Muy buena. Si no me conoces, me presento. Me llamo Edu y algunos también me conocen como marketero. Bienvenido a mi canal. En el vídeo de hoy vamos a ver qué objetivo debes evitar en Facebook Ads y además vamos a ver también qué deberías hacer al respecto. Al final, también vamos a ver una excepción a esta norma. Antes de ir con el vídeo te voy a pedir que si te gusta este tipo de contenido, merece un like y te suscribas si no lo has hecho ya.

De esta forma, apoyos al canal. Perfecto. Gracias. Vamos con ello. Cuando elegimos un objetivo, debemos entender qué es lo que Facebook va a hacer. Yo os voy a poner dos ejemplos. El primero es cuando creamos una campaña de interacción con una publicación de imagen. En este caso, cuando creamos una campaña de este tipo. Es decir, lo que estamos buscando es interacciones con nuestra publicación de imagen.

Lo que Facebook va a hacer es va a buscar gente que solamente interactúa con esa publicación de imagen, es decir, gente que nos deja un emoji, gente que deja comentarios, gente que comparte la publicación. Pero hay que tener en cuenta que dentro de esas interacciones hay varias que son interacciones negativas o que pueden ser interacciones negativas, como por ejemplo los emojis negativos y también los comentarios negativos.

Es decir, si nosotros creamos una publicación y de repente la promocionamos utilizando una campaña de generación de interacción sobre esa publicación y de repente empezamos a recibir un montón de comentarios negativos. Facebook va a considerar que está haciendo un buen trabajo y va a buscar más gente que deje comentarios negativos. O por ejemplo, hay mucha gente que deja un emoji enfadado, pues esa interacción Facebook la va a considerar positiva porque es lo que le estamos pidiendo que haga y puede buscar más gente que haga esa misma interacción.

Por lo tanto, esta es una muy mala idea. El segundo ejemplo también es una campaña de interacción, pero en este caso de visualización de vídeo. Cuando creamos este tipo de campaña, lo que le estamos diciendo a Facebook que es Facebook, búscanos gente que vea este vídeo, pero que vea ese vídeo no significa que presta atención al vídeo, que esté mirando a la pantalla de su móvil o de su ordenador, mirando el vídeo, etcétera El vídeo puede estar corriendo, puede estar pasando y ellos no se pueden estar enterando de nada.

Y Facebook aun así lo consideraría como una interacción positiva y podría buscar más de esa gente, más de ese tipo de interacciones. Por lo tanto, esto también es una muy mala idea. Visto esto y explicado esto, os hago una pregunta. Si seleccionamos el objetivo Tráfico, qué creéis que va a buscar Facebook? Venga para el vídeo y responde a los comentarios.

Exacto. Simplemente va a buscar usuarios que son más proclives a hacer clic en anuncios y ya está. Un clic no significa interés o compras o nada de eso. De hecho, muchos clicks que suceden en campañas de tráfico son clics accidentales realizados por gente que son muy torpes con el móvil o simplemente porque la ubicación donde se ha mostrado ese anuncio es muy pequeñita y es muy fácil darle con el dedo accidentalmente.

Si lo que quieres es tráfico, solamente tráfico. Te recomiendo que crees un evento. Tienes varias opciones, por ejemplo, puedes crear un evento que se dispare cuando un usuario hace scroll hacia abajo más de un 70% en una página de tu web. Otro ejemplo sería un evento que se dispare cuando un usuario pasa más de 30, 60 o 90 segundos en una página de tu web.

Y otro ejemplo sería una combinación de los dos. Esta opción te va a dar un tráfico de mayor calidad. En qué consistiría? Consistiría en crear un evento que se dispare cuando un usuario pasa más de 60 o 90 segundos en una página y que además hace scroll más de un 70% hacia abajo en esa misma página. En ese caso, este evento se dispararía y por lo tanto nos aseguraremos de que estamos captando tráfico de calidad.

Este evento lo tengo creado en mi página de marketero. Punto es, yo os lo voy a enseñar. Bueno, pues estamos aquí en la página de marketero. Punto es. Y fijáos qué es lo que sucede cuando llego a esta página y estoy por ejemplo, un minuto o más y hago scroll hacia abajo más de un 70%. Vale, voy a hacer scroll recto.

Fijaos lo que se ha disparado aquí por un lado tenemos el scroll de 70% tracking, que esto es que he pasado ya 30 segundos en esta página y ahora vamos a esperar un poquito más para que se dispare el evento del que os hablo, que es una combinación de eventos de scroll y de pasar tiempo en una misma, en una misma página.

Vamos a acelerar el vídeo, pues aquí lo tenéis en Edge User es un evento personalizado al que yo le he dado ese nombre en gets y user y lo que podemos hacer es Podemos crear este evento para optimizar nuestra campaña de conversiones para que Facebook encuentre más gente que dispara este evento. Vamos a ver cómo hacerlo. Bueno, pues vamos a crear una campaña para enseñaros cómo usar ese evento.

Creamos página. Vamos a ventas, ventas o conversiones. Hacemos clic en Continuar Campaña Manual Continuar. Vamos al nivel de asset. Nos fijamos que esté seleccionada la opción de página web. Queremos que la ubicación donde suceda esa conversión sea en una página web, en este caso, la página web de marketero. Punto es vemos que el píxel está seleccionado, el píxel que está instalado en la página de marketero.

Punto es. Y ahora vamos a seleccionar ese evento en Gage y User. Vale, qué podemos utilizar para decirle a Facebook que nos busque gente que dispara este evento? Vale, esto es súper importante en el caso de que queráis crear una campaña de tráfico porque es branding, queréis que haya gente que vaya a vuestra web y la descubra y pasen un rato leyéndola e interactuando con ella?

Este tipo de evento funciona súper bien. De todas formas, como decía al principio del vídeo, si existe una excepción para este tipo de campañas para las campañas con objetivo tráfico, y es cuando queremos crear campañas de WhatsApp, es decir, queremos crear campañas para que los usuarios o clientes potenciales nos contacten a través de WhatsApp. Echad un vistazo a este vídeo donde lo explico paso a paso de forma súper detallada cómo crear este tipo de campañas.

Muy buenas. Si no me conoces me presento. Me llamo Edu y algunos también me conocen como marketero. Bienvenido a mi canal. En el vídeo de hoy vamos a ver los cinco errores más típicos que cometen muchos anunciantes cuando configuran Facebook Ads y que en muchos casos son la causa principal del mal rendimiento de sus campañas. Y, por supuesto, os voy a explicar qué debéis hacer para evitarlo.

Antes de ir con el vídeo, te voy a pedir que si te gusta este tipo de contenido, me des un like y te suscribas. Si no lo has hecho ya de esta forma, apoyo al canal. Gracias. Ahora sí vamos con ello.

Primer error típico. Elegir el objetivo. Tráfico al crear la campaña. Mucha gente dice. Qué quiero? Tráfico. Vale, pues venga. Tráfico. Error. Para Facebook, tráfico es sinónimo de clicks. Como sabéis, Facebook maneja los datos de millones de personas y gracias a esos datos creados, perfiles de usuarios y uno de esos perfiles son kickers. Es decir, gente que es más proclive a hacer click en los anuncios.

Vosotros creéis que mucha de esa gente que pertenece a ese segmento o a ese perfil dentro de Facebook, dentro de los usuarios de Facebook, son gente que por diversión hace click en los anuncios. No lo hacen en muchas ocasiones de forma accidental. Básicamente son gente que son muy torpes con su móvil y esto va totalmente en serio. Esto no es una coña.

Como hay muchos clicks accidentales, pero para Facebook un click es sinónimo de trabajo bien hecho. Es muy probable que Facebook se ponga a optimizar tu campaña para gente que es torpe utilizando el móvil. De hecho, es súper típico crear una campaña de tráfico en Facebook y comparar el número de clics que aparecen en las analíticas de Facebook con el número de visitas que aparecen en Google Analytics.

Nunca coinciden. Los números de clicks en Facebook son muchísimos más que el número de visitas que aparece en Google Analytics. Y la razón es que en Google Analytics, para que una visita cuente como visita, debe pasar un tiempo determinado en la plataforma o en la página para que cuente esa visita. Eso lo que significa es que la mayoría de gente o mucha gente, cuando hace clic y en cuanto llega a esa URL que ha llegado por error, lo que va a hacer es cerrarla y volver a Facebook.

Y por esa razón las visitas en Google Analytics son muchísimo menos que las que aparecen en la analítica de Facebook. La primera solución para evitar este problema es no usar el objetivo tráfico en Facebook Ads solamente hay dos excepciones que las explico en este vídeo de aquí. La segunda solución es elegir ubicaciones manuales y dentro de esas ubicaciones manuales elegir las mejores ubicaciones para evitar clicks accidentales.

Os voy a enseñar cuáles son. He creado una campaña de ejemplo, una campaña de tráfico de ejemplo para mostraros este tema de las ubicaciones. Venís al nivel de HT o conjunto de anuncios? Bajamos hasta abajo del todo y aquí en ubicaciones seleccionamos ubicaciones manuales. Bueno, pues en ubicaciones manuales a mi me gusta de seleccionar todo lo que no sea Stories reales y Fitz.

Vale, entonces todo lo demás, todo esto lo quitamos. La mayoría de clicks accidentales suceden aquí. No obstante, vamos a asegurarnos de que todos los clicks son de la mayor calidad posible seleccionando las siguientes ubicaciones que os voy a mostrar ahora mismo. Bueno, empecemos. Vale, tenemos Facebook Feed. Perfecto. Esa es la ubicación más importante y la que mejor funciona.

La máscara también es verdad, pero la que mejor funciona. Instagram Feed Facebook Marketplace Esta no me gusta. Esta sí que me gusta. Facebook Vídeo Fitz perfecto y esta tampoco me gusta. Y luego aquí tenemos Instagram y Facebook Stories y luego Instagram y Facebook Rewards. Perfecto. Esas son las ubicaciones que tenemos que seleccionar si queremos utilizar el objetivo tráfico.

