia pasa a ser 31 millones. 36 millones. Qué es lo que dice Facebook?

Qué hace esta opción? Lo que dice que hace es que si la activamos, Facebook va a buscar gente fuera de estos intereses porque cree que va a convertir. Y ahí está la clave. Cree porque realmente no funciona correctamente esta opción a día de hoy. Muy bien, vamos a desactivarlo. Idiomas, por ejemplo. Español todos. Un comentario Aunque tengo todo en inglés, que sepáis que funciona.

Igualmente la campaña la puedes crear en español y todos los intereses funcionarían igualmente. Lo único que hace Facebook es traducirlos del inglés al castellano, del castellano al inglés. Aquí tenemos las ubicaciones, tenemos las ubicaciones automáticas y ubicaciones manuales. Las ubicaciones automáticas funcionan de la siguiente forma Tú no tienes que tocar absolutamente nada. Simplemente colocas tu anuncio y Facebook va a poner ese anuncio en todas las ubicaciones disponibles y va a optimizar y va a priorizar aquellas ubicaciones que funcionan mejor.

A mí no me gusta personalmente, hay mucha gente que las utiliza. A mí personalmente no me gusta. Yo prefiero utilizar ubicaciones manuales y de hecho esta opción siempre, siempre la desconecto y me centro en Facebook, Instagram y Messenger. Y luego aquí, en todas las opciones disponibles, me voy fijando en cada una de los mocca para ver cómo es o cómo se vería el anuncio en caso de que utilizase esa ubicación.

En este caso no me gusta, por lo tanto la voy a desconectar. Esta tampoco me gusta, etc Vas viendo cada una de las ubicaciones, ves el app, ves cómo se vería el anuncio? Obviamente no estás viendo el modo del anuncio porque todavía no lo hemos creado, pero te haces una idea de cómo se vería. Si no te gusta, lo desactivas y si te gusta lo dejas.

Vamos a centrarnos en Link Clics. En esta opción hay otro vídeo que he grabado donde digo que para tráfico, campañas de tráfico puro, es decir, tráfico que mandas a tu página web o a tu landing page, debemos de optimizar para landing php push y no links. En este caso, como estamos utilizando el WhatsApp como destino de la conversión, sí que lo vamos a dejar como links sin problema.

Y aquí no vamos a tocar nada más. Vamos al nivel anuncio. También podemos cambiar el nombre de la campaña o el nombre del anuncio. En este caso seleccionamos la página en cuestión. Marketero ya se nos conecta a la página de o a la cuenta de Instagram automáticamente porque las tengo vinculadas. Vamos a seleccionar que vamos a subir manualmente una imagen.

Va a ser una sola imagen. Vamos a añadir la imagen en cuestión, por ejemplo, esto de aquí. Muy bien, todo esto lo vamos a toquetear un poquito para que quede mejor. Fenomenal. Texto principal, por ejemplo, sobre nuestras campañas para dentistas mandando un mensaje de WhatsApp. Muy bien, ya tuiteas. Perfecto, vamos a ponerlo en español, chatea con nosotros Culto Action.

Vamos a ver si hay algún culto action. Contáctanos. Por ejemplo, vamos a poner una URL aquí mismo. Vamos a ver qué URL. Vamos a utilizar en esta, en este campo. Vamos a esta página que se llama Crear Punto WA, punto Link. Os dejo la URL en pantalla y también os voy a dejar el link que la descripción del vídeo.

Entonces lo que tenemos que hacer aquí es muy sencillo. Bajamos, ponemos nuestro número, por ejemplo este de aquí, este sería el mensaje que le aparece al usuario prescrito y listo para ser enviado. Este es el mensaje que nosotros recibimos por parte del usuario. Hola, me gustaría recibir información sobre sus campañas para dentistas, por ejemplo. Vista previa ya lo estamos viendo aquí y vamos a generar el link.

Muy bien copiar link. Venimos al anuncio y lo pegamos aquí vamos a cambiar el link que se muestra porque ua link es bastante feo. Bueno, y en este caso ya lo tendríamos todo configurado, simplemente le daríamos a publicar y ya tendríamos la campaña funcionando. Bueno, primero pasaría por una fase de revisión en la que de forma automática los bots de Facebook van a revisar que nuestro anuncio y que todo funciona correctamente.