Una tercera solución que debéis de aplicar para evitar este problema es optimizar para landing page, views o visualizaciones de landing en vez de para clics. Esto se puede hacer desde dentro de la plataforma de Facebook. Os lo muestro. Bueno, pues estamos aquí dentro de la campaña de tráfico que había creado como ejemplo y os voy a enseñar cómo optimizar por landing page, views o visualizaciones de landing page en vez de por links.

Entonces tenemos que subir. Esto lo ha movido. Antes estaba abajo y ahora está aquí arriba. Y aquí es donde, primero de todo, tenemos que seleccionar página web, es decir, donde queremos que la conversión suceda. En este caso, queremos que la conversión suceda en una página web porque queremos tráfico a una página web. Y una vez que seleccionamos eso aquí nos va a dejar seleccionar Landing Page Views.

Vale? Y de esta forma vamos a evitar todos esos clicks accidentales que suceden en el anuncio por gente que es muy torpe con el móvil. Segundo error típico elegir el objetivo. Visualizaciones de vídeo al crear la campaña. Una pregunta cuando eliges este tipo de objetivo, qué quieres? Realmente quieres visualización? Es o quieres vender algo? Tal vez quieres hacer remarketing 99,9% de las veces el objetivo final va a ser vender algo.

Entonces. Por qué usas otro objetivo que no es? Compras o ventas? Recordad cómo funciona Facebook es un robot. Si tú le pides visualizaciones, te va a dar visualizaciones y ya está. Esas visualizaciones no sabes si son de gente que está viendo la televisión o está leyendo un libro y a la vez está mirando el móvil. No sabes si están prestando atención, si están viendo realmente el vídeo en cuestión.

Por lo tanto, visualizaciones no es sinónimo ni de interés ni por supuesto, de ventas. La solución para evitar este problema, sobre todo si quieres hacer marketing, porque este es un caso que me encuentro muchísimo. Es gente que quiero hacer remarketing a gente que ve un vídeo más de un 75% de su tiempo, de la duración del vídeo. Y en ese caso, si quieres hacer esto, si quieres hacer remarketing, lo que te recomiendo es que creas una campaña de conversión y que el anuncio tenga un vídeo.

Y entonces cuando la gente vea ese vídeo, va a haber gente que lo va a ver un 25%, un 50%, un 75%, etcétera. Después creas una audiencia personalizada con visualizaciones de más de un 75%, o mejor dicho, con gente que ha visualizado ese vídeo más de un 75%. Os voy a enseñar cómo hacerlo. Bueno, pues estamos aquí, dentro del vices manager que gestiona las cuentas de marketero y lo primero que tenemos que hacer es clic en el Burguer Menú y bajamos hacia abajo y buscamos audiencias.

Vamos a audiencias y estamos en la cuenta publicitaria donde queremos crear esa audiencia personalizada. Lo primero de todo, nos tenemos que asegurar de que la cuenta publicitaria donde queremos crear esa audiencia personalizada está seleccionada aquí. En este caso está bien. Es la cuenta de ejemplo de marketero. Así que vamos a crear una cuenta, una audiencia personalizada y vamos a seleccionar vídeo.

En este caso hacemos clic en Next. Vamos a decir que queremos gente que ha visto al menos un 75% del vídeo o de un vídeo. Y aquí vamos a seleccionar los vídeos, vamos a seleccionar la página en cuestión, la página donde podemos encontrar esos vídeos. En este caso, dentro de marketero seleccionamos Marketero y aquí ya tenemos los vídeos para seleccionarlos.

En este caso, por ejemplo, podría ser este y este y este, etcétera. Confirmamos y ya habríamos creado una audiencia personalizada de gente que como mínimo ha visto un 75% de estos vídeos. Puede ser un vídeo o pueden ser varios vídeos, pero es muy importante tener en cuenta que estos vídeos es mejor si han sido utilizados en una campaña de conversiones, no en una campaña de engaño.

Tercer error típico elegir el objetivo engagement o interacción al crear la campaña hace años en Facebook solo existía la posibilidad de interaccionar con nuestras publicaciones, con likes, compartir y comentar. Ahora hay más formas de interactuar y algunas de esas formas son negativas emojis negativos, comentarios negativos, etcétera No importa si la interacción es negativa, Facebook va a conseguir más de esas interacciones, porque para Facebook el simple hecho de haber conseguido una interacción, sea positiva o sea negativas, es trabajo bien hecho para ellos.

Por lo tanto, si tienes una publicación y empieza a recibir un montón de comentarios negativos diciendo bah, esto es una estafa, esto es un timo, bla bla bla. Es muy probable que Facebook se ponga a buscar más gente similar a esa gente que ha dejado comentarios negativos. La solución para evitar este problema es muy parecida a la anterior.

Si quieres hacer remarketing, usa conversiones, usa objetivo conversiones enfocadas a ventas y luego crea una audiencia personalizada con la gente que ha creado o que ha generado interacción con esas publicaciones. 4.º error típico elegir una conversión que no ha sido priorizada para Ios 14 en la pestaña de medición de eventos agregados. Vamos a ver a qué me refiero.

Bueno, pues otra vez estamos en el piso manager que gestiona las cuentas de marketero y lo que tenemos que hacer es hacer clic en el Burguer Menú. Seleccionamos Business Services para llegar a esta pantalla, para que todos nos encontremos en la misma pantalla y sepamos llegar a donde queremos ir. Entonces, aquí a la izquierda vamos a DataSource o fuentes de datos, seleccionamos el píxel en cuestión, por ejemplo Marketero.

Punto es píxel que tengo en la página, en mi página web. La de marketero punto es hacemos clic en Abrir en Event Manager. Perfecto. Tarda un poquito. Una vez que estamos en el evento Manager, bajamos hacia abajo y tenemos que hacer clic en Medición de eventos agregados. Hacemos clic aquí, hacemos clic en Configurar Eventos Web, hacemos clic aquí, Gestionar eventos Editar y nos tenemos que asegurar de que el evento principal de nuestro negocio, que en la mayoría de casos va a ser ventas, esté seleccionado, aquí tenemos que seleccionarlo.

Yo aquí tengo un test que estoy haciendo ahora, vale para mi canal de YouTube, pero en este caso yo no vendo nada en mi página de marketero. Punto es. Pero si tú eres un negocio, que vendes algo, vendes un curso, vendes productos porque eres un I commerce o vendes consultoría. Es muy importante que aquí tengas el evento final, el objetivo final de tu negocio.

Por ejemplo, si eres un consultor, el objetivo final podría ser que yo creo. De hecho creo que lo tengo por aquí. Sí, aquí lo tengo. Lo que pasa que no, no está, digamos, no está activo porque no he recibido muchos leads últimamente, no he hecho ninguna campaña y no tiene, no tiene nada de actividad y por eso dice que no hay actividad en los últimos 28 días.

Vale, pero da igual la cuestión. Lo importante es que en esta primera posición se encuentre el evento que es principal objetivo para tu negocio. Si es ventas, ventas, si es leads, leads. Una vez que tenemos esto aquí seleccionado, vamos al Ads Manager para ver qué pasa cuando seleccionamos un evento que sí está priorizado y que pasa cuando seleccionamos un evento que no está priorizado.

Bueno, pues vamos a crear una campaña, por ejemplo, una campaña de ventas continuas, campaña manual, siempre vamos al nivel de ACCEPT y vamos a seleccionar un evento que no esté priorizado. Aquí tenemos ese evento que estaba en primera posición, vale? Como veis, no me sale ningún mensaje, con lo cual ok, está bien. Pero ahora vamos a seleccionar otro evento que no está priorizado, por ejemplo, del 70 por 100.

Este evento no ha sido priorizado para Ios 14.5 los assets o conjuntos de anuncios utilizando este evento puede que no se les muestre a personas que han decidido no ser hackeadas tras la actualización Ios 14. Eso es lo que sucede si no tenemos priorizado un evento en la pestaña de medición de eventos agregados. Es super importante, sino os vais a dejar un montón de audiencia sin atacar porque esa audiencia no se le va a mostrar el anuncio.

5.º error típico no seleccionar la correcta configuración de WiFi para campañas de ventas. Os voy a explicar dos escenarios para que entendáis cuándo hay que activar la configuración de wifi y cuando hay que dejarla desactivada. Imaginad que estamos creando una campaña de ventas, una campaña de conversiones enfocada a ventas de tráfico fríos. Es decir, estamos atacando a gente que no nos conoce de nada, nunca ha interactuado con nosotros, nunca ha llegado a nuestra web, etc En este caso la configuración de wifi o la conexión de wifi dentro de Facebook debe estar activa.

Lo que significa es que nuestros anuncios solamente se van a mostrar a gente que en ese momento está conectada a WiFi. Esto por qué? Es curioso el pellejo de un usuario que nos conoce de nada. Cuándo creéis que es más probable que saque la tarjeta de crédito o de débito para dejar sus datos personales para realizar una compra cuando está en el metro, cuando esté en la calle, que por lo tanto no está conectado al wifi, o cuando está en su casa o en la oficina, que si está conectado al wifi.

Yo creo que en el segundo caso, verdad? Por esa razón, cuando atacamos a tráficos fríos, audiencias frías con campañas de conversión enfocadas a ventas, es muy importante que la opción de wifi debe estar activa para que solamente se le muestren esos anuncios a gente que está conectada a wifi. De ahora os pongo otro escenario en vez de atacar a tráfico frío.

Es decir, gente que no nos conoce de nada, lo que estamos haciendo es una campaña de hacer y conocer para clientes propios, es decir, gente que ya nos conoce, gente que ya ha interactuado con nuestra plataforma y que probable, si tienes esa funcionalidad dentro de tu plataforma, sus tarjetas de crédito y débito ya están guardadas en el sistema, por lo tanto no tienen que sacar nada, lo pueden directamente comprar básicamente con un click.

En este caso no hace falta que la opción de wifi esté activa. En este caso nos interesa atacar a gente que está conectada al wifi y a gente que no está conectada al wifi. Lo entendéis? Vamos a ver desde dónde se puede configurar esto del wifi dentro de Facebook. Bueno, pues estamos en la campaña de ejemplo que había creado y estamos otra vez en el nivel de asset y lo que tenemos que hacer es bajar hacia abajo, seleccionar ubicaciones manuales.

Vamos a ver, aquí es donde podemos activar o desactivar esta opción de wifi solamente cuando el usuario esté conectado a WiFi. Aquí es donde se puede seleccionar. Para poder seleccionar esta opción tenéis que seleccionar a su vez las ubicaciones manuales. Vale, si no los selecciona no os va a aparecer. Tiene sentido porque al final estar conectado o no a WiFi está considerado como si fuese una ubicación para Facebook.

Y bueno, si te interesa aprender cómo crear campañas de conversiones enfocadas a ventas, te recomiendo que eches un vistazo a este vídeo donde lo explico paso a paso de forma súper detallada.

Hace unas tres semanas me contactó una persona por Twitter. Por qué me estaba pidiendo que le hiciese una auditoría a sus campañas de Facebook. La razón por la que me estaba pidiendo esto era porque sus anuncios estaban llenando de gente que le estaba diciendo que no deberían de ver esos anuncios ya que ellos no vivían en Barcelona. Mi cliente tiene un negocio local y presta servicio en ese área, en el área de Barcelona y por tanto sus campañas estaban configuradas para que solamente fuesen mostradas a personas de esa ciudad.

En el vídeo de hoy vamos a ver una configuración de Facebook Ads que por defecto está mal. Cuando digo que por defecto está mal, me refiero a que si no haces nada, si no cambias nada, es probable que el rendimiento de tus campañas sea bajo o muy bajo. Debido a esta configuración y además, tus anuncios se pueden llenar de gente como le ha pasado a mi cliente, diciéndote que ellos no deberían de ver esos anuncios porque no viven en el área donde estás publicando o donde estás promocionando tus productos y servicios.

Vamos a ver esta configuración, pero antes te voy a pedir que hagas un like y que te suscribas si no lo has hecho ya subo un montón de contenido como este sobre Facebook. Perfecto, gracias. Vamos a lío. Bueno, pues estamos aquí en una cuenta publicitaria de ejemplo. Vamos a crear una campaña para que veáis dónde se puede encontrar esta configuración que por defecto está mal.

Creamos una campaña, hacemos clic en Crear. Voy a crear una campaña de ventas que es una de las más típicas que suelo crear. Hacemos clic en Continuar. Este es el nivel de campaña aquí ahora mismo. No debemos tocar nada. Vamos al nivel de HT o conjunto de anuncios, que es donde se encuentra la configuración de la ubicación donde queremos promocionar nuestros productos y servicios.

Bajamos hacia abajo, bajamos hacia abajo. Aquí la tenemos. Muy bien, como veis, aquí tenemos por defecto España ha seleccionado y esto es porque yo estoy en España de forma automática detecta que tanto mi página que está vinculada a este vicio manager está en España y que yo estoy en España y por eso aparece España. Pero bueno, ya sabéis que aquí podéis poner cualquier otro país, México, por ejemplo, ya tenemos México seleccionado, pero también podemos seleccionar.

Imaginad. Yo soy de Pamplona, Pamplona, Pamplona, Navarra efecto. Y voy a decirle que en un radio, por ejemplo, de 15 millas, vale para ajustar un poquito más el target. Fenomenal. Muy bien. Bueno, pues lo que sucede con esta configuración es que tenemos varias opciones. Tenemos la opción de atacar gente que vive en esta ubicación y que ha estado recientemente en esta ubicación.

Gente que va a viajar a esta ubicación, etcétera. Tenemos varias opciones. El problema que tenemos es que por defecto, la configuración que está seleccionada es esta de aquí gente viviendo o que ha estado recientemente en esta ubicación. Este es el problema. Lo que está sucediendo es que después de la actualización y 14, Facebook está teniendo bastantes problemas para crear audiencias de un tamaño adecuado para atacar con nuestras campañas.

Por eso, muchas veces, cuando hay diferentes opciones de configuración, la que va a utilizar Facebook por defecto es la que nos da una audiencia más grande. En este caso, esta audiencia sí va a ser más grande, pero no va a funcionar para la mayoría de negocios. Obviamente, si tu eres, imaginaos un instalador de placas solares. Obviamente vas a prestar servicio de forma local a gente que tiene viviendas dentro de tu ciudad.

No vas a prestar servicios a un turista. También es verdad que en este ejemplo que he puesto Pamplona, la diferencia entre gente que vive en esta ciudad y gente que visita la ciudad no va a ser muy grande porque es una ciudad pequeña, no tiene mucho turismo y obviamente esto va a tener un impacto mucho mayor en ciudades, como por ejemplo Madrid, Barcelona, Nueva York, París, etcétera Pero hay que tener en cuenta que en ciudades como Madrid o Barcelona este impacto puede ser enorme.

Imaginad la de millones de personas que visitan estas ciudades cada año y de hecho lo vamos a ver, vamos a poner aquí, vamos a quitar Pamplona, vamos a poner Madrid, por ejemplo. Yo vivo en Madrid, Madrid, Comunidad de Madrid. Perfecto, muy bien. Fijaos que no hay mucha diferencia. Cuando cambio de esta opción a esta opción 100.000 personas. Pero no estoy seguro de que eso esté bien.

Y fijaros porque si yo selecciono gente que ha estado recientemente en esta ubicación, fijaos a la cifra 1.300.000 personas, es decir, 1.300.000 personas que no viven en Madrid y que han estado en Madrid. Si nosotros dejamos esta configuración por defecto, seguramente vamos a estar atacando a más o menos 1.000.000 y medio de personas que no nos interesa atacar.

Obviamente esto depende del tipo de negocio que tengáis. Si tenéis un negocio como por ejemplo alquiler de scooters, pues en ese caso posiblemente nos interesa esta opción, la opción de gente que vive y que recientemente ha estado en esta ubicación. Por qué? Porque muchos de vuestro público objetivo van a ser turistas y gente que va de visita o que ha estado de visita en tu ciudad.

En cambio, si eres un negocio local, como el ejemplo que he puesto de un instalador de placas solares, pues para nada te va a interesar esta opción, sino que te va a interesar la opción de gente viviendo en esta ubicación. Entonces, mucho cuidado con esto, porque como habéis visto, dependiendo de donde vivas esto puede tener un impacto brutal y puede mandar al carajo todas tus campañas.

Hablando de campañas y hablando de negocios locales. Uno de los tipos de campaña que más te pueden interesar son las nuevas campañas de ID de Facebook que ha lanzado hace muy poquito, hace pocas semanas. Y son una auténtica pasada. Si quieres saber cómo crear este tipo de campañas, echa un vistazo a este vídeo donde lo explico paso a paso y de forma muy detallada.

En el vídeo de hoy os voy a explicar las dos únicas situaciones en las que uso el objetivo tráfico en Facebook. Quédate hasta el final porque la segunda es super interesante. Dale un like y suscríbete activando la campanita. Si no lo has hecho ya.

Veamos qué dice Meta sobre el objetivo. Tráfico. Bueno, pues estamos aquí, dentro de la página de meta, donde explica el objetivo Tráfico. Y lo he traducido para que lo podamos entender todos. El objetivo de tráfico está diseñado para enviar a gente o a usuarios a un destino como tu sitio web o aplicación. Elige el objetivo de tráfico si quieres enviar gente a tu sitio web o a aumentar las conversaciones en WhatsApp o me animar a la gente a llamar a tu negocio, mostrar tu anuncio a las personas con más probabilidades de que hagan clic en él.

Perfecto. Ahora vamos a ver desde dónde se puede crear este tipo de campañas. Estamos en una cuenta publicitaria. Vamos a hacer clic en el botón de Crear y a continuación, aquí tenéis la opción Tráfico. Vale, ya está. Tan sencillo como eso. Bueno, antes de continuar, me gustaría explicaros algo muy importante que hay que entender para saber cómo funciona Facebook y cómo funcionan este tipo de campañas.

Facebook maneja los datos de millones de personas. Como os podéis imaginar, Facebook sabe absolutamente todo de nosotros. Por lo tanto, ha creado perfiles y grupos de perfiles y sabe perfectamente qué personas son más proclives, por ejemplo, a hacer clic en un anuncio. Sabe qué personas son más proclives a comprar un producto o servicio? Sabe a qué horas mostrar un anuncio a un grupo de personas determinado, etcétera?

Entonces, por qué os digo esto? Porque cuando creáis una campaña de tráfico, si no tocáis absolutamente nada, si lo dejáis todo por defecto, Facebook, lo que va a hacer es va a encontrar gente que es más proclive a hacer clic en el anuncio y ya está. Nada más. Ni siquiera van a leer ni una sola línea de vuestra página web.

A grandes rasgos, hay que tratar de evitar este tipo de campañas y si la usamos, vamos a configurar la correctamente y os lo voy a enseñar en este vídeo. Qué buen servicio! Una pregunta has usado o usas este tipo de campaña? Si es así, qué tal han sido los resultados? Dímelo en los comentarios. Bueno, pues vamos a ver la primera situación o escenario cuando la URL no tiene píxeles y ni siquiera existe la posibilidad de instalar un píxel.

Obviamente sí se puede solucionar si de alguna forma podemos instalar un píxel, eso es lo que debemos de hacer. Porque no haya un píxel instalado jamás debemos utilizar una campaña de tráfico. Esa no debe ser la razón. La razón debe ser que no se puede instalar el píxel, no que no está instalado. Si se puede instalar, lo instalamos y listo y entonces creamos otro tipo de campañas.

Pero si no se puede, entonces sí creamos este tipo de campaña. Es la campaña de Traffic. Pero antes de continuar os quiero enseñar una pequeña configuración que debéis de tocar en este tipo de campañas para que funcione mejor. Bueno, pues estamos en la campaña de tráfico que hemos creado antes y lo que tenemos que hacer es id a nivel de WhatsApp, seleccionamos página web, bajamos y en optimización y entrega de anuncios tenemos que seleccionar landing, pitch, views o visualización de landing.