Y si todo está ok, empezaría a funcionar. Ese tiempo de revisión no se sabe cuánto va a ser. Pueden ser minutos, pueden ser horas, he visto incluso días. Vale, no es lo normal, pero si que he visto días incluso 48 horas, pero no es lo normal. Así que básicamente publicar y pum! Ya tendríamos la campaña a punto de empezar a funcionar.

El píxel de Facebook ha sido uno de los mayores avances en el mundo del marketing digital en los últimos años. Tanto es así que recientemente, con la actualización Ios 14, hemos visto un retroceso en lo que a rendimiento del píxel se refiere y todas las marcas del mundo lo han sufrido y mucho. Aún así, podemos decir que el píxel sigue siendo fundamental en el arsenal de cualquier media Bayer de bien.

Si quieres aprender a instalarlo y configurarlo en WordPress, has llegado al vídeo correcto. Cuando termines de verlo vas a ser todo un ninja del píxel de Facebook. Bravo, bravo! Muy buenas familia. Cómo estáis? Espero que muy bien. Yo también estoy muy bien y encantado de estar aquí con vosotros. Bienvenidos a mi canal. Si no me conocéis me presento, me llamo Edu y algunos también me conocen como marketero.

Llevo más de 11 años trabajando como director de marketing y GMO en varias empresas que han gestionado decenas de millones de euros en mi día. Y este canal es para todos aquellos que quieren aprender o marketing digital. Quédate por aquí y ponte cómodo. Empezamos?

Si quieres entender bien que es el píxel de Facebook, echa un vistazo a este vídeo donde lo explico en detalle, pero no lo veas ahora mismo. Espera a terminar este. Simplemente añádelo a tu lista para ver más tarde. Bien. Dicho esto, vamos a entrar en materia. Veamos lo que posiblemente sea una de las configuraciones más usadas en marketing digital usar el píxel de Facebook conjuntamente con una web construida con WordPress.

La web de marketero punto está creada con WordPress, así que nos viene de lujo para usarla como ejemplo. Bueno, pues lo primero que tenemos que hacer es crear un píxel dentro de Facebook Ads. Estamos aquí dentro de un business manager, concretamente el que gestiona las cuentas de marketero, tanto la página de negocio de Facebook como la cuenta de negocio de Instagram.

Entonces venimos aquí, bajamos hacia abajo, hacemos clic en Sources Data, Sources y hacemos clic en píxeles. Hacemos clic en Añadir. Vamos a darle un nombre. Este, por ejemplo, está bien. Para el ejemplo, vamos a poner la página en cuestión. Vamos a decir que vamos a configurarlo ahora mismo, pero lo vamos a hacer manualmente. Muy bien, ya tenemos el código.

Pero esto no va a ser necesario porque vamos a utilizar un plugin en WordPress. Vamos a plugins, vamos a añadir nuevo, escribimos píxel. Aquí recto y este sería el plugin que vamos a utilizar. Hacemos clic en Instalar. Se está instalando, ya está activo, ya está instalado. Ahora hay que activarlo. Perfecto. Ya lo tenemos por aquí instalado. Muy bien.

Bueno, pues una vez que ya lo tenemos instalado, como veis, tenemos que venir aquí a Píxel. Sigue.

Vamos a hacer clic en Clics for Settings y vamos a pegar el OID del píxel que acabamos de crear aquí. Entonces esto. Hacemos clic en Continuar. Cerramos. Tenemos el código aquí, lo pegamos y ya lo tendríamos. Vamos a guardar. Perfecto. Y ahora, para comprobar si está funcionando, si se ha instalado correctamente, vamos a marketero. Punto. Es.

Y como podéis ver, tenemos dos píxeles. Que este es el bueno. Este es el que suelo tener funcionando siempre en la página web y este es el que acabamos de crear, con lo cual, perfecto, está instalado correctamente y ahora ya sabes lo que viene. Si este vídeo te ha gustado, te ha parecido interesante o has aprendido algo, revienta el botón de like y suscríbete activando la campanita para que YouTube te notifique cada vez que subo un vídeo y de esta forma también me ayudas con el algoritmo.