De esta forma, lo que vamos a hacer es que Facebook no va a buscar gente que simplemente hace clic en el anuncio, sino que va a buscar gente que al menos llega a esa landing page. Perfecto. Bueno, pues algunos ejemplos de uso de este tipo de campaña para este primer escenario sería, por ejemplo, cuando tienes una tienda en Amazon o cuando tienes un canal de YouTube y quieres mandar tráfico para generar visualizaciones, o por ejemplo, tienes un podcast en Spotify y también quieres generar audiciones o quieres generar escuchas de ese podcast.

En estos casos no tenemos acceso ni a la plataforma de Amazon, ni a la plataforma de YouTube, ni a la de Spotify para instalar ese píxel. Y, por tanto, en estos casos sí que utilizaría la campaña de tráfico tocando esa pequeña configuración que acabamos de ver para evitar que solamente traiga gente que hace clic en el anuncio. Dos.

La segunda situación o escenario es una campaña de WhatsApp. Una campaña de WhatsApp lo que es es un tipo de campaña que consiste en crear anuncios para Facebook e Instagram y que cuando el usuario interacciona con ese anuncio, lo que está haciendo es ponerse en contacto con nuestra empresa a través de WhatsApp. Nos está mandando un mensaje de WhatsApp para iniciar una conversación porque está interesado en nuestros productos o servicios.

Brevemente os voy a enseñar desde dónde se puede crear este tipo de campaña. Bueno, pues estamos otra vez en esta cuenta publicitaria de ejemplo y lo que tenemos que hacer es hacer clic en el botón Crear. Vamos a hacer clic en el botón de tráfico Opción Tráfico. Vamos al nivel de HT, seleccionamos página web y aquí hacemos clic en Landing Page, Views y a continuación tenemos que hacer una configuración que la explico paso a paso en este vídeo.

No te lo pierdas.

En el vídeo de hoy os voy a explicar las cinco situaciones en las que uso el objetivo reconocimiento más alcance. Quédate hasta el final porque la última es la que más uso. En muchas de las situaciones que vamos a ver, este tipo de campañas las uso como campaña de acompañamiento. En seguida vais a ver a qué me refiero.

Pero primero, antes de nada, vamos a ver desde dónde se puede configurar este tipo de campañas. Y también vamos a ver qué es lo que dice Meta sobre este objetivo y lo vamos a comparar con el objetivo conversiones. Venga, vamos a ello. Bueno, pues estamos aquí en una cuenta publicitaria de ejemplo. Entonces, para configurar este tipo de campaña, lo tenemos que hacer desde aquí.

Hacemos clic en el botón verde de Crear, seleccionamos Awareness o Reconocimiento. Hacemos clic en Continuar. Vamos al nivel Accept y aquí es donde tenemos la posibilidad de configurar ese otro objetivo. El objetivo secundario, que en este caso es Reach o Alcance. Vale, muy bien, visto esto. Ahora vamos a ver qué es lo que dice Meta sobre este tipo de objetivo.

El objetivo alcance que ahora mismo se encuentra dentro del objetivo reconocimiento. Lo he copiado y lo he pegado aquí para que lo podamos entender todos. El objetivo de alcance permitía a los anunciantes crear campañas de Ads manager que maximizan el número de personas que veían sus anuncios y la frecuencia con la que los veían. Entonces, resumiendo a grandes rasgos, el objetivo reconocimiento junto con el objetivo alcance, tiene como objetivo mostrar nuestros anuncios al mayor número de gente posible, el mayor número de veces posible.

De hecho, el número de veces que enseñamos ese anuncio o esos anuncios es una configuración muy característica de este tipo de campaña. Ahora vamos a ver la diferencia con el objetivo conversiones. Aquí tenemos el objetivo de conversiones. También he copiado y he pegado esto en este traductor y vamos a leerlo. El objetivo de conversiones fue diseñado para impulsar acciones valiosas en su sitio web o en tu sitio web, en tu app o en el Messenger desde meta.

Las acciones pueden incluir visitas a la página de destino, compras, llamadas telefónicas, mensajes y más. Las campañas creadas con el objetivo de conversiones requieren el meta píxel o la API de conversiones para los sitios web o los eventos de la aplicación para las aplicaciones. Bueno, pues según lo que dice Meta sobre este tipo de conversión o este tipo de objetivo, mejor dicho, cuando nosotros configuramos una campaña de conversiones, lo que Facebook va a hacer es va a mostrar nuestros anuncios a aquellas personas que son más proclives a realizar la acción de esa conversión en el momento adecuado, en la ubicación adecuada y también en el posiblemente en el día de la semana adecuado.

Es decir, va a tener en cuenta un montón de parámetros y factores para mostrar esos anuncios a las personas que son más proclives a realizar esa acción que puede ser compra. Pueden ser añadidos al carrito, pueden ser inicios del checkout, etcétera Sin embargo, el objetivo reconocimiento junto con alcance va a mostrar nuestro anuncio a todo el mundo en cualquier momento del día.

No me importa si son las 03:00, si son las 02:00, si la persona está en el metro. Por lo tanto, es muy poco probable que saque la tarjeta para meter sus datos para realizar una compra, etc Como podéis ver, son dos objetivos muy diferentes. Entonces vamos a ver cómo utilizarlos y sobre todo, cómo combinarlos. Ahí está un poco la magia de estos dos objetivos.

Antes de continuar, tengo una pregunta para ti. Conocías este objetivo? El objetivo? Reconocimiento, más alcance. Lo has usado alguna vez? Dímelo en los comentarios. Me interesa mogollón saber si lo conocías y si lo conocías. Cómo lo usas ahora? Venga, vamos al lío. Primer escenario o primera situación? Bueno, pues este escenario o estrategia lo vamos a utilizar cuando tenemos una audiencia pequeña y el precio del producto o servicio que vendemos es un precio elevado por encima de los 1.000 € o 1.000 $.

Imaginad, por ejemplo, que eres un dentista, un sastre o un instalador de placas solares, una inmobiliaria, etcétera Por tanto, vendes localmente, es decir, no vendes ni nacionalmente a nivel nacional ni a nivel internacional, vendes de forma local, es decir, vendes en tu ciudad o en tu barrio. Por lo tanto, tu audiencia es pequeña y como tu precio es un precio elevado y tienes una audiencia pequeña, el proceso para convencer a tus clientes potenciales va a ser un proceso largo.

Vas a necesitar impactar muchas veces para que cuando quieran comprar una solución como la tuya, piensen en ti. Entonces. Negocio local, precio elevado, audiencia pequeña. Ese tipo de campañas funciona muy bien porque necesitas impactar a tu público objetivo. Muchas veces, durante mucho tiempo, antes de que tome la decisión de comprar. Además, hay que tener en cuenta una cosa, ya que el proceso de convencer a tu cliente potencial de que te compren es más largo.

Nunca sabes cuándo va a suceder. Por eso es muy importante tener este tipo de campañas siempre funcionando y impactando a tu cliente potencial constantemente. Obviamente no siempre con el mismo anuncio, porque al final va a sufrir fatiga y se van a volver totalmente ciegos a tu anuncio. Sino lo que tienes que hacer es constantemente estar cambiando esos anuncios y ese tipo de contenido que pones en frente de tu cliente potencial.

Vamos al siguiente segundo escenario o segunda situación o segunda estrategia. Cuando haces like a este vídeo y te suscribes activando la campanita, te espero de esta forma me ayudas a que este vídeo llegue a más gente? Gracias. Venga, ahora sí. Segundo escenario o segunda situación o segunda estrategia? Remarketing, más conversiones. Esto no es algo que haga siempre, pero sí que lo testeo muy frecuentemente porque suele funcionar en este escenario esa campaña de alcance y reconocimiento.

Si va a ser una campaña de acompañamiento. Lo que os comentaba al principio del vídeo consiste en crear una campaña de conversiones y otra idéntica de reconocimiento y alcance. Una se va a encargar de impactar a mi cliente potencial muchas veces durante mucho tiempo, y la otra se va a encargar de mostrar el anuncio cuándo tiene más probabilidades de que el cliente potencial termine comprando.

Tercer escenario Situación o estrategia presupuestos grandes y conversiones. En este escenario, el anunciante cuenta con un presupuesto mínimo de 100.000 € o dólares al mes para Facebook e igual que en el escenario anterior, esto no es algo que haga siempre, pero sí que lo suelo testear frecuentemente porque es que suele funcionar. El funcionamiento es exactamente igual que en el escenario anterior.

Tenemos una campaña de reconocimiento y alcance que se va a encargar de impactar muchas veces a mi cliente potencial durante mucho tiempo. Y por otro lado, voy a tener una campaña de conversiones que se va a encargar de mostrar mi anuncio a las personas adecuadas en el momento adecuado, en la ubicación adecuada, con el objetivo de que terminen comprando, obviamente.

4.º escenario o 4.ª situación. Esta estrategia la llamo campaña post main. El objetivo es convertirte en el líder de tu sector, tu ciudad, tu barrio, etcétera Lo que vamos a hacer es crear un stock de contenido de ocho assets con contenido diferente, más dos assets de llamada a la acción llamada la compra. Entonces vamos a tener eight assets con block post, vídeos, tutoriales, testimonios, reseñas, etcétera y luego vamos a tener dos assets de llamada a la acción, de llamada a la compra.

El objetivo final es que cuando alguien piense en gimnasio o dentista, un negocio sea el primero que les venga a la cabeza. Por eso se llama Top of mind. Obviamente, para este tipo de campañas hace falta un presupuesto bastante elevado 5.º escenario o 5.ª situación o 5.ª estrategia. Esta estrategia la utilizo para lanzamientos y pre lanzamientos. Es ideal para crear.

El mejor ejemplo es la apertura de un nuevo restaurante. Imagina que vas a abrir un restaurante. La mejor forma de que todo el vecindario y todo el barrio se entere de que vas a abrir es crear este tipo de campañas, una campaña de reconocimiento y de alcance que durante meses o semanas vamos a estar impactando constantemente a todos los vecinos para que siempre te tengan en mente, sobre todo en la fecha de lanzamiento cuando se acerque esa fecha.

También puedes combinar la campaña de reconoci miento y alcance con una campaña de conversiones, con una oferta determinada, con una oferta de un menú del día, por ejemplo, para el lanzamiento. Si quieres saber cómo crear este tipo de campañas, una campaña de conversiones, echa un vistazo a este vídeo donde lo explico paso a paso de una forma muy detallada.

En el vídeo de hoy te voy a explicar qué debes hacer cuando creas una página y cuenta publicitaria nuevas para evitar que Facebook te banea. Si creas estos elementos y comienzas también a crear campañas de tráfico o conversión, la probabilidad de que Facebook es muy alta. Entonces, qué tengo que hacer? Lo que tienes que hacer es ver este vídeo hasta el final para que no la líes.

Primero os voy a dar un poco de contexto para que entendáis por qué hay que hacer esto. En los últimos años ha habido varios escándalos sobre el mal uso y abuso por parte de algunas organizaciones de la plataforma de anuncios de Facebook. Uno de los más sonados es el de Cambridge Analytica. Ya lo tengo grabado. Te dejo el vídeo por aquí.

Básicamente, Facebook Mehta ha creado un sistema interno para evitar que esto vuelva a suceder y obviamente, este nuevo sistema nos afecta como anunciantes. Dicho esto, vamos a entrar en materia y vamos a ver qué hay que hacer. Bueno, pues en ambos casos lo que hay que hacer para evitar que Facebook nos banee es realizar el calentamiento o warm up tanto de la página de negocio como de la cuenta publicitaria.

Empecemos con el warm up de nuestra página de negocios de Facebook. Debemos calentar o hacer el warm up de estos elementos de la forma correcta. Toma papel y boli y apunta para hacer el warm up de nuestra página de negocio. Debemos publicar 20 post de golpe y además dos post al día durante diez días, pero no cualquier post.

Es importante que en la medida de lo posible, estos post no saquen al usuario de Facebook, es decir, no pongáis artículos de otras publicaciones con links que sacan al usuario de la plataforma porque esto a Facebook no le gusta. Intentar publicar contenido para ser consumido por parte del usuario dentro de Facebook, memes, recetas, proverbios, ejercicios, chistes, frases motivacionales, etcétera Una vez que hayan pasado esos diez días, ya podéis empezar a publicar post con links, pero esto siempre lo debéis intentar minimizar.

Como os he dicho, a Facebook esto no le gusta demasiado. Prefiere mantener al usuario dentro de la plataforma. Para hacer esto no es necesario que estéis todos los días publicando contenido. Lo podéis dejar programado y os voy a enseñar cómo hacerlo brevemente. Bueno, pues lo que tenéis que hacer es ir a business, punto facebook, punto com. Vale, os dejo la URL en pantalla y también a la descripción del vídeo.

Y cuando vayáis a esa URL debéis de ver algo parecido a lo que tenemos aquí en pantalla. Si lo que veis es algo parecido a esto, eso significa que no tenéis un business manager creado. Yo siempre recomiendo que para publicar o hacer publicidad en Facebook siempre tenéis que tener creado un vices manager. Os dejo un vídeo por aquí arriba donde se explicó cómo crear uno.

Es súper fácil. Vale, así que desde el Business Manager que es esto de aquí? Este es el vices manager que gestiona las cuentas de marketero tanto en Facebook como en Instagram. Lo que tenemos que hacer es bajar a página. Seleccionamos la página que queremos, digamos publicar contenido. Vamos a ver página. Ya estamos en la página. Perfecto. Y ahora vamos a meta Business Suite Suit.

Perfecto. Ahora ya estamos en la página o en el Business Suit, que gestiona las cuentas de marketero. Como veis, gestiona la cuenta tanto de Facebook como de Instagram. Entonces, cómo podéis publicar o cómo podéis programar contenido de una forma súper fácil, súper sencilla, muy fácil. Bueno, pues vamos aquí vamos a planner o planificador y tenemos como una especie de calendario y aquí es tan sencillo como por ejemplo, imaginad que quiero publicar algo mañana me voy aquí, programar, os digo cuando quiero que salga ese post.

Y bueno, yo ya he dicho que el 8 de noviembre selecciono la hora que quiero que salga ese post publicado, le doy a guardar, escribo el texto, subo una foto si quiero, subo un vídeo, lo que quiera y le daría a programar y ya está. Superfácil. Qué buen servicio! Una vez hecho el Wilma de nuestra nueva página, ya podemos empezar a hacer el warm up de nuestra cuenta publicitaria.

Apuntad. Debemos crear dos tipos diferentes de campañas hasta que nuestro límite de gasto suba hasta los 100 € o 100 $ o la cantidad equivalente en tu moneda local. Os enseño rápidamente desde donde podéis ver este límite. Bueno, pues otra vez desde el Vice Manager estamos aquí. Veríais algo parecido a esto? No exactamente igual, pero por lo menos para ver algo parecido o igual a esto, hacéis click en el Burguer Menú y hacéis clic en Business aquí.

Una vez que estamos aquí, volvemos a hacer el clic en el Burguer Menú y vamos a Billing o Facturación. Perfecto. Una vez que estamos en esta pantalla, hacemos clic en Payment Settings o Configuración de pago y aquí ya vemos el límite. Como veis, en esta cuenta publicitaria, mi límite es de 350 €, con lo cual he sobrepasado con creces ese límite de 100 € o 100 $.

Así que desde aquí es donde tenéis que ver esto muy bien. Lo que vamos a hacer primero es promocionar todos esos post que ya están publicados en nuestra página usando campañas con el objetivo Engage o interacción. Este es el primer tipo de campaña y veamos rápidamente cómo crearlo otra vez desde la página principal del Business Manager para asegurarnos que estamos aquí, hacemos clic en el Burguer Menú, hacemos clic en Business Settings y ahora ya estaréis en el mismo sitio que yo.

Muy bien, pues ahora lo que vamos a hacer es vamos a cuentas, vamos a account, seleccionamos la cuenta publicitaria que tenemos, que queremos utilizar y hacemos clic en Abrir en Apps Manager. Muy bien, ya estamos aquí. Perfecto. Bueno, pues aquí en el ATS Manager hacemos clic en Crear, seleccionamos Engagement o Interacción, hacemos clic en Continuar. En el nivel de campaña podemos cambiar el nombre de la campaña.

No tocamos nada más en el nivel de Accept seleccionamos en el anuncio. Queremos que la conversión, en este caso de interacción, suceda en el anuncio, no en el mensaje, no en la página web, sino en el anuncio perfecto. Aquí tenemos una serie de configuraciones que ya tenéis varios vídeos en mi canal, donde podéis ver qué es lo que hay que tocar.

Pero lo más importante está aquí. Vamos a hacer clic aquí para desplegar ese menú. Hacemos clic, seleccionamos usar un post existente y hacemos clic en Seleccionar Post. Seleccionamos uno de los post, hacemos clic en Continuar y ya tenemos un post que podemos utilizar para crear una publicación de engagement o de interacción. Luego aquí no tenéis que tocar nada más y sería publicar y ya está.

Muy bien. Ahora vamos a ver el segundo tipo de campaña, una campaña de likes. Tenéis que tener en cuenta que el objetivo de todo esto es ganarnos la confianza de Facebook. Y para saber cuánto se fía de nosotros, la mejor métrica es el límite de gasto. Vale, para que lo entendamos, un poquito mejor. Ahora lo que tenemos que hacer es crear una campaña de la ex con un gasto diario de unos 5 € o 5 $.

Puede ser más o menos. Si es más, llegareis antes al límite de gasto de los 100 €. Y si es menos, os costará más llegar. Para que lo tengáis en cuenta, veamos rápidamente desde dónde se puede crear este tipo de campaña. Bueno, pues otra vez, desde la manager que acabamos de abrir para crear la Otra Campaña. En este caso hacemos clic en Crear, seleccionamos engagement o interacción en el nivel de HT, seleccionamos Facebook o página de Facebook.

De todas formas, si queréis crear o aprender a crear este tipo de campañas de una forma súper detallada y paso a paso, echad un vistazo a este vídeo.

En el vídeo de hoy os voy a explicar las cinco razones principales por las que Facebook bloquea cuentas publicitarias. Vamos a ver una a una esas razones y además, para cada una de ellas os voy a dar un plan de contingencia que podéis poner en práctica para evitar que esto suceda a vosotros. Quedaos hasta el final, porque la última es una de las más comunes.

Antes de empezar quiero hacer una aclaración el orden no va de más importante, a menos importante o viceversa. Y otra cosa, con Facebook Ads no todo es blanco o negro. Puede que cumplas con todo lo que digo y explico aquí y aun así que Facebook te va ni la cuenta. Sin embargo, si me haces caso, las probabilidades de que esto suceda se van a reducir muchísimo.

Venga, vamos a lío. Primera razón cambios sospechosos de la hype residencial. Facebook siempre detecta nuestras IPS habituales. En general, un usuario normal va a tener dos o tres IPS reconocidas por Facebook la de tu casa, la de tu trabajo y por último, las móviles. Estas últimas van cambiando con cada conexión, pero a Facebook no le importa porque sabe que nos estamos conectando a través de un móvil y por tanto, sabe que ese tipo de IP cambian constantemente.

Si Facebook detecta que nos estamos conectando desde una nueva IP, seguramente nos va a pedir que nos larguemos de nuevo. Si durante ese proceso de login hay cualquier problema. Boom! Facebook nos va a bloquear el perfil. Ya no la cuenta publicitaria, sino el perfil. Ya valió, madre. Qué podemos hacer para evitar esto? Activar la autenticación en dos pasos para todos los usuarios de un vices manager es súper sencillo.

Para eso os recomiendo que utilicéis una app de autenticación. Yo utilizo la de Microsoft, pero podéis usar la que queráis. Hay un montón y valen todas. Pero por qué no usar SMS cuando Facebook te da la posibilidad? Porque sí, cuando estás intentando loguearse y te mandan un sms para verificar si no tuvieses señal de móvil, la has liado.

Ya me estoy poniendo nervioso. Facebook puede pensar que te están hackeando y te están intentando robar la cuenta, así que te la van a bloquear. Segunda razón Usar palabras prohibidas Me encantaría daros una lista cerrada de palabras que no podéis usar en Facebook, pero desgraciadamente esta lista no existe porque no es oficial. Es decir, la lista existe porque sabemos que Facebook bloquea cuentas cuando algunas palabras aparecen en los anuncios, pero nadie sabe a ciencia cierta cuáles son todas las palabras que aparecen en esa lista.

Pero os voy a explicar que debéis tener en cuenta para saber si una palabra tiene altas probabilidades de aparecer en la lista negra de Facebook, debéis pensar en si esa palabra podría hacer sentir mal a algún usuario de Facebook. Por ejemplo, palabras relacionadas con enfermedades de los usuarios, cáncer, sida, perder peso, dietas, obeso, sobrepeso, etcétera palabras relacionadas con religión, orientación sexual, ideología política, etcétera Por supuesto, todo lo relacionado con armas de fuego, tabaco, drogas, el mundo, cripto, etcétera y también todo lo relacionado con oportunidades de negocio, lo que viene a ser palabras relacionadas con ganar dinero online, pero de forma oscura o turbia, ya me entendéis.

Tenéis que pensar como si Facebook fuese una monjita o un cura del Opus Dei. Si estas personas creéis que no les gustaría un determinado tema o palabras, es muy probable que a Facebook tampoco. Tercera razón no darle like y suscribirte al canal. Si no haces esto, Facebook va a bloquear la cuenta. No, en serio, si lo haces, me ayudas a que este vídeo llegue a más marketeros como nosotros.

Gracias. Ahora sí. Tercera razón llamar a tu audiencia. Os voy a poner un ejemplo con un caso de un amigo al que recientemente le bloquearon la cuenta. Mi amigo estaba promocionando un producto para perder peso que consistía en unos polvitos que había que echar al café. Por lo tanto, el público objetivo para este producto eran personas con sobrepeso o que quieren perder peso y que además toman café habitualmente.

Pues bien, mi amigo utilizó la siguiente expresión en su anuncio Hay amantes del café? Cuenta bloqueada. Por qué? Porque Mehta odia que los usuarios se sientan observados por Facebook. Os pongo otro ejemplo. Imagina que eres gay y estás en Facebook o Instagram pasando el rato y de repente ves un anuncio que dice algo así como Eres gay? Apúntate a nuestras próximas jornadas.

Bla, bla, bla, bla. 100%. Facebook variaría la cuenta de ese anunciante? Por qué? Porque el usuario se sentiría observado y monitoreado. Porque entendería que Facebook sabe que es gay. Lo entendéis? Lo que quiere Facebook es que su publicidad sea lo más suave y menos intrusiva posible. 4.ª razón imágenes o vídeos inapropiados. Os acordáis que antes os decía que os tenéis que imaginar como si Facebook fuese una monjita o un cura del Opus Dei?

Bueno, pues esto también aplica aquí. Todo lo que sean imágenes que sexualizar el cuerpo de un hombre o una mujer van a ser marcadas como no apropiadas. Y es muy probable que os baneen la cuenta. Os voy a poner un par de ejemplos para que entendáis a qué me refiero. Imaginad que vendéis bañadores. Podéis sacar chicos y chicas en bañador en vuestras imágenes o vídeos si lo podéis hacer.

En este caso no hay problema porque no estáis exorcizando a nadie, ya que para vender bañadores necesitáis mostrar chicos y chicas en bañador. Aunque mucho cuidado con los tangas. Otro ejemplo imaginad que tenéis una empresa de coches de alquiler de lujo y sacáis un anuncio donde aparece un Lamborghini con una chica en bikini. Me cuenta bloqueada aquí si estáis exorcizando a una chica, porque nada tiene que ver un coche con una chica en bikini.

Se entiende? 5.ª razón. Cuenta publicitaria nueva. Si estás empezando de cero con tu cuenta publicitaria, tu página de negocio o ambos, no puedes empezar a crear campañas de conversión gastando 100 € al día como si nada. Puede que no te pase nada, pero es muy probable que Facebook te vare. La cuenta la encontraría sospechosa. Qué tenéis que hacer? Debéis de hacer lo que se llama un World Map de tu página y o cuenta publicitaria.

Debéis crear campañas que no saquen al usuario de Facebook hasta que vuestro límite de gasto llegue a los 100 $ o 100 €. Si quieres hacer cómo hacer el warm up de una página de negocio de Facebook o de una cuenta publicitaria, te recomiendo que eches un vistazo a este vídeo donde te explico paso a paso cómo hacerlo.

Ha pasado ya más de un año tras la aparición de la actualización y os 14 y todavía veo a muchísima gente muy perdida porque no entiende ni qué es esta actualización ni qué debemos hacer para combatirla en Facebook. En el vídeo de hoy vamos a ver qué es, cómo nos afecta a todos los profesionales del país y, sobre todo, qué hacer para minimizar su impacto.

Empecemos por explicar qué es la actualización y OS 14. Se trata de una actualización del sistema operativo en todos los dispositivos móviles de Apple. La primera vez que se nos avisó sobre ella fue a finales del 2020. Creo que todos tratamos de ignorarlo de alguna forma, esperando que no fuese para tanto. Su implementación comenzó en enero de 2021 y fue una especie de proceso paulatino que se completó en abril de ese mismo año.

Lo que ha sucedido es que los cambios han tenido un impacto bastante mayor del que todo el mundo esperaba. De hecho, no solo los usuarios de Ios se han visto afectados, sino que todo el mundo ha sufrido las consecuencias de esta actualización. Hay cambios negativos en reporting, en optimización, en segmentación y también debido a un cambio en el tiempo de atribución de las conversiones, se ve una caída generalizada en el rendimiento de las campañas en Facebook Ads.

Tengo miedo. Tengo miedo, señor. Tengo miedo. Yo sé que Dios ahí estoy. Tengo miedo. Pero esto no es el fin del mundo. Que no cunda el pánico. Vamos a ver formas de mitigar lo máximo posible todos los problemas que han aparecido. Ahora sí, bien. Pero primero os quiero explicar el por qué de esta actualización. El por qué está en los hoy día de seguimiento aquel que considero así de repente, que estos elementos atentaban contra la privacidad de sus usuarios.

Si no estás familiarizado con qué es una idea, es un identificador de dispositivo. Es como una especie de carné de identidad de dispositivos. Si una app no usa hoy viernes, no hay ningún cambio. Por eso es probable que no hayas visto el aviso. Así que vamos a ver en seguida en todas las aplicaciones de tu dispositivo. Pero si una app si usa hoy día, Facebook debe permitir la exclusión voluntaria del seguimiento por parte del usuario.

Facebook decidió que los hoy 16 serán fundamentales para ellos y eso les llevó a mostrar el aviso a TT. Pensadlo bien. Todo el negocio de Facebook está basado en el seguimiento de sus usuarios. Por eso Facebook entiende también los perfiles de todo el mundo que tiene una cuenta en la plataforma y por esto mismo, esta actualización se ha considerado por todo el mundo como un ataque directo de Apple a meta.

Vamos, que existe una sangrienta guerra entre estos dos monstruos tecnológicos desde que apareció esta actualización. Este es el famoso aviso a TT. Lo recuerdas? Lo has visto? Facebook creó una pantalla anterior a ésta explicando al usuario lo importante que era aceptar ser trajeado para poder ofrecer ADSL relevantes y personalizados y bla bla bla bla. Todos crucemos los dedos esperando que funcionase.

Pero no, no funcionó. Eso tuvo que doler. Hay informes que dicen que más del 96% de los usuarios de iPhone han rechazado ser tratados en las apps que les han mostrado este aviso. Vamos, un auténtico desastre. Si alguien dice si quiero permitir que me traguen, no hay ningún cambio. Todo sigue igual, no hay problema. Pero si hay quien dice no, entonces ese usuario va a ser analizado con un nuevo protocolo que Facebook ha puesto en marcha, que se llama medición de eventos agregados.

O lo que es lo mismo, el usuario no va a ser hackeado, sino que sus acciones se van a averiguar a través del modelado de datos. En general, el impacto de Ios 14 ha afectado a todo el mundo. Hay muchísimas quejas por una fuerte caída en el rendimiento de campañas en Facebook Ads. No es algo aislado de Ios.

Este vídeo lo he creado para ayudarte a lidiar con estos cambios y su impacto. Vamos a ver en qué impacta y en qué no impacta esta actualización. Entonces, para aclarar, el impacto real es solo en relación a los usuarios de Ios que optan por no permitir el rastreo. Estas exclusiones limitan el seguimiento en otras web y otras aplicaciones.

Si tu audiencia usa iPhone, es muy probable que tus analíticas dentro de Facebook Ads estén medio vacías, al menos en lo que a conversiones web se refiere. Y al contrario, si tienes una audiencia que no usa Ios o una audiencia muy pequeña, este impacto puede ser bastante limitado. Lo que exactamente sucede es que cuando un usuario está en la app de Facebook de su iPhone y ese usuario hace clic en un anuncio o publicación, todo lo que sucede en esa web externa a Facebook ha dejado de ser hackeado.

Este es el problema. Todo lo que no se vea afectado por Ios 14 y que mucha gente no entiende son todas las acciones dentro de Facebook. El problema únicamente está cuando el usuario de Ios sale desde Facebook y va a otra web o aplicación. Vamos a ver claramente en qué no tiene impacto Ios 14 engagement en páginas, publicaciones y anuncios, visualización de videos dentro de Facebook, formularios nativos de Facebook, eventos internos de Facebook, etcétera Todo lo que sucede dentro de la app de Facebook no se ve afectado.

Ahora vamos a ver otro cambio derivado de esta actualización el cambio que ha habido en la atribución. La atribución es la forma en que Facebook atribuye las conversiones a los anuncios. Antes era de último click, de 28 días y vista de un día y ahora es de último click de siete días y vista de un día. Es decir, antes si un usuario hacía clic en un anuncio, no compraba, pero terminaba comprando.

De cualquier forma, en un periodo de 28 días esa venta iba a ser atribuida a ese clic en el anuncio de Facebook. Ahora, ese período se ha reducido a siete días. Como os podéis imaginar, esto ha hecho que el rendimiento de la publicidad en Facebook se reduzca muchísimo, aunque no es del todo real, ya que las ventas pueden seguir sucediendo, lo que pasa es que no se atribuyen y por tanto nuestro Roas es menor.

Este cambio es para todo el mundo, no solo para usuarios Ios. Y en mi opinión, este es el cambio responsable de la gran caída en el rendimiento de Facebook Ads en los últimos meses. Ahora, hablemos de los impactos más importantes. El impacto más visible de Ios 14 es el tracking y el reporting. Eso es lo que se ve, o mejor dicho, lo que no se ve.

Es muy típico ver informes publicitarios prácticamente vacíos, incluso cuando sabes por otros medios que ha habido conversiones. Este es el mayor impacto. Los informes se ven afectados solo para los usuarios de Ios que han optado por no ser trajeados. Solo recibimos el evento en la posición uno del ranking de eventos. Esta información va a llegar hasta 72 horas más tarde, que es cuando Apple la envía a Facebook.

Otro tema a tener en cuenta es el modelado de conversiones, que también se utilizará para llenar los vacíos para los usuarios de Ios. El problema es que todavía hay mucha opacidad. No sabemos con qué frecuencia se utiliza el modelado de datos, no sabemos cómo de preciso es. Hay muchas cosas que todavía desconocemos. Ahora hablemos de qué podemos hacer para combatir esta fastidiosa actualización.

Lo primero que debemos hacer es verificar todos los dominios que usemos en nuestras campañas. Si no sabes cómo hacerlo, echa un vistazo a este vídeo donde lo explico paso a paso. Lo segundo es implementar y configurar la conversiones API de Facebook. Si no sabes que es, echa un vistazo a este otro vídeo. Otra cosa que debemos hacer es implementar un sistema de tracking externo a Facebook Ads, bien Google Analytics usando Lynx VM o un bracket.

También debemos empezar a usar todos los eventos internos de Facebook, visualizaciones de video, interacciones con publicaciones o cuentas, etc Además, debemos incrementar las ventanas de tiempo de nuestras audiencias personalizadas para que nuestros públicos vuelvan a tener los tamaños que tenían antes de la actualización. Y por último, debemos cambiar la forma en la que optimizamos nuestras campañas. Si quieres saber cómo optimizar tus campañas post actualización Ios 14, echa un vistazo a este vídeo donde te lo explico paso a paso.

Muy buenas. Si no me conoces, me presento. Me llamo Edu y algunos también me conocen como marketero. Bienvenido a mi canal. En el vídeo de hoy vamos a ver cómo optimizar nuestras campañas de Facebook. Tras la actualización Ios 14 desde dicha actualización, las analíticas de Facebook ya no reciben todos los datos sobre las acciones y conversiones que los usuarios realizan en nuestra web y landing.

Esto hace que optimizar nuestras campañas sea algo más complicado que antes, pero todavía se puede hacer. Esto es justo lo que vamos a ver en este vídeo.

Bueno, pues ya estamos aquí en el estudio. Repasemos en qué consiste optimizar. Primero, a mi me gusta definir el coste máximo por conversión que estoy dispuesto a pagar en la fase de testing y optimización. Normalmente la regla que utilizo es que en esta fase estoy dispuesto a pagar hasta un 70% del valor medio de venta por conversión cuando optimiza ventas.

Es decir, si mi valor medio de venta es de 22 €, eso significa que estoy dispuesto a pagar 15 € por conversión o por venta un 70%. Pero ojo, que todo esto era antes, antes de la actualización y es 14. Ahora, debido a esta actualización, necesitamos hacer un pequeño ajuste que vamos a ver en seguida. Vamos a ver los pasos para optimizar adecuadamente.

Lo primero de todo, tenemos que identificar los assets con peor rendimiento, o lo que es lo mismo, los assets que no cumplen nuestra regla del 70% del CAC. Para ello nos fijamos en el coste por resultado. Una vez que hemos identificado los assets con peor rendimiento, los paramos. Los apagamos. Es fácil. A continuación, los assets que hemos dejado encendido se van a convertir en nuestro control Group.

Y vamos a añadir nuevos assets, que los vamos a comparar con los assets del Control Group cuando pase un tiempo. 4.º paso repetimos el proceso una y otra vez. Vale, esto es optimizar. Ahora vamos a ver cómo hacerlo con un caso real y vamos a ver qué ajuste necesitamos aplicar para compensar la pérdida de datos debido a la actualización y 14.

Vamos a ello. Bueno, pues vamos a ver con unos cálculos este ajuste que he mencionado que tenemos que realizar para compensar la pérdida de datos debido a la actualización y os 14. Entonces os quiero enseñar lo siguiente. Estos son datos de mis cuentas de anuncios. Esto es algo que yo he observado en mis cuentas. Esto no siempre debe ser lo mismo para todas las cuentas.

Lo tenéis que hacer vosotros en vuestra cuenta. Pero fijaos, yo de media, si por ejemplo en el AT veo 27 ventas, lo normal es que en el píxel vea 35 ventas. Es decir, hay una pérdida de un 30% de dato, es decir, el número de ventas real que ha sucedido es 35. Pero lo que sucede es que debido a la pérdida de datos por la actualización y os 14 Facebooks, solo es capaz de crear un match de la venta con un usuario en Facebook de 27 ventas.

Vale, entonces si hemos invertido 600 € el medio por asset es de 22 €. Lo que sucede es que en realidad el crack medio real es de 17 € porque tenemos más ventas. La inversión es la misma. Vale, entonces dividimos la inversión entre ventas y nos da un cake medio de 17 €. Perfecto. Vamos a ver esto de aquí abajo. Tenemos que el valor medio por venta es de 22 €.

Entonces el máximo CAC que estamos dispuestos a pagar es el valor medio de venta por un 70%. Son 15 €. Perfecto, pero tenemos que ajustar ese 30% de datos de pérdida de datos que tenemos debido a la actualización 14. De nuevo, esto es algo que yo he observado en mis cuentas, en mis business managers. Vale? En mis píxeles. Vosotros tenéis que ver porque dependiendo de qué producto vendáis, si vuestra audiencia, el 100% o el 90% de la audiencia tiene iPhone y lo compran todo a través del iPhone.

Obviamente vais a perder más datos que el 30%. En mi cuenta es un 30%. Vosotros tenéis que ver cuando hacéis una campaña de ventas, cuántas ventas o conversiones. Me da igual, no tiene por que ser ventas. Podéis hacerlo con una campaña de conversiones, con la conversión que queráis, pero lo que tenéis que hacer es comparar las conversiones que aparecen en el Axe atribuidas a un determinado o anuncio.

Y cuántas os aparecen en el píxel. Y entonces la diferencia es la pérdida de datos. Sacáis un porcentaje y entonces hacéis la media. Tenéis una media de pérdida de datos entre los assets y el píxel. En mi caso ya os digo que es un 30% perfecto. Entonces, como sabemos que ese ajuste que debemos realizar es de un 30%, lo que hacemos es el 15 € de CAC máximo que estamos dispuestos a pagar, lo multiplicamos por 30 o le aumentamos un 30% para que cuando estamos en el asset realizando la optimización sepamos que cifra debemos de buscar para matarlo.

Entonces todos los assets que tengan un coste por resultado mayor de 20 € los vamos a parar. Muy fácil. Si tenéis alguna duda, comentarios vale. Venga, vamos a verlo con un caso real. Perfecto. Entonces estamos aquí dentro de una cuenta publicitaria que estoy utilizando para promocionar un producto relacionado con la salud como afiliado. Entonces, fijaos que esto no son ventas, vale?

Pero son inicios del checkout, la conversión por la que estaba optimizando esta campaña, que ya la he parado. Pero vamos a imaginarnos que son ventas. Esto no es inicios del sector, vamos a imaginar que son ventas y vamos a imaginar que todo esto está funcionando, que esto es una campaña que a día de hoy está funcionando y que estamos optimizando.

Entonces yo vengo aquí y digo vale, yo sé que mi límite es 20 € o 20 $ por resultado. Vale, entonces vengo aquí, me fijo que todas las todos los assets que sean mayores o que el coste por resultado sea mayor que 20 €. Aquí tenemos uno. Este lo para digamos perfecto, este no, porque éste está muy por debajo de 20 €, este por ejemplo, también muy por debajo de 20 €, con lo cual no lo paramos, este si está por encima de 20 €, con lo cual lo paramos.

Este está en el límite, vale, pero está por debajo de 20 €, con lo cual no lo paramos. Este está muy por encima de 20 €. Por supuesto, lo paramos. Este está por debajo de 20 €, muy por debajo. Así que lo dejamos y este está muy por encima de 20 €. También lo paramos. Entonces, una vez realizadas estas acciones de parar a pagar los assets que no funcionan, lo que haríamos sería subir nuevos assets con nuevas creatividades o nuevas audiencias, por ejemplo.

Vale para compararlos con el Control Group, que serían los Asset que hemos dejado funcionando y esto es optimizar y así se optimiza. A día de hoy, después de la actualización y os 14, espero que os haya gustado.

En el vídeo de hoy voy a tratar de responder a una pregunta que me hacen con cierta frecuencia Oye, Edu, necesito una web o una landing page para mis campañas en Facebook Ads. Vamos a verlo con un ejemplo.

Bueno, pues estamos aquí dentro de la librería de anuncios de Facebook y he sacado los anuncios de esta empresa Fitness Power food. No tengo ningún tipo de relación con ellos. De vez en cuando me suelen salir sus anuncios y me parece un producto interesante. Creo que algún día lo acabaré comprando, pero todavía no lo he comprado. Pero bueno, nos sirve para el ejemplo.

Quiero que os fijéis en lo siguiente. Tenemos este anuncio aquí decimos promo good welcome. Ten, quieres cuidarte y no tienes tiempo. Hazlo desde ya con 10 € de descuento en tu primer pedido. Comida saludable para toda la semana en un envío. Ingredientes 100% naturales. Perfecto. Hago clic y vamos a ver a dónde nos lleva. Nos está llevando a una página web, a su página web.

Si estamos viendo vosotros no lo veréis, pero estamos en fitness. Power food punto com. No tiene ningún digamos. No estamos en ninguna sección de la página web. Estamos en la página web, en la home saludable y natural. Preparamos menús a tu medida para toda la semana. A calentar y listo. Cuál es tu objetivo? Cómo funciona? EF Ratatouille, calabacín, berenjena, tomates, salsa de tomate.

Vale. Cuál es tu objetivo? Pérdida de peso. Fitness Lifestyle. Reduce la grasa corporal. Construye tu cuerpo. Mejora tu salud. Cómo funciona? Crea tu menú de lo cocinamos. Única entrega, calentar y listo. Vale, aquí tenemos el popup con los 10 € de regalo para los nuevos clientes. Muy bien. Nuestros platos sin aditivos. Perfecto. Tenemos los más vendidos. Ternera con patatas y vegetales.

Indian chic pisada. Vale. USA una ensalada de garbanzos. Confían en FPF, una serie de deportistas conocidos. Este es un influencer. Te lo conozco de Instagram. Vale. Bueno, pues yo creo que queda claro qué sucede cuando hacemos click en ese anuncio. Ese anuncio está clarísimo que es para público frío, es decir, gente que todavía no conoce la marca y como es gente que no conoce la marca, lo que quieren es presentar precisamente esa marca.

Entonces, cuando llegas a la página web, lo que en realidad estás viendo es como si fuese el escaparate de la marca. Es como cuando tú vas por la calle y pasas por un escaparate de una marca que no conocías y te quedas viendo en el escaparate. De qué va esa marca? Que que tipo de ropa vende, qué tipo de calzado vende, qué tipo de camisas, cuál es su corte?

Es clásico, es moderno, etcétera Pues la página web es como si fuese el escaparate de la marca. Entonces, cuando tenemos tráfico frío o campañas de tráfico frío, muchas veces lo conveniente es mandar tráfico o mandar usuarios a la página web. Obviamente, en esa página web tenemos que tener instalado el píxel de Facebook y tenemos que tener configurados un montón de eventos para atraer todas las acciones que esos usuarios realizan en la página web.

De hecho, yo tomo aquí esta extensión de Chrome, el Facebook Pixel Helper. Vale, entonces ya vemos que tenemos el píxel de Facebook instalado. De hecho, me sorprende que no tenga ningún evento. Bueno, vamos a, por ejemplo, vamos a hacer alguna acción. Cuál es tu objetivo? Pérdida de peso, por ejemplo. Soy hombre menos de 80. Perfecto. Vale, vamos a fijarnos si se ha disparado algún evento.

No, no se ha disparado ningún evento. Yo. Si fuese ellos, yo aquí dispararía un evento de que he visto esta página, obviamente. A ver, con este evento lo pueden hacer porque este evento lo puedes utilizar con parámetros URL y entonces eso lo podrías hacer. Pero posiblemente yo crearía un evento específico por haber visto esta página. Vamos a ver que más cosas tenemos por aquí, ver Pack ni a ver pack aquí ya a ver si se ha disparado algún otro evento.

Vale, se están disparando los eventos que automáticamente se disparan por el píxel de Facebook, pero no estoy viendo ningún evento específico. Ven, vamos a hacer una añadir al carrito a ver si se dispara el evento de añadir al carrito. No, no se ha disparado. Vamos a ver aquí. Vale? No, no se ha disparado el evento. A ver, yo lo que haría sería.

Aparte de tener el píxel a secas con el Patch View, que obviamente sí que lo puedes utilizar para ver determinadas URL que han visitado los usuarios en tu página web. Yo lo que haría sería crear eventos de más templado a más caliente el usuario, digamos, dependiendo de qué eventos realice ese usuario dentro de la página web, le voy a dar diferentes eventos o le voy a asignar diferentes eventos a esas acciones.

Entonces, por ejemplo, una página vista sería uno de los eventos más templados o más fríos, digamos. En cambio un añadir al carrito sería uno de los eventos más calientes. Y por último, el proceso de inicio del checkout. Que le voy a hacer ahora? Finalizar compra. Este sería junto con la compra. Bueno, la compra obviamente no es un evento caliente porque eso ya es el objetivo final, pero el iniciar el proceso de checkout sería el evento más caliente de todos.

Todos los que preceden al evento más importante que es la compra, que al final es la conversión reina y la que estamos buscando al final. Entonces, por qué os explico todo esto? Bueno, muy sencillo, porque si yo tuviese instalados o configurados todos esos eventos, yo lo que haría sería en otro tipo de publicidad, por ejemplo, aquí a ver, vamos a ver, esto de aquí, aquí me está mandando a otro tipo de página, y es una página que si tú mandas a esta página a un usuario que no te conoce de nada, no se va a enterar de nada, por lo tanto no tiene sentido.

Entonces estoy seguro que de alguna forma sí que están rastreando los eventos que están sucediendo por parte de los usuarios y esta campaña es para gente que ya conoce el producto y por tanto les está enviando a una página un poquito más avanzada. No la página home que es te presentamos lo que hacemos, esto es lo que ofrecemos, etcétera Aquí ya te conocemos, o sea, ya te conozco, ya soy el usuario, sé de qué va y por tanto te mando directamente a elegir el pack que quieres para tus comidas familia.

Un pequeño paréntesis porque os quiero explicar el tema de los eventos que mientras estaba editando el vídeo me he dado cuenta de que estaba quedando un pelín confuso. Entonces, fijaos, he encontrado este anuncio que sí que lo hace, como yo os comentaba al principio del vídeo. Entonces hacemos clic en el corto Jackson, vamos a mirar alguna camiseta, por ejemplo esta.

Elegimos una opción. Vale, fijaos en los eventos que se han disparado. Tenemos dos píxeles. No sé por qué. No tengo ni idea. No sé si es una razón de peso o es un error. Vale, pero la cuestión es que tenemos dos píxeles y lo que sigue es que los dos píxeles están disparando los eventos correctos. Por un lado tenemos el píxel con el evento básico que es el Batch View y luego tenemos el View content.

Luego además tenemos uno que es Advanced Advance y pensé que si, yo creo que es como una especie de evento que usa una data layer para luego, creo que crear algún tipo de evento personalizado posiblemente, pero bueno, lo importante es que tenemos el PT, que es el evento básico View content, que es la página de producto. Vale, aquí tenemos una serie de información sobre el producto que estamos viendo que luego podríamos utilizar.

Para qué? Para crear campañas de marketing. Vale, pero fijaos que sucede ahora, cuando añado al carrito vale, añado al carrito, vale. Y ahí tenemos en ambos píxeles cómo se ha disparado el evento? Añadir al carrito a tu kart. Perfecto. Muy bien, pues ahora fijaos cuando vamos al carrito y vamos a proceder a realizar el pago, vamos a ver qué eventos se disparan y ahí lo tenemos.

Tenemos el inicio del checkout disparado, que es el evento más caliente que existe justo antes de la venta. Así que esto es precisamente a lo que me refería con mi explicación sobre los eventos sobre si Wipe it, landing page, etc Espero que haya quedado un poco más claro. Os dejo continuar con el vídeo entonces, respondiendo a la pregunta de qué es mejor web o landing page?

Depende. Para tráfico frío, frío, totalmente frío. De que no te conocen de nada, yo mandaría a la gente a ver. Obviamente esto no es todo, o blanco o negro. Vale? En marketing y en media bein no hay blanco o negro, hay muchos tonos de grises. Cada empresa, cada marca, cada producto es diferente. Vale, pero a grandes rasgos, yo os diría que si tengo una campaña de tráfico frío, es decir, estoy atacando gente que no me conoce absolutamente de nada.

Yo mandaría gente o el tráfico lo mandaría a la home y entonces lo que tendría sería una serie de eventos configurados en mi página web para que se vayan disparando. Según esos usuarios van interactuando con mi página web y según cómo de interesados vea a esos usuarios, luego les voy a mandar a Landing Page, que las landing page pueden ser cosas como por ejemplo esto de aquí, esto no es una landing page, pero podría ser una landing page.

Esto es una página dentro de la web de fitness power food. Pero yo podría, por ejemplo, crear una landing page con una oferta especial para la gente que haya añadido al carrito un pack, por ejemplo. Vale, entonces venga una landing page que tenga con el contenido dinámico que vaya cambiando según el pack que hayas añadido al carrito, te aparezca ese pack con un código de descuento con un descuento especial por haber hecho ya el añadido al carrito.

Obviamente eso no se lo vas a decir al usuario, no lo vas a especificar en la landing badge, pero es la razón principal por la que le estás ofreciendo un descuento para incentivar esa compra que no ha finalizado. Otra cosa que podemos hacer siguiendo un poco con el ejemplo de los eventos y su temperatura, si yo por ejemplo tengo identificada a una audiencia de gente que ha iniciado el proceso de check out, a esa gente también les puedo hacer una oferta todavía más agresiva con el pack que habían añadido al carrito con otra landing diferente.

Entonces, bueno, esos serían los diferentes usos que yo le doy a una landing page y a una página web a secas. Así que bueno, no sé si ha quedado un poquito caótico, pero espero que haya quedado claro. Si no ha quedado claro, dejadme en los comentarios, vuestras preguntas, vuestras dudas y os las responderé